Jedes Release lebt an acht oder neun Orten: Spotify, Apple Music, YouTube, SoundCloud, Deezer, Tidal, Amazon Music, Bandcamp, vielleicht TikTok. Dein Hörer nutzt einen davon und interessiert sich nicht für den Rest. Ein Smart Link ist eine einzelne Seite, die alle zeigt und jeden seinen Dienst auswählen lässt.
Das ist die ganze Idee. Im Rest dieses Artikels geht es darum, sie gut umzusetzen.
Warum ein Link besser ist als eine Liste von Links
- Eine Sache zum Merken und Teilen. Du setzt dieselbe URL in Bios, Posts, E-Mails und Videobeschreibungen. Andere können sie teilen, ohne zu fragen, welche Plattform du bevorzugst.
- Er veraltet nie. Wenn ein Song bei einem neuen Dienst auftaucht, fügst du den Button auf der Seite hinzu. Der Link im Post vom letzten Monat zeigt ihn jetzt auch.
- Du siehst die Klicks. Eine nackte Spotify-URL verrät dir nichts. Ein Smart Link sagt dir, wie viele Leute geklickt haben, woher, und welche Plattform sie gewählt haben. Diese letzte Zahl verändert, was du als Nächstes postest.
- Er kann Dinge, die eine Plattform-URL nicht kann. Eine E-Mail einsammeln, vor dem Release ein Pre-Save und danach einen „Anhören“-Button zeigen, ein Download Gate für die kostenlose Version beherbergen.
Wie eine gute Link-Seite aussieht
Die Seite hat eine Aufgabe: den Besucher mit einem Tipp zu seiner Plattform bringen. Alles darauf sollte diesem Ziel dienen.
Above the fold
Artwork, Artist-Name, Track-Titel und die Plattform-Buttons. Auf dem Handy sollten die ersten zwei oder drei Buttons ohne Scrollen sichtbar sein. Sortiere sie danach, wo deine Hörer wirklich sind; das lernst du nach dem ersten Release aus den Klickdaten.
Die Buttons
Nutze den Namen und das Logo der Plattform, nichts Ausgefallenes. „Auf Spotify anhören“ schlägt „Hier streamen“. Passt eine Plattform nicht zum Release (ein Bandcamp-Button für eine Single, die du nicht verkaufst), lass sie weg. Wenige, passende Buttons konvertieren besser als eine vollständige Liste.
Optionale Extras
Eine kurze Beschreibung oder das Release-Datum kann helfen, wenn jemand anderes den Link teilt. Ein E-Mail-Feld kann funktionieren, wenn du etwas dafür anbietest. Ein Follow-Button für deine Hauptplattform ist unter den Streaming-Buttons gut aufgehoben. Alles darüber hinaus (lange Bios, mehrere Videos, Merch-Raster) gehört auf eine andere Seite.
Geschwindigkeit
Die Seite muss über eine Mobilfunkverbindung schnell laden, denn von dort kommen fast alle Klicks. Komprimiere das Artwork. Verzichte auf automatisch startende Videos.
Die Frage nach dem Bio-Link
Instagram und TikTok geben dir einen Link. Die falsche Antwort ist, ihn auf deine neueste Single zu richten und zu vergessen. Die zwei Antworten, die funktionieren:
- Ein Smart Link pro Release, jedes Mal in der Bio aktualisiert. Höchste Conversion für die aktuelle Single, aber ältere Posts, die auf die Bio verweisen, verlieren ihren Kontext.
- Eine dauerhafte Artist-Seite mit deinem neuesten Release oben und dem Rest darunter. Etwas geringere Conversion für die neue Single, aber sie geht nie kaputt und dient als Zuhause für Leute, die dich über einen alten Post gefunden haben.
Wenn du oft veröffentlichst, nimm die dauerhafte Seite und setz die neue Single nach oben. Wenn du zweimal im Jahr veröffentlichst, aktualisiere den Bio-Link pro Release.
Vor und nach dem Release-Tag
Eine Link-Seite kann je nach Datum etwas anderes zeigen. Vor dem Release zeigt sie Pre-Save-Buttons; am Release-Tag schaltet sie automatisch auf Streaming-Buttons um. Einmal einrichten, in jeder Ankündigung teilen, und jeder alte Post funktioniert weiter, sobald der Song draußen ist. Das ist die mit Abstand nützlichste Sache, die ein Smart Link kann und eine Plattform-URL nicht.
Die Daten lesen
Nach einem Release lohnt sich der Blick auf drei Zahlen:
- Klicks pro Quelle. Welche Posts, Storys oder E-Mails Leute geschickt haben. Mach mehr von dem, was funktioniert hat.
- Plattform-Anteil. Wenn 70 Prozent Spotify wählen, setz es an die erste Stelle und konzentriere deine Promo dort. Wenn YouTube auf Platz zwei liegt, füge dein Video hinzu.
- Verhältnis von Seitenaufrufen zu Plattform-Klicks. Wie viele der Leute, die die Seite geöffnet haben, einen Button angetippt haben. Unter etwa der Hälfte heißt meist: Die Seite ist langsam, das Artwork fehlt oder die Buttons liegen auf dem Handy unterhalb des sichtbaren Bereichs.
Sieh dir das pro Release an und vergleiche Releases, nicht Tage.
Eigene Domain und Branding
Ein Link auf deiner eigenen Domain (musik.deinname.de/neue-single) sieht nach dir aus und lässt sich in einem Podcast oder auf der Bühne leichter aussprechen. Er funktioniert außerdem weiter, falls du jemals das Tool wechselst. Wenn dein Link-Dienst eine eigene Domain erlaubt, nutze sie; das ist eine einmalige Einrichtung.
Entferne das Branding des Tools von der Seite, wenn du kannst. Die Seite sollte wie ein Teil deiner Welt aussehen, nicht wie das Produkt von jemand anderem.
Eine kurze Checkliste zur Einrichtung
- Erstelle den Link an dem Tag, an dem das Release terminiert wird, mit Pre-Save-Buttons.
- Füge die Streaming-Buttons hinzu; sortiere sie nach dem Plattform-Anteil deines letzten Releases.
- Setz dieselbe URL in deine Bio, den angepinnten Post, Videobeschreibungen und deine E-Mail-Signatur.
- Prüfe am Release-Tag, ob die Seite auf Streaming-Buttons umgeschaltet hat. Klick jeden einzeln an.
- Lies eine Woche später Klicks pro Quelle und Plattform-Anteil. Notiere dir, was du beim nächsten Mal ändern würdest.
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Das Wichtigste in Kürze
- Eine URL pro Release, überall genutzt, die nie veraltet.
- Artwork, Titel und Plattform-Buttons above the fold; Buttons nach echtem Plattform-Anteil sortieren.
- Nutze die Umschaltung von Pre-Save auf Anhören, damit alte Posts nach dem Release weiter funktionieren.
- Bei häufigen Releases schlägt eine dauerhafte Artist-Seite in der Bio das ständige Link-Wechseln.
- Lies Klicks pro Quelle und Plattform-Anteil pro Release und pass dann Seite und Posting an.