リリースは8つか9つの場所に存在します。Spotify、Apple Music、YouTube、SoundCloud、Deezer、Tidal、Amazon Music、Bandcamp、それにTikTokも。あなたのリスナーはそのうち1つを使っていて、残りには関心がありません。スマートリンクとは、それらすべてを1ページに並べ、各自が自分のサービスを選べるようにするものです。
考え方はこれだけです。この記事の残りは、それを上手くやる方法についてです。
リンクの羅列より1本のリンクが優れている理由
- 覚えるのも共有するのも1つで済む。 プロフィール、投稿、メール、動画の説明欄に同じURLを貼るだけ。他の人も、あなたがどのプラットフォームを好むか聞かずにシェアできます。
- 古くならない。 曲が新しいサービスに追加されたら、ページにボタンを足すだけ。先月の投稿にあるリンクにも、そのボタンが表示されます。
- クリックが見える。 SpotifyのURLをそのまま貼っても何も分かりません。スマートリンクなら、何人がクリックし、どこから来て、どのプラットフォームを選んだかが分かります。最後の数字は、次に何を投稿するかを変えます。
- プラットフォームのURLにはできない仕事ができる。 メールアドレスの収集、リリース前はプリセーブ、リリース後は「聴く」ボタンの表示、無料版のためのダウンロードゲートの設置。
良いリンクページの姿
ページの仕事は1つだけ。訪問者をワンタップで自分のプラットフォームへ送ること。ページ上のすべてがそのためにあるべきです。
ファーストビュー
アートワーク、アーティスト名、曲名、そしてプラットフォームのボタン。スマホでは、スクロールせずに最初の2〜3個のボタンが見えているべきです。並び順はリスナーが実際にいる場所に合わせます。これは最初のリリース後にクリックデータから分かります。
ボタン
プラットフォームの名前とロゴをそのまま使い、ひねりは不要です。「Spotifyで聴く」は「ここでストリーミング」より成果が出ます。そのリリースに合わないプラットフォーム（販売していないシングルにBandcampボタンなど）は外しましょう。関連性の高いボタンを少なく置くほうが、全部並べるより転換率は上がります。
任意の追加要素
短い説明文やリリース日は、他の人がリンクをシェアするときに役立ちます。メール欄は、見返りに何かを提供するなら機能します。メインのプラットフォームのフォローボタンは、ストリーミングボタンの下に置く価値があります。それ以上のもの（長い経歴、複数の動画、グッズの一覧）は別のページに置きましょう。
速度
クリックのほぼすべてがモバイル回線から来るので、ページはそこで速く読み込まれなければなりません。アートワークは圧縮し、動画の自動再生は避けましょう。
プロフィールリンクの問題
InstagramとTikTokで使えるリンクは1つです。間違った答えは、最新シングルに向けたまま忘れること。機能する答えは2つあります。
- リリースごとにスマートリンクを1本作り、毎回プロフィールを更新する。 今のシングルに対する転換率は最も高い一方、プロフィールへ誘導していた過去の投稿は文脈を失います。
- 常設のアーティストページに最新リリースを上に、残りをその下に置く。新しいシングルの転換率はわずかに下がりますが、壊れることがなく、古い投稿からあなたを見つけた人の帰る場所になります。
リリースが頻繁なら常設ページを使い、新しいシングルを上に置きます。年に2回なら、リリースごとにプロフィールのリンクを更新しましょう。
リリース日の前と後
リンクページは、日付に応じて表示内容を変えられます。リリース前はプリセーブボタンを表示し、当日には自動でストリーミングボタンに切り替わります。一度設定して、すべての告知でシェアすれば、曲が出た後も古い投稿がそのまま機能し続けます。これは、プラットフォームのURLにはできない、スマートリンク最大の価値です。
データの読み方
リリース後、見ておく価値のある数字が3つあります。
- 流入元ごとのクリック。 どの投稿、ストーリー、メールが人を送ったか。効いたものをもっと増やします。
- プラットフォームの割合。 70パーセントがSpotifyを選ぶなら、Spotifyを先頭に置き、プロモーションもそこに注ぎます。YouTubeが2位なら、動画を追加します。
- ページ閲覧に対するボタンタップの比率。 ページを開いた人のうち、何人がボタンを押したか。半分程度を下回るなら、ページが遅い、アートワークがない、スマホでボタンがファーストビューの外にある、のどれかであることが多いです。
これらはリリース単位で見て、日ではなくリリース同士を比較します。
独自ドメインとブランディング
自分のドメインのリンク（music.yourname.com/new-single）は自分のものらしく見え、ポッドキャストやライブで口頭で伝えるのも簡単です。ツールを乗り換えても機能し続けます。リンクサービスが独自ドメインに対応しているなら使いましょう。設定は一度きりです。
可能なら、ページからツールのブランド表示を外しましょう。ページはあなたの世界の一部に見えるべきで、誰か他の製品に見えてはいけません。
簡単なセットアップチェックリスト
- リリース日が決まったその日に、プリセーブボタン付きでリンクを作る。
- ストリーミングボタンを追加し、前回のリリースのプラットフォーム割合の順に並べる。
- 同じURLをプロフィール、固定投稿、動画の説明欄、メールの署名に置く。
- リリース当日、ページがストリーミングボタンに切り替わったか確認し、1つずつクリックする。
- 1週間後、流入元ごとのクリックとプラットフォーム割合を読み、次回変えることを書き留める。
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まとめ
- リリースごとにURLは1つ、どこでも同じものを使い、古くならない。
- アートワーク、曲名、プラットフォームボタンをファーストビューに。並び順は実際のプラットフォーム割合で。
- プリセーブから「聴く」への切り替えで、リリース後も古い投稿を生かす。
- リリースが多いなら、プロフィールはリンクの差し替えより常設のアーティストページ。
- 流入元ごとのクリックとプラットフォーム割合をリリース単位で読み、ページと投稿を調整する。