프리세이브는 곡이 아직 스트리밍 서비스에 올라오기 전에 팬이 하는 약속이에요. 발매일에 그 트랙이 자동으로 팬의 라이브러리에 들어가죠. 당신에게는 두 가지 일이 동시에 일어나요. 첫날 스트리밍과 저장이 미리 쌓이고(스트리밍 플랫폼이 곡의 첫 주에 가장 유심히 보는 신호예요), 팬의 계정이나 이메일이 모여서 나중에 다시 연락할 수 있게 돼요.
프리세이브 캠페인 대부분이 기대에 못 미치는 이유는 시시해요. 너무 늦게 시작하고, 매일 같은 말을 해서예요. 이 타임라인은 두 가지 모두를 피해요.
시작하기 전에: 필요한 것
- 유통사에서 확정한 발매일, 최소 4주 뒤. 2주도 가능하지만 뭔가 잘못됐을 때 여유가 전혀 없어요.
- 최종 커버 아트와 올릴 수 있는 20~30초 분량의 곡 일부.
- Spotify 링크와, 그곳에 발매한다면 Apple Music과 Deezer 링크가 있는 프리세이브 페이지. 페이지 하나, URL 하나, 어디서나 같은 것.
- 발매 후 사람들을 보낼 곳. 발매일에 프리세이브에서 "지금 듣기"로 바뀌는 스마트 링크가 있으면 옛날 게시물을 수정할 필요가 없어요.
4주 전: 곡이 아니라 날짜를 알리기
첫 주는 날짜가 주제예요. 커버 아트, 제목, 발매일을 올리고 프로필에 프리세이브 링크를 두세요. 곡은 아직 들려주지 마세요. 이렇게 일찍 프리세이브하는 사람들은 핵심 팬이에요. 가장 먼저가 될 기회를 주는 거예요.
이번 주는 게시물 두 개면 충분해요. 하나는 공지, 다른 하나는 "여기서 프리세이브하세요"와 함께 처음 해 보는 사람을 위한 짧은 안내. 프리세이브가 뭔지 모르는 리스너가 놀랄 만큼 많아요. 10초짜리 화면 녹화 하나가 그 장벽을 없애 줘요.
3주 전: 이유 주기
이제 뭔가 들려주세요. 훅의 한 토막, 스튜디오 클립, 세 문장으로 풀어낸 곡의 사연. 모든 게시물은 같은 요청과 같은 링크로 끝나요.
직접 부탁하는 것도 이번 주예요. 공지에 답한 사람들에게 메시지를 보내세요. 같은 발매에 참여한 다른 아티스트에게 링크를 자기 청중에게 공유해 달라고 요청하세요. 친구의 팔로워가 한 프리세이브도 당신 팔로워의 것과 똑같이 계산돼요.
게이트나 리스트에서 이메일을 모으고 있다면 이번 주에 한 통 보내세요. 제목은 곡 제목과 날짜. 본문은 왜 만들었는지, 링크, 그게 전부예요.
2주 전: 각도 바꾸기
첫 게시물에서 프리세이브할 사람들은 이미 했어요. 나머지에게는 다른 이유가 필요해요. 효과 있는 선택지들이에요.
- 비하인드. 데모 버전, 첫 음성 메모, 줄이 그어진 가사 노트.
- 프리세이브한 사람만을 위한 것. 미발매 B사이드, 티켓 선예매, 커버 아트 배경화면. 분명하게 말하세요. "프리세이브한 모든 분께 발매일에 어쿠스틱 버전을 드려요."
- 솔직한 사회적 증거. 큐레이터나 다른 아티스트가 곡에 대해 뭔가 말해 줬다면 공유하세요. 인용을 지어내지는 마세요.
세 번에서 네 번 올리세요. 형식을 바꾸고요. 영상, 정지 이미지, 텍스트 게시물. 링크와 요청은 바뀌지 않아요.
1주 전: 카운트다운과 리마인더
마지막 7일은 리마인더예요. 카운트다운이 효과 있는 이유는 새 콘텐츠를 지어내지 않아도 매일 올릴 명분이 생기기 때문이에요. "3일 남았어요", "내일", "오늘 밤 자정".
발매 이틀 전에 두 번째 이메일을 보내세요. 프리세이브 게시물을 고정하고, 모든 댓글에 링크로 답하세요. 조심스러워야 할 주가 아니에요.
발매일
프리세이브는 곡을 자동으로 전달하지만, 프리세이브한 팬들은 한 번 이상 듣고, 공유하고, 플레이리스트에 저장할 가능성도 가장 높은 사람들이에요. 이들에게 말을 거세요.
- 곡이 공개되는 순간 게시물을 올리세요. 이제 "듣기"로 향하는 스마트 링크와 함께요.
- 프리세이브한 모두에게 이메일을 보내세요. 곡이 나왔다는 것, 링크, 약속했던 것.
- 구체적인 행동 하나를 요청하세요. 플레이리스트에 추가, 링크 공유, 한 사람에게 보내기. 목록이 아니라 하나만요.
그리고 일주일 동안 계속하세요. 첫 주 성과가 플레이리스트 에디터와 알고리즘이 보는 것이에요. 4일째에 리스너가 늘고 있는 곡이, 확 튀었다가 멈춘 곡보다 좋아 보여요.
프리세이브 캠페인을 조용히 망치는 실수
곳마다 링크가 달라요. 프로필에는 이 URL, 게시물에는 저 URL, 이메일에는 또 다른 URL. 프리세이브 페이지는 하나로 두고 그 링크를 어디에나 넣으세요.
날짜가 정해졌을 때가 아니라 곡이 완성됐을 때 시작해요. 4주도 짧아요. 2주는 전력 질주예요.
링크만 올려요. 맥락 없는 "제 곡 프리세이브해 주세요"는 첫 게시물 이후엔 아무것도 얻지 못해요. 모든 게시물에는 새로운 사람이 관심 가질 이유가 있어야 해요.
이메일을 잊어요. 프리세이브 페이지에서는 이메일도 동시에 모을 수 있어요. 2년 뒤에도 그 주소는 여전히 당신 것이지만, 플랫폼 팔로워는 아닐 수도 있어요.
발매일에 링크를 바꾸지 않아요. 옛날 게시물이 이미 나온 곡의 프리세이브 페이지로 사람들을 계속 보내요. 자동으로 전환되는 스마트 링크가 이 문제를 영구히 해결해 줘요.
무엇을 측정할까
프리세이브는 일 단위가 아니라 주 단위로 세세요. 곡선은 4주 전과 1주 전에 오르고 중간에 내려가야 해요. 중간이 완전히 0이라면 2주 전과 3주 전 콘텐츠가 이유를 주지 못한 거예요. 프리세이브한 사람 중 이메일까지 남긴 비율도 지켜보세요. 그 비율이 다음 캠페인에서 첫날 닿을 수 있는 범위의 상한선이에요.
Spotify, Apple Music, Deezer 프리세이브와 선택형 이메일 칸을 갖춘 프리세이브 페이지를, 발매일에 전환되는 스마트 링크와 짝지어 HypeLoves에서 만들 수 있어요.
핵심 정리
- 날짜가 확정되면 4주 전에 시작하세요. 날짜를 먼저 알리고, 곡은 일주일 뒤에.
- 프리세이브 URL은 하나만. 프로필, 게시물, 이메일, 다른 아티스트의 공유 모두 같은 것.
- 매주 각도를 바꾸세요. 사연, 비하인드, 프리세이브 전용 특전, 카운트다운.
- 이메일은 발매 전 두 번, 발매일에 한 번.
- 프리세이브에서 듣기로 전환되는 스마트 링크로 옛날 게시물이 계속 작동하게 하세요.