Download gate (หน้าแลกดาวน์โหลด) คือหน้าที่ผู้ฟังจะได้รับไฟล์ (มักเป็นเพลง ชุด stem หรือชุด sample) หลังจากทำสิ่งเล็กๆ หนึ่งหรือสองอย่าง เช่น ติดตามคุณบน SoundCloud บันทึกเพลงบน Spotify กดซับสไครบ์บน YouTube หรือฝากที่อยู่อีเมลไว้ การดาวน์โหลดคือรางวัล ส่วนการกระทำคือราคาที่จ่าย
ฟังดูเหมือนการแลกเปลี่ยนตรงๆ และมันก็เป็นแบบนั้นจริง นั่นคือเหตุผลที่มันได้ผล: มูลค่าที่แลกกันชัดเจน ความพยายามที่ต้องใช้น้อยมาก และคนอีกฝั่งก็ชอบเพลงของคุณมากพอที่จะกดเข้ามาอยู่แล้ว
เมื่อไหร่ที่ download gate ชนะลิงก์ธรรมดา
ลิงก์ "ดาวน์โหลดฟรี" ธรรมดาแจกไฟล์ไปแล้วไม่ได้อะไรกลับมา แต่ gate จะเก็บสิ่งที่อยู่กับคุณถาวรไว้หนึ่งอย่างต่อการดาวน์โหลดหนึ่งครั้ง: ผู้ติดตาม ยอดบันทึก ผู้ซับสไครบ์ หรืออีเมล ว่าอันไหนสำคัญขึ้นอยู่กับว่าคุณอยู่ตรงไหน
- คุณมีโปรเจกต์ใหม่ที่แทบไม่มีคนฟัง ขอให้ติดตามบนแพลตฟอร์มที่คุณปล่อยเพลงบ่อยที่สุด ยอดผู้ติดตามทบต้นไปเรื่อยๆ ทุกครั้งที่อัปโหลดในอนาคตจะไปถึงคนเหล่านั้นโดยไม่ต้องใช้งบโฆษณา
- คุณปล่อยเพลงบน Spotify และให้ความสำคัญกับเพลย์ลิสต์อัลกอริทึม ขอให้บันทึกหรือติดตาม ยอดบันทึกและติดตามคือสัญญาณที่ Spotify ใช้ตัดสินว่าจะลองนำเพลงของคุณไปใส่ใน Discover Weekly และ Release Radar หรือไม่
- คุณเล่นโชว์หรือขายสินค้า ขออีเมล ผู้ติดตามเป็นของแพลตฟอร์ม แต่รายชื่ออีเมลเป็นของคุณ และเป็นช่องทางเดียวที่ยังใช้ได้ถ้าแพลตฟอร์มเปลี่ยนอัลกอริทึมหรือปิดบัญชีของคุณ
ถ้าไม่แน่ใจ ให้ขอการกระทำบนแพลตฟอร์มหนึ่งอย่างและทำให้ช่องอีเมลเป็นตัวเลือกเสริม คุณจะเสียคนที่ gate น้อยลงและยังเก็บอีเมลได้ส่วนหนึ่ง
จะแจกอะไรดี
Gate จะได้ผลก็ต่อเมื่อไฟล์เป็นสิ่งที่คนอยากได้ รูปแบบที่มักคุ้มค่าให้กดอยู่เสมอมีดังนี้
- เพลงที่ไม่มีบนสตรีมมิง เช่น extended mix เวอร์ชันบรรเลง เวอร์ชันแรกๆ หรือเทคสด ความหายากคือหัวใจ
- Stem หรือชุดรีมิกซ์ โปรดิวเซอร์ยินดีติดตามคุณเพื่อแลกกับชิ้นส่วนที่เอาไปทำงานต่อได้ และยังเป็นการหว่านเมล็ดให้เกิดรีมิกซ์และรีโพสต์โดยที่คุณไม่ต้องขอ
- ชุด sample หรือชุด preset ถ้าคุณเป็นโปรดิวเซอร์ นี่คือข้อเสนอที่แรงที่สุดที่คุณมี มันดึงโปรดิวเซอร์คนอื่นเข้ามา ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีแนวโน้มจะแชร์งานของคุณมากที่สุด
- เวอร์ชันคุณภาพสูงของเพลงที่ปล่อยแล้ว ไฟล์ WAV แทนสตรีมที่ถูกบีบอัดยังมีความหมายสำหรับ DJ
อย่าใส่ gate ให้กับสิ่งที่หาฟรีได้จากที่อื่นอยู่แล้ว คนเขาเช็กกัน
ตั้งค่า gate ที่คนทำจนจบ
Gate ที่ถูกทิ้งกลางคันส่วนใหญ่พังที่ตัวหน้า ไม่ใช่ที่ข้อเสนอ วิธีแก้นั้นง่ายมาก
ให้จบในหน้าจอเดียว
ภาพปก เครื่องเล่นสั้นๆ ให้คนลองฟัง ปุ่มการกระทำ และปุ่มดาวน์โหลด แค่นั้น ทุกย่อหน้าที่เกินมาคือเหตุผลให้คนออกจากหน้า
ขอแค่อย่างเดียว อย่างมากสองอย่าง
การกระทำบังคับที่เพิ่มเข้ามาแต่ละอย่างจะทำให้คนหายไปในสัดส่วนที่เห็นได้ชัด สองอย่างคือเพดานที่ใช้งานได้จริง ถ้าอยากได้สัญญาณสามอย่าง ให้อย่างที่สามเป็นตัวเลือกเสริม
ให้ลองฟังก่อนขอ
ตัวอย่างเพลง 30 วินาทีบนหน้า gate ช่วยขจัดข้อสงสัยที่ใหญ่ที่สุด: "เพลงนี้ดีจริงไหม" ถ้าแพลตฟอร์มของคุณมีเครื่องเล่นในตัว ให้ใช้เลย ถ้าไม่มี ให้ฝังเครื่องเล่นเข้าไป
บอกว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อ
ข้อความบรรทัดเดียวใต้ปุ่ม ("ติดตามเพื่อปลดล็อกไฟล์ WAV ไม่ต้องใช้บัตร ไม่มีสแปม") ช่วยลดความรู้สึกว่าต้องจ่ายอะไร คนระแวงช่องอีเมล การบอกให้ชัดว่าคุณจะส่งอะไรคือสิ่งที่สร้างความแตกต่าง
ส่งไฟล์ทันที
ไฟล์ต้องปรากฏทันทีหลังการกระทำสุดท้าย ถ้าคุณส่งทางอีเมลทีหลัง คุณจะเสียคนที่ใช้มือถือแล้วเลื่อนผ่านไปแล้ว
จะวาง gate ไว้ตรงไหน
Gate คือปลายทาง ดังนั้นมันต้องมีคนเข้ามาจากที่ไหนสักแห่ง
- ลิงก์ "Buy" หรือ "Free Download" บน SoundCloud ทุกแทร็กบน SoundCloud มีช่องลิงก์ซื้อ ชี้มันไปที่ gate แล้วตั้งชื่อว่า "Free Download" คนที่ชอบเพลงอยู่ห่างแค่คลิกเดียว
- ลิงก์ในไบโอ ลิงก์ช่อง Instagram, TikTok และ YouTube ถ้าคุณใช้ smart link ในไบโอ ให้เพิ่ม gate เป็นหนึ่งในปุ่ม
- คำอธิบายวิดีโอ โดยเฉพาะบน YouTube ที่คนอ่านคำอธิบายกันจริงๆ
- ข้อความส่วนตัวและคอมเมนต์ เมื่อมีคนขอเพลง ส่ง gate ไปแทนไฟล์ นั่นคือแฟนที่ยินดีทำการกระทำอยู่แล้ว
อ่านตัวเลข
Gate ให้ตัวเลขสามค่าที่ควรจับตา
- ยอดดูต่อยอดปลดล็อก สัดส่วนของผู้เข้าชมที่ทำการกระทำจนครบ ต่ำกว่าประมาณหนึ่งในสามมักหมายความว่าหน้าขอมากเกินไปหรือไม่มีตัวอย่างให้ฟัง
- ยอดปลดล็อกต่อยอดดาวน์โหลด ควรใกล้ 100 เปอร์เซ็นต์ ถ้าไม่ใช่ แสดงว่าขั้นตอนดาวน์โหลดพังบนบางอุปกรณ์
- คนเลือกการกระทำไหน เมื่อการกระทำเป็นตัวเลือกเสริม ตัวเลขนี้บอกว่าผู้ฟังของคุณอยู่ที่ไหนอยู่แล้ว
ดูตัวเลขเหล่านี้หนึ่งสัปดาห์ต่อการปล่อยเพลงหนึ่งครั้ง แทนที่จะไล่ตามความผันผวนรายวัน
ความคาดหวังที่เป็นจริง
Download gate ไม่ได้ทำให้เพลงดัง มันเปลี่ยนความสนใจที่เพลงได้รับอยู่แล้วให้กลายเป็นผู้ติดตาม ยอดบันทึก และอีเมลที่คุณเก็บไว้ได้ ใส่มันไว้หลังไฟล์ฟรีทุกไฟล์ที่คุณแจก ทำหน้าให้สั้น แล้วฐานแฟนที่คุณสร้างจะไม่ต้องกลับไปเริ่มจากศูนย์ทุกครั้งที่ปล่อยเพลงใหม่
คุณสร้าง gate พร้อมการกระทำแบบติดตาม บันทึก ซับสไครบ์ และอีเมลได้ในไม่กี่นาทีบน HypeLoves แพ็กเกจฟรีมี download gate ให้ใช้ไม่จำกัด
สรุปประเด็นสำคัญ
- ใส่ gate ให้ไฟล์ที่คนหาจากที่อื่นไม่ได้: เวอร์ชันที่ยังไม่ปล่อย stem ชุด sample
- ขอการกระทำบังคับหนึ่งอย่าง อย่างมากสองอย่าง ให้อีเมลเป็นตัวเลือกเสริมถ้าคุณขอให้ติดตามด้วย
- มีตัวอย่างเพลงบนหน้า ส่งไฟล์ทันที และให้ทุกอย่างจบในหน้าจอเดียว
- ชี้ลิงก์ "Free Download" บน SoundCloud และลิงก์ในไบโอมาที่ gate
- ติดตามยอดดูต่อยอดปลดล็อกในแต่ละการปล่อยเพลง แก้หน้าก่อนเปลี่ยนข้อเสนอ