ผู้ติดตามอาศัยอยู่บนแพลตฟอร์มของคนอื่น แต่ที่อยู่อีเมลอยู่กับคุณ เมื่อแพลตฟอร์มเปลี่ยนฟีด เมื่อวิดีโอไม่ถูกแนะนำอีกต่อไป เมื่อบัญชีถูกระงับโดยผิดพลาด รายชื่อยังอยู่ตรงนั้นและทุกข้อความยังส่งถึง
นั่นคือเหตุผลที่ควรมีรายชื่อ ส่วนเหตุผลที่ศิลปินส่วนใหญ่ไม่มีคือการขออีเมลรู้สึกเก้อเขิน และไม่แน่ใจว่าจะส่งอะไร ปัญหาทั้งสองแก้ได้
ที่อยู่อีเมลมาจากไหนกันแน่
คุณจะไม่ได้อีเมลจากการพูดว่า "สมัครรับจดหมายข่าวของฉัน" คุณได้มาจากการแลกกับสิ่งที่เจาะจง
Download gate
แหล่งที่เชื่อถือได้ที่สุด เพลงฟรี ชุด stem ชุด sample หรือบันทึกการแสดงสดที่อยู่หลัง gate ซึ่งขออีเมล (และอาจขอให้ติดตามด้วยเป็นตัวเลือกเสริม) คนที่อยากได้ไฟล์จะพิมพ์ที่อยู่ให้ ทำให้ช่องอีเมลเป็นตัวเลือกเสริมถ้าคุณบังคับการกระทำบนแพลตฟอร์มด้วย แล้วคุณจะยังเก็บได้จากคนส่วนใหญ่
หน้า pre-save
เมื่อมีคน pre-save เพลง ขออีเมลของพวกเขาบนหน้าเดียวกันพร้อมเหตุผล: "รับเวอร์ชันอะคูสติกในวันปล่อยเพลง" หรือ "ได้สิทธิ์ซื้อบัตรก่อนใคร" คนที่ pre-save คือผู้ฟังที่ผูกพันกับคุณที่สุดอยู่แล้ว พวกเขาเปลี่ยนเป็นรายชื่อได้ง่ายที่สุด
โชว์
แท็บเล็ตหรือ QR code ที่โต๊ะขายสินค้าพร้อมข้อความ "รับเซ็ตลิสต์และเพลงฟรี" ได้ผลดีกว่ากระดาษให้เขียน เพิ่มที่อยู่ในวันถัดไประหว่างที่คุณยังจำบรรยากาศได้
หน้าลิงก์และเว็บไซต์ของคุณ
ฟอร์มสั้นๆ บนหน้า smart link หรือหน้าศิลปิน พร้อมข้อเสนอเจาะจงแบบเดียวกัน ข้ามไปเลยบนหน้าที่มีการกระทำหลักอย่างอื่นอยู่แล้ว หน้า pre-save ที่มีฟอร์มอีเมลใหญ่ๆ ด้วยคือการขอสองอย่างและได้น้อยลงทั้งคู่
สิ่งที่ไม่ควรทำ
อย่าซื้อรายชื่อ อย่านำเข้ารายชื่อติดต่อส่วนตัว อย่าเพิ่มทุกคนที่เคยอีเมลหาคุณ ที่อยู่เหล่านี้ตีกลับ ร้องเรียน และทำให้โดเมนส่งของคุณถูกแฟลก รายชื่อเล็กๆ ของคนที่ขอเข้ามาเองดีกว่ารายชื่อใหญ่ที่ไม่ได้ขอ
ข้อเสนอ
ข้อเสนอคืออะไรก็ตามที่ผู้ฟังยินดีแลกด้วยที่อยู่อีเมล ข้อเสนอที่ดีต้องเจาะจง ได้ทันที และหาจากที่อื่นไม่ได้
- เวอร์ชันที่ยังไม่ปล่อยหรือเวอร์ชันทางเลือกของเพลง
- สิทธิ์ซื้อบัตรก่อนใคร หรือโค้ดส่วนลดสินค้า
- Stem ไฟล์โปรเจกต์ preset หรือชุด sample
- เดโมที่ยังไม่ปล่อยเดือนละเพลง ส่งให้เฉพาะคนในรายชื่อ
"ข่าวสารและอัปเดต" ไม่ใช่ข้อเสนอ ไม่มีใครอยากได้ข่าวเพิ่ม
จะส่งอะไร
เหตุผลที่คนยกเลิกการสมัครไม่ใช่ความถี่ แต่คือการไม่ได้รับอะไรที่คุ้มค่าจะเปิด จังหวะง่ายๆ ที่ทำให้รายชื่อแข็งแรงมีดังนี้
เมื่อคุณปล่อยอะไรสักอย่าง อีเมลสองฉบับ: ฉบับแรกก่อนปล่อย (วัน เรื่องราว ลิงก์ pre-save) และฉบับที่สองในวันปล่อย (ลิงก์ ของที่สัญญาไว้ และสิ่งเดียวที่อยากให้ทำ) นี่คือขั้นต่ำ และเพียงพอสำหรับศิลปินส่วนใหญ่
เดือนละครั้ง ถ้ามีอะไร เดโม ประกาศโชว์ วิดีโอ หรือแอบดูสิ่งที่คุณกำลังทำ ถ้าเดือนนี้ไม่มีอะไร ก็ไม่ต้องส่ง การข้ามหนึ่งเดือนไม่เสียอะไร แต่อีเมลที่ส่งไปเพื่อให้มีทำให้เสียคนสมัคร
บางครั้ง ขอความเห็นตรงๆ โหวตซิงเกิลถัดไป เลือกลายสินค้า บอกว่าควรไปเล่นเมืองไหน คำตอบจากอีเมลพวกนี้คือฟีดแบ็กที่มีประโยชน์ที่สุดที่คุณจะได้รับทั้งปี
เขียนอีเมลที่คนอยากเปิด
- หัวข้อ: บอกตรงๆ ว่าข้างในมีอะไร "เพลงใหม่ออกวันศุกร์: Undertow" ดีกว่า "ข่าวใหญ่!!!"
- บรรทัดแรก: เหตุผลของอีเมล อย่าเริ่มด้วย "หวังว่าคุณสบายดี"
- ความยาว: สั้น สามย่อหน้าสั้นๆ กับหนึ่งลิงก์คืออีเมลที่ดี ถ้าอยากเล่าเรื่องยาว ให้ใส่ลิงก์ไปที่นั่น
- ลิงก์เดียว คำขอเดียว อีเมลที่มีห้าลิงก์ได้คลิกน้อยลงในทุกลิงก์
- จากคนจริงๆ ส่งในชื่อของคุณ และตอบเมื่อมีคนตอบกลับ รายชื่อคือบทสนทนากับคนที่ใส่ใจที่สุด ไม่ใช่การกระจายเสียง
การตั้งค่าในทางปฏิบัติ
- เลือกที่เก็บรายชื่อ เครื่องมือลิงก์หรือ gate ของคุณอาจเก็บอีเมลให้อยู่แล้ว ถ้าไม่ ให้เลือกบริการอีเมลที่นำเข้าจาก gate ของคุณได้
- เขียนอีเมลต้อนรับ นี่คืออีเมลที่ถูกเปิดมากที่สุดที่คุณจะเคยส่ง ส่งมอบข้อเสนอทันทีและบอกว่าจะได้อะไรต่อไป
- ใส่ช่องอีเมลพร้อมข้อเสนอบน download gate และหน้า pre-save ทุกหน้า
- ตั้งเตือนให้ส่งอีเมลในทุกวันปล่อยเพลง นั่นคือหน้าที่เดียวของคุณ
- ทุกสองสามเดือน ลบที่อยู่ที่ไม่ได้เปิดอะไรเลยในหนึ่งปี รายชื่อเล็กที่มีอัตราเปิดสูงจะไปถึงกล่องขาเข้า รายชื่อที่บวมจะไปลงสแปม
แบบไหนถึงเรียกว่าดี
อย่าเทียบรายชื่อของคุณกับของคนอื่น ตัวเลขที่สำคัญคืออัตราเปิด (รายชื่อแฟนที่แข็งแรงจะสูงกว่าค่าเฉลี่ยของการตลาดทั่วไปมาก เพราะคนขอเข้ามาเอง) ยอดคลิกลิงก์เดียวนั้น และการตอบกลับ ถ้าสามค่านี้คงที่ รายชื่อกำลังทำหน้าที่ของมันอยู่ ไม่ว่าจะขนาดไหน
HypeLoves เก็บอีเมลบน download gate และหน้า pre-save และเก็บไว้กับแฟนตลอดชีพของคุณ เพื่อให้คุณส่งประกาศปล่อยเพลงได้จากแดชบอร์ดเดียวกัน
สรุปประเด็นสำคัญ
- รายชื่ออีเมลคือฐานแฟนเดียวที่อยู่รอดจากการเปลี่ยนแปลงของแพลตฟอร์ม
- เก็บที่อยู่อีเมลด้วยการแลกกับสิ่งที่เจาะจง: ไฟล์ บัตรรอบแรก เวอร์ชันที่ยังไม่ปล่อย
- Gate และหน้า pre-save คือแหล่งที่ดีที่สุด โชว์ตามมาติดๆ
- ส่งช่วงปล่อยเพลง นอกนั้นส่งเฉพาะเมื่อมีอะไร อย่าส่งอีเมลเพื่อให้มีส่ง
- ลิงก์เดียว คำขอเดียว สั้น จากคนจริงๆ