แคมเปญ pre-save: ไทม์ไลน์สี่สัปดาห์ก่อนปล่อยเพลงที่ได้ผลจริง

Pre-save (การบันทึกล่วงหน้า) คือคำสัญญาที่แฟนให้ไว้ก่อนที่เพลงของคุณจะมีอยู่บนสตรีมมิง: ในวันปล่อยเพลง เพลงจะเข้าไลบรารีของพวกเขาโดยอัตโนมัติ สำหรับคุณ มันทำสองอย่างพร้อมกัน คือจองยอดสตรีมและยอดบันทึกของวันแรกไว้ล่วงหน้า ซึ่งเป็นสัญญาณที่แพลตฟอร์มสตรีมมิงจับตามากที่สุดในสัปดาห์แรกของเพลง และเก็บบัญชีหรืออีเมลของแฟนไว้เพื่อให้คุณติดต่อพวกเขาได้อีก

แคมเปญ pre-save ส่วนใหญ่ได้ผลต่ำกว่าที่ควรด้วยเหตุผลที่น่าเบื่อมาก: เริ่มช้าเกินไปและพูดเรื่องเดิมทุกวัน นี่คือไทม์ไลน์ที่หลีกเลี่ยงทั้งสองอย่าง

ก่อนเริ่ม: คุณต้องมีอะไรบ้าง

• วันปล่อยเพลงที่ผู้จัดจำหน่ายยืนยันแล้ว ล่วงหน้าอย่างน้อยสี่สัปดาห์ สองสัปดาห์ก็พอเป็นไปได้ แต่ไม่เหลือที่ให้อะไรผิดพลาดเลย
• ภาพปกฉบับสมบูรณ์และท่อนเพลงยาว 20 ถึง 30 วินาทีที่คุณโพสต์ได้
• หน้า pre-save ที่มีลิงก์ Spotify และถ้าคุณปล่อยที่นั่นด้วย ก็ Apple Music กับ Deezer หน้าเดียว URL เดียว ใช้ทุกที่
• ที่สำหรับส่งคนไปหลังจากนั้น: smart link ที่สลับจาก pre-save เป็น "ฟังเลย" ในวันปล่อยเพลง คุณจะได้ไม่ต้องกลับไปแก้โพสต์เก่า

สัปดาห์ที่ 4: ประกาศวัน ยังไม่ต้องเปิดเพลง

สัปดาห์แรกเป็นเรื่องของวันปล่อย โพสต์ภาพปก ชื่อเพลง และวันปล่อยเพลง แล้วใส่ลิงก์ pre-save ในไบโอ อย่าเพิ่งเปิดเพลง คนที่ pre-save ตั้งแต่ตอนนี้คือแฟนแกนหลักของคุณ คุณกำลังให้โอกาสพวกเขาได้เป็นคนแรก

โพสต์สองครั้งก็พอสำหรับสัปดาห์นี้ หนึ่งคือประกาศ อีกหนึ่งคือ "pre-save ได้ที่นี่" พร้อมวิธีทำสั้นๆ สำหรับคนที่ไม่เคยทำ ผู้ฟังจำนวนมากอย่างน่าแปลกใจไม่รู้ว่า pre-save คืออะไร วิดีโออัดหน้าจอสิบวินาทีช่วยขจัดกำแพงนั้นได้

สัปดาห์ที่ 3: ให้เหตุผลกับคน

ตอนนี้เปิดเพลงได้แล้ว ท่อนฮุกสั้นๆ คลิปจากสตูดิโอ เรื่องราวของเพลงในสามประโยค ทุกโพสต์จบด้วยคำขอเดิมและลิงก์เดิม

นี่คือสัปดาห์ที่ควรขอตรงๆ ด้วย ส่งข้อความหาคนที่ตอบโพสต์ประกาศ ขอให้ศิลปินคนอื่นในเพลงแชร์ลิงก์ให้ผู้ติดตามของพวกเขา pre-save จากผู้ติดตามของเพื่อนมีค่าเท่ากับจากผู้ติดตามของคุณทุกประการ

ถ้าคุณเก็บอีเมลที่ gate หรือมีรายชื่ออยู่แล้ว ส่งอีเมลหนึ่งฉบับในสัปดาห์นี้ หัวข้อ: ชื่อเพลงและวันปล่อย เนื้อหา: ทำไมคุณถึงทำเพลงนี้ ลิงก์ และไม่มีอะไรอื่น

สัปดาห์ที่ 2: เปลี่ยนมุม

คนที่ตั้งใจจะ pre-save ตั้งแต่โพสต์แรกได้ทำไปแล้ว คนที่เหลือต้องการเหตุผลอื่น ตัวเลือกที่ได้ผลมีดังนี้

• เบื้องหลัง เวอร์ชันเดโม โน้ตเสียงแรก แผ่นเนื้อเพลงที่มีรอยขีดฆ่า
• ของสำหรับคนที่ pre-save เท่านั้น B-side ที่ยังไม่ปล่อย บัตรรอบแรก วอลเปเปอร์จากภาพปก บอกให้ชัด: "ทุกคนที่ pre-save จะได้เวอร์ชันอะคูสติกในวันปล่อยเพลง"
• หลักฐานทางสังคม แบบซื่อสัตย์ ถ้าคิวเรเตอร์หรือศิลปินคนอื่นพูดถึงเพลงไว้ ให้แชร์ อย่าแต่งคำพูดขึ้นมาเอง

โพสต์สามหรือสี่ครั้ง สลับรูปแบบ: วิดีโอ ภาพนิ่ง โพสต์ข้อความ ลิงก์และคำขอไม่เปลี่ยน

สัปดาห์ที่ 1: นับถอยหลังและเตือน

เจ็ดวันสุดท้ายคือการเตือน การนับถอยหลังได้ผลเพราะให้เหตุผลคุณโพสต์ทุกวันโดยไม่ต้องคิดคอนเทนต์ใหม่: "อีกสามวัน" "พรุ่งนี้" "คืนนี้เที่ยงคืน"

ส่งอีเมลฉบับที่สองสองวันก่อนปล่อยเพลง ปักหมุดโพสต์ pre-save ตอบทุกคอมเมนต์พร้อมลิงก์ นี่ไม่ใช่สัปดาห์ที่จะเกรงใจ

วันปล่อยเพลง

Pre-save ส่งเพลงให้อัตโนมัติ แต่แฟนที่ pre-save ก็คือคนที่มีแนวโน้มจะฟังซ้ำ แชร์ และบันทึกลงเพลย์ลิสต์มากที่สุดด้วย คุยกับพวกเขา

• โพสต์ทันทีที่เพลงออก พร้อม smart link ที่ตอนนี้ชี้ไปที่ "ฟังเลย"
• ส่งอีเมลถึงทุกคนที่ pre-save: เพลงออกแล้ว นี่คือลิงก์ นี่คือของที่คุณสัญญาไว้
• ขอการกระทำที่เจาะจงหนึ่งอย่าง: เพิ่มลงเพลย์ลิสต์ แชร์ลิงก์ ส่งให้ใครสักคน อย่างเดียว ไม่ใช่รายการยาว

จากนั้นทำต่ออีกหนึ่งสัปดาห์ ผลงานในสัปดาห์แรกคือสิ่งที่บรรณาธิการเพลย์ลิสต์และอัลกอริทึมมองเห็น เพลงที่มีคนฟังเพิ่มในวันที่สี่ดูดีกว่าเพลงที่พุ่งขึ้นแล้วหยุด

ข้อผิดพลาดที่ค่อยๆ ทำลายแคมเปญ pre-save

ลิงก์ต่างกันในแต่ละที่ ไบโอบอก URL หนึ่ง โพสต์บอกอีกอัน อีเมลบอกอันที่สาม ใช้หน้า pre-save เดียวและวางลิงก์ของมันทุกที่

เริ่มตอนเพลงเสร็จแทนที่จะเริ่มตอนกำหนดวันได้ สี่สัปดาห์นั้นสั้น สองสัปดาห์คือการวิ่งสปรินต์

โพสต์แค่ลิงก์ "pre-save เพลงใหม่ของฉัน" โดยไม่มีบริบทไม่ได้อะไรเลยหลังจากโพสต์แรก ทุกโพสต์ต้องมีเหตุผลให้คนใหม่สนใจ

ลืมอีเมล หน้า pre-save เก็บอีเมลไปพร้อมกันได้ อีกสองปีที่อยู่นั้นยังเป็นของคุณ แต่ผู้ติดตามบนแพลตฟอร์มอาจไม่ใช่

ไม่สลับลิงก์ในวันปล่อยเพลง โพสต์เก่ายังคงส่งคนไปหน้า pre-save ของเพลงที่ออกไปแล้ว smart link ที่สลับอัตโนมัติแก้ปัญหานี้ได้ถาวร

จะวัดอะไร

นับ pre-save รายสัปดาห์ ไม่ใช่รายวัน เส้นกราฟควรขึ้นในสัปดาห์ที่สี่และสัปดาห์ที่หนึ่ง และลดลงตรงกลาง ถ้าตรงกลางเป็นศูนย์แบนราบ แสดงว่าคอนเทนต์สัปดาห์ที่สองและสามไม่ได้ให้เหตุผลกับคน ดูด้วยว่า pre-save สัดส่วนเท่าไหร่ที่ฝากอีเมลไว้ด้วย สัดส่วนนั้นคือเพดานการเข้าถึงวันแรกของแคมเปญถัดไปของคุณ

คุณสร้างหน้า pre-save ที่เก็บ pre-save จาก Spotify, Apple Music และ Deezer พร้อมอีเมลแบบตัวเลือกเสริม และจับคู่กับ smart link ที่สลับในวันปล่อยเพลงได้บน HypeLoves

สรุปประเด็นสำคัญ

• เริ่มเมื่อยืนยันวันได้ ล่วงหน้าสี่สัปดาห์ ประกาศวันก่อน เปิดเพลงในสัปดาห์ถัดไป
• URL pre-save เดียวใช้ทุกที่: ไบโอ โพสต์ อีเมล และการแชร์ของศิลปินคนอื่น
• เปลี่ยนมุมทุกสัปดาห์: เรื่องราว เบื้องหลัง ของสำหรับคนที่ pre-save เท่านั้น นับถอยหลัง
• ส่งอีเมลสองครั้งก่อนปล่อยเพลงและหนึ่งครั้งในวันปล่อยเพลง
• ใช้ smart link ที่สลับจาก pre-save เป็นฟัง เพื่อให้โพสต์เก่ายังใช้ได้