download gate (گیت دانلود) صفحهای است که شنونده بعد از انجام یکی دو کار کوچک، یک فایل (معمولاً یک ترک، پکیج stem یا سمپلپک) دریافت میکند: فالو کردن شما در SoundCloud، ذخیرهٔ یک ترک در Spotify، سابسکرایب در YouTube یا گذاشتن یک آدرس ایمیل. دانلود پاداش است؛ آن کار کوچک، بهایش.
معاملهای به نظر میرسد و واقعاً هم هست. دقیقاً به همین دلیل جواب میدهد: تبادل ارزش شفاف است، زحمتش ناچیز است و کسی که آن طرف نشسته، همین حالا آنقدر موسیقی شما را خواسته که کلیک کرده.
کِی گیت دانلود از یک لینک ساده بهتر است
یک لینک سادهٔ «دانلود رایگان» فایل را میدهد و هیچ چیزی نگه نمیدارد. گیت به ازای هر دانلود یک چیز ماندگار نگه میدارد: یک فالوئر، یک سیو، یک سابسکرایبر یا یک ایمیل. اینکه کدامیک مهمتر است، به جایی بستگی دارد که الان ایستادهاید.
- پروژهٔ تازهای دارید و تقریباً مخاطبی ندارید. روی پلتفرمی که بیشتر در آن منتشر میکنید فالو بخواهید. تعداد فالوئر روی هم جمع میشود: هر آپلود بعدی بدون بودجهٔ تبلیغات به همهٔ آنها میرسد.
- در Spotify منتشر میکنید و پلیلیستهای الگوریتمی برایتان مهم است. سیو یا فالو بخواهید. سیو و فالو سیگنالهاییاند که Spotify هنگام تصمیمگیری برای آزمایش آهنگ شما در Discover Weekly و Release Radar به آنها نگاه میکند.
- اجرای زنده دارید یا مرچ میفروشید. ایمیل بخواهید. فالوئر مال پلتفرم است؛ فهرست ایمیل مال شماست و تنها کانالی است که اگر پلتفرمی الگوریتمش را عوض کند یا حسابتان را ببندد، همچنان کار میکند.
اگر مطمئن نیستید، یک کار پلتفرمی بخواهید و فیلد ایمیل را اختیاری بگذارید. آدمهای کمتری را در گیت از دست میدهید و باز هم بخشی از آدرسها را جمع میکنید.
چه چیزی را رایگان بدهید
گیت فقط وقتی جواب میدهد که فایل چیزی باشد که مردم بخواهند. چند قالب که بهطور قابل اتکایی کلیک میگیرند:
- ترکی که روی سرویسهای استریم نیست. یک اکستندد میکس، یک نسخهٔ بیکلام، یک ورژن اولیه یا یک اجرای زنده. کمیاب بودن، خودِ نکته است.
- Stem یا پکیج ریمیکس. پرودوسرها برای قطعاتی که بتوانند رویش کار کنند با کمال میل شما را فالو میکنند. این کار بدون اینکه خواهش کنید، ریمیکس و ریپست هم میکارد.
- سمپلپک یا بانک پریست. اگر پرودوسر هستید، این قویترین پیشنهاد شماست. پرودوسرهای دیگر را میآورد؛ همان کسانی که بیشتر از همه احتمال دارد کار شما را دستبهدست کنند.
- نسخهٔ باکیفیت یک آهنگ منتشرشده. WAV بهجای استریم فشرده هنوز برای دیجیها مهم است.
چیزی را که جای دیگری رایگان است پشت گیت نگذارید. مردم چک میکنند.
ساختن گیتی که مردم تا آخرش بروند
بیشتر گیتهای نیمهکارهرهاشده روی صفحه شکست میخورند، نه روی پیشنهاد. راهحلها سادهاند.
در یک صفحه نگهش دارید
کاور، یک پلیر کوتاه که مردم بتوانند ترک را پیشنمایش کنند، دکمههای اقدام و دکمهٔ دانلود. هیچ چیز دیگر. هر پاراگراف اضافه، یک بهانه برای رفتن است.
یک چیز بخواهید، حداکثر دو
هر اقدام اجباریِ اضافه، سهم محسوسی از آدمها را کم میکند. دو اقدام اجباری، سقف عملی است. اگر سه سیگنال میخواهید، سومی را اختیاری کنید.
قبل از خواستن، پیشنمایش بدهید
یک پیشنمایش ۳۰ ثانیهای از ترک روی صفحهٔ گیت، بزرگترین تردید را برمیدارد: «اصلاً خوب هست؟» اگر پلتفرم شما پلیر داخلی دارد، از آن استفاده کنید. اگر نه، یکی embed کنید.
بگویید بعدش چه میشود
یک خط زیر دکمهها («برای باز شدن WAV فالو کنید؛ بدون کارت، بدون اسپم») هزینهٔ ذهنی را پایین میآورد. مردم نسبت به فیلد ایمیل محتاطاند؛ اینکه دقیقاً بگویید چه چیزی خواهید فرستاد، همهٔ فرق را میسازد.
فوراً تحویل بدهید
فایل باید درست بعد از آخرین اقدام ظاهر شود. اگر بعداً با ایمیل بفرستید، کسانی را که با گوشی آمده بودند و رفتند، از دست میدهید.
گیت را کجا بگذارید
گیت مقصد است، پس ترافیک باید از جایی بیاید:
- لینک «Buy» یا «Free Download» در SoundCloud. هر ترک SoundCloud یک فیلد لینک خرید دارد. آن را به گیت وصل کنید و برچسبش را «Free Download» بگذارید. شنوندههایی که ترک را دوست دارند، یک کلیک فاصله دارند.
- لینک بیو. لینکهای Instagram، TikTok و کانال YouTube. اگر در بیو از لینک هوشمند استفاده میکنید، گیت را بهعنوان یکی از دکمههایش اضافه کنید.
- توضیحات ویدیو. بهخصوص در YouTube که مردم توضیحات را میخوانند.
- دایرکت و کامنت. وقتی کسی ترک را میخواهد، بهجای فایل، گیت را بفرستید. این طرفداری است که با خوشحالی آن کار را انجام میدهد.
خواندن اعداد
گیت سه عدد به شما میدهد که ارزش زیر نظر گرفتن دارند:
- بازدید به آنلاک. سهم بازدیدکنندههایی که اقدامها را کامل میکنند. کمتر از حدود یکسوم معمولاً یعنی صفحه زیادی میخواهد یا پیشنمایش ندارد.
- آنلاک به دانلود. باید نزدیک ۱۰۰ درصد باشد. اگر نیست، مرحلهٔ دانلود روی بعضی دستگاهها خراب است.
- مردم کدام اقدام را انتخاب میکنند وقتی اقدامها اختیاریاند. این به شما میگوید مخاطبتان همین حالا کجاست.
اینها را برای هر ریلیز یک هفته دنبال کنید، نه اینکه دنبال نوسانهای روزانه بدوید.
یک انتظار واقعبینانه
گیت دانلود آهنگی را محبوب نمیکند. توجهی را که آهنگ همین حالا میگیرد، به فالوئر، سیو و ایمیلی تبدیل میکند که برای شما میماند. آن را پشت هر فایل رایگانی که به اشتراک میگذارید بگذارید، صفحه را کوتاه نگه دارید، و مخاطبی که میسازید دیگر با هر ریلیز به صفر برنمیگردد.
در HypeLoves میتوانید در چند دقیقه گیتی با اقدامهای فالو، سیو، سابسکرایب و ایمیل بسازید؛ پلن رایگان شامل گیت دانلود نامحدود است.
نکات کلیدی
- فایلهایی را پشت گیت بگذارید که مردم جای دیگری نمیتوانند پیدا کنند: نسخههای منتشرنشده، stem، سمپلپک.
- یک اقدام اجباری بخواهید، حداکثر دو. اگر فالو هم میخواهید، ایمیل را اختیاری کنید.
- روی صفحه پیشنمایش بدهید، فوراً تحویل بدهید، همهچیز را در یک صفحه نگه دارید.
- لینک «Free Download» در SoundCloud و لینکهای بیو را به گیت وصل کنید.
- بازدید به آنلاک را برای هر ریلیز دنبال کنید؛ قبل از تغییر پیشنهاد، صفحه را درست کنید.