هر ریلیز در هشت نه جای مختلف زندگی میکند: Spotify، Apple Music، YouTube، SoundCloud، Deezer، Tidal، Amazon Music، Bandcamp، شاید TikTok. شنوندهٔ شما یکی از آنها را استفاده میکند و بقیه برایش مهم نیست. smart link (لینک هوشمند) یک صفحهٔ واحد است که همهٔ آنها را نشان میدهد و میگذارد هر کسی مال خودش را انتخاب کند.
کل ایده همین است. باقی این مقاله دربارهٔ خوب انجام دادنش است.
چرا یک لینک از فهرستی از لینکها بهتر است
- یک چیز برای به خاطر سپردن و به اشتراک گذاشتن. همان URL را در بیو، پست، ایمیل و توضیحات ویدیو میچسبانید. دیگران هم میتوانند بدون پرسیدن اینکه کدام پلتفرم را ترجیح میدهید، آن را به اشتراک بگذارند.
- هیچوقت کهنه نمیشود. وقتی آهنگ به سرویس تازهای اضافه میشود، دکمهاش را به صفحه اضافه میکنید. لینک پست ماه پیش هم حالا آن را نشان میدهد.
- کلیکها را میبینید. یک URL سادهٔ Spotify هیچ چیزی به شما نمیگوید. لینک هوشمند میگوید چند نفر کلیک کردند، از کجا و کدام پلتفرم را انتخاب کردند. همان عدد آخر، پست بعدی شما را تغییر میدهد.
- کارهایی میکند که URL پلتفرم نمیتواند. ایمیل جمع میکند، قبل از انتشار پیشذخیره و بعدش دکمهٔ «گوش دادن» نشان میدهد، و گیت دانلود نسخهٔ رایگان را در خود جا میدهد.
یک صفحهٔ لینک خوب چه شکلی است
صفحه یک کار دارد: بازدیدکننده را با یک ضربه به پلتفرمش برساند. هر چیزی روی آن باید در خدمت همین باشد.
بالای صفحه
کاور، نام هنرمند، عنوان ترک و دکمههای پلتفرم. روی گوشی، دو سه دکمهٔ اول باید بدون اسکرول دیده شوند. ترتیبشان را بر اساس جایی بچینید که شنوندههایتان واقعاً هستند؛ این را بعد از اولین ریلیز از دادههای کلیک یاد میگیرید.
دکمهها
نام و لوگوی پلتفرم را استفاده کنید، هیچ خلاقیت اضافهای لازم نیست. «گوش دادن در Spotify» از «همینجا استریم کن» بهتر عمل میکند. اگر پلتفرمی به این ریلیز نمیخورد (دکمهٔ Bandcamp برای سینگلی که نمیفروشید)، حذفش کنید. دکمههای کمتر و مرتبط، بهتر از یک فهرست کامل تبدیل میکنند.
اضافههای اختیاری
یک توضیح کوتاه یا تاریخ انتشار وقتی لینک را کس دیگری به اشتراک میگذارد کمک میکند. فیلد ایمیل اگر در ازایش چیزی بدهید جواب میدهد. یک دکمهٔ فالو برای پلتفرم اصلیتان زیر دکمههای استریم ارزش اضافه کردن دارد. هر چیز بیشتر از این (بیوی بلند، چند ویدیو، جدول مرچ) به صفحهٔ دیگری تعلق دارد.
سرعت
صفحه باید روی اینترنت موبایل سریع بالا بیاید، چون تقریباً همهٔ کلیکها از آنجا میآیند. کاور را فشرده کنید. از ویدیوی پخش خودکار پرهیز کنید.
مسئلهٔ لینک بیو
Instagram و TikTok یک لینک به شما میدهند. جواب اشتباه این است که آن را به آخرین سینگلتان وصل کنید و فراموشش کنید. دو جوابی که جواب میدهند:
- یک لینک هوشمند برای هر ریلیز که هر بار در بیو بهروز میشود. بالاترین تبدیل برای سینگل فعلی، اما پستهای قدیمیتری که به بیو اشاره میکنند زمینهشان را از دست میدهند.
- یک صفحهٔ دائمی هنرمند با آخرین ریلیز در بالا و بقیه زیرش. تبدیل کمی پایینتر برای سینگل جدید، اما هیچوقت خراب نمیشود و خانهای است برای کسانی که از یک پست قدیمی شما را پیدا کردهاند.
اگر زیاد منتشر میکنید، از صفحهٔ دائمی استفاده کنید و سینگل جدید را بالا بگذارید. اگر سالی دو بار منتشر میکنید، لینک بیو را برای هر ریلیز بهروز کنید.
قبل و بعد از روز انتشار
یک صفحهٔ لینک میتواند بر اساس تاریخ چیز متفاوتی نشان دهد. قبل از انتشار دکمههای پیشذخیره را نشان میدهد؛ روز انتشار خودکار به دکمههای استریم تغییر میکند. یک بار تنظیمش کنید، در هر اعلامی به اشتراک بگذارید، و هر پست قدیمی بعد از انتشار آهنگ همچنان کار میکند. این تنها و مفیدترین کاری است که لینک هوشمند میکند و URL پلتفرم نمیتواند.
خواندن دادهها
بعد از یک ریلیز، سه عدد ارزش نگاه کردن دارند:
- کلیک به تفکیک منبع. کدام پستها، استوریها یا ایمیلها آدم فرستادند. از آنچه جواب داد، بیشتر بسازید.
- سهم پلتفرم. اگر ۷۰ درصد Spotify را انتخاب میکنند، آن را اول بگذارید و تلاش تبلیغاتیتان را همانجا متمرکز کنید. اگر YouTube دوم است، ویدیوی خود را اضافه کنید.
- نسبت کلیک به پلتفرم. از کسانی که صفحه را باز کردند، چند نفر روی دکمهای زدند. کمتر از حدود نصف معمولاً یعنی صفحه کند است، کاور ندارد یا دکمهها روی گوشی زیر خط دید افتادهاند.
اینها را برای هر ریلیز نگاه کنید و ریلیزها را با هم مقایسه کنید، نه روزها را.
دامنهٔ اختصاصی و برندینگ
لینکی روی دامنهٔ خودتان (music.yourname.com/new-single) مال شما به نظر میرسد و در پادکست یا روی صحنه راحتتر به زبان میآید. اگر روزی ابزار عوض کردید هم همچنان کار میکند. اگر سرویس لینک شما دامنهٔ اختصاصی را پشتیبانی میکند، استفاده کنید؛ تنظیمش یکباره است.
اگر میتوانید، برندینگ ابزار را از صفحه حذف کنید. صفحه باید بخشی از دنیای شما به نظر برسد، نه محصول کس دیگری.
چکلیست سریع راهاندازی
- همان روزی که ریلیز زمانبندی میشود، لینک را با دکمههای پیشذخیره بسازید.
- دکمههای استریم را اضافه کنید؛ ترتیبشان را بر اساس سهم پلتفرم آخرین ریلیزتان بچینید.
- همان URL را در بیو، پست پینشده، توضیحات ویدیو و امضای ایمیل بگذارید.
- روز انتشار، چک کنید صفحه به دکمههای استریم تغییر کرده. روی هر کدام کلیک کنید.
- یک هفته بعد، کلیک به تفکیک منبع و سهم پلتفرم را بخوانید. بنویسید دفعهٔ بعد چه چیزی را عوض میکنید.
در HypeLoves میتوانید لینک هوشمند با تغییر خودکار پیشذخیره، دامنهٔ اختصاصی و آمار کلیک به تفکیک پلتفرم بسازید؛ لینک هوشمند بدون محدودیت رایگان است.
نکات کلیدی
- یک URL برای هر ریلیز، همهجا، که هیچوقت کهنه نمیشود.
- کاور، عنوان و دکمههای پلتفرم بالای صفحه؛ دکمهها را بر اساس سهم واقعی پلتفرم مرتب کنید.
- از تغییر پیشذخیره به گوش دادن استفاده کنید تا پستهای قدیمی بعد از انتشار کار کنند.
- برای ریلیزهای پرتعداد، یک صفحهٔ دائمی هنرمند در بیو بهتر از عوض کردن لینک است.
- کلیک به تفکیک منبع و سهم پلتفرم را برای هر ریلیز بخوانید، بعد صفحه و پستهایتان را تنظیم کنید.