pre-save (پیشذخیره) قولی است که طرفدار پیش از آنکه آهنگ شما روی سرویسهای استریم وجود داشته باشد میدهد: روز انتشار، ترک خودبهخود در کتابخانهاش قرار میگیرد. برای شما دو کار را همزمان انجام میدهد. استریمها و سیوهای روز اول را از قبل در صف میگذارد، که همان سیگنالهاییاند که پلتفرمهای استریم در هفتهٔ اول یک آهنگ با دقت زیر نظر دارند، و حساب یا ایمیل طرفدار را جمع میکند تا دوباره بتوانید به او دسترسی داشته باشید.
بیشتر کمپینهای پیشذخیره به یک دلیل خستهکننده ضعیف عمل میکنند: دیر شروع میشوند و هر روز همان حرف را تکرار میکنند. این زمانبندی از هر دو دوری میکند.
قبل از شروع: چه چیزهایی لازم دارید
- یک تاریخ انتشار که توزیعکنندهتان تأیید کرده باشد، دستکم چهار هفته جلوتر. دو هفته هم ممکن است، اما جایی برای هیچ خطایی نمیگذارد.
- کاور نهایی و یک بخش ۲۰ تا ۳۰ ثانیهای از آهنگ که بتوانید پست کنید.
- یک صفحهٔ پیشذخیره با لینک Spotify و، اگر آنجا هم منتشر میکنید، Apple Music و Deezer. یک صفحه، یک URL، همهجا.
- جایی که بعداً مردم را به آن بفرستید: یک لینک هوشمند که روز انتشار از پیشذخیره به «همین حالا گوش بده» تغییر میکند تا هیچوقت مجبور نشوید پستهای قدیمی را بهروز کنید.
هفتهٔ ۴: تاریخ را اعلام کنید، نه آهنگ را
هفتهٔ اول دربارهٔ تاریخ است. کاور، عنوان و تاریخ انتشار را پست کنید و لینک پیشذخیره را در بیو بگذارید. هنوز آهنگ را پخش نکنید. کسانی که اینقدر زود پیشذخیره میکنند، هستهٔ اصلی طرفداران شما هستند؛ دارید به آنها فرصت میدهید اولین نفر باشند.
این هفته دو پست کافی است. یک اعلام، و یک «اینجا پیشذخیره کنید» با یک راهنمای کوتاه برای کسانی که تا حالا این کار را نکردهاند. تعداد شگفتانگیزی از شنوندهها نمیدانند پیشذخیره چیست؛ یک ضبط صفحهٔ دهثانیهای این مانع را برمیدارد.
هفتهٔ ۳: به مردم دلیل بدهید
حالا چیزی پخش کنید. تکهای از هوک، کلیپی از استودیو، قصهٔ آهنگ در سه جمله. هر پست با همان دستور و همان لینک تمام میشود.
این هفته زمان درخواست مستقیم هم هست. به کسانی که به اعلام واکنش نشان دادند پیام بدهید. از هنرمندان دیگرِ همین ریلیز بخواهید لینک را با مخاطبان خودشان به اشتراک بگذارند. پیشذخیره از فالوئر یک دوست دقیقاً به اندازهٔ فالوئر خودتان حساب میشود.
اگر در گیت یا در فهرستتان ایمیل جمع میکنید، این هفته یک ایمیل بفرستید. موضوع: عنوان آهنگ و تاریخ. متن: چرا ساختیدش، لینک، دیگر هیچ.
هفتهٔ ۲: زاویه را عوض کنید
کسانی که قرار بود از همان پست اول پیشذخیره کنند، کردهاند. بقیه دلیل متفاوتی لازم دارند. گزینههایی که جواب میدهند:
- پشت صحنه. نسخهٔ دمو، اولین ویسممو، برگهٔ ترانه با خطهای خطخورده.
- چیزی فقط برای پیشذخیرهکنندهها. یک بیساید منتشرنشده، بلیت زودهنگام، والپیپر کاور. شفاف بگویید: «هر کسی پیشذخیره کند، روز انتشار نسخهٔ آکوستیک را میگیرد.»
- تأیید اجتماعی، صادقانه. اگر یک کیوریتور یا هنرمند دیگری چیزی دربارهٔ آهنگ گفته، به اشتراک بگذارید. نقلقول از خودتان نسازید.
سه چهار بار پست کنید. قالب را تغییر دهید: یک ویدیو، یک عکس ثابت، یک پست متنی. لینک و درخواست عوض نمیشوند.
هفتهٔ ۱: شمارش معکوس و یادآوری
هفت روز آخر، یادآوری است. شمارش معکوس جواب میدهد چون بهانهای برای پست روزانه بدون ساختن محتوای تازه به شما میدهد: «سه روز مانده»، «فردا»، «امشب نیمهشب».
دو روز قبل از انتشار ایمیل دوم را بفرستید. پست پیشذخیره را پین کنید. به هر کامنت با لینک جواب بدهید. این هفته، هفتهٔ محتاط بودن نیست.
روز انتشار
پیشذخیره آهنگ را خودکار تحویل میدهد، اما طرفدارانی که پیشذخیره کردهاند همانهاییاند که بیشتر از همه احتمال دارد چند بار استریمش کنند، به اشتراک بگذارند و در پلیلیست ذخیره کنند. با آنها حرف بزنید.
- لحظهای که آهنگ منتشر میشود پست کنید، با لینک هوشمندی که حالا به «گوش دادن» اشاره میکند.
- به همهٔ کسانی که پیشذخیره کردهاند ایمیل بزنید: آهنگ منتشر شد، این هم لینک، این هم چیزی که قولش را داده بودید.
- یک اقدام مشخص بخواهید: به پلیلیست اضافه کن، لینک را به اشتراک بگذار، برای یک نفر بفرست. یک اقدام، نه یک فهرست.
بعد یک هفته ادامه بدهید. عملکرد هفتهٔ اول همان چیزی است که ادیتورهای پلیلیست و الگوریتمها میبینند؛ آهنگی که روز چهارم شنونده میگیرد، بهتر از آهنگی به نظر میرسد که اوج گرفت و ایستاد.
اشتباههایی که بیسروصدا کمپین پیشذخیره را میکُشند
لینکهای متفاوت در جاهای متفاوت. بیو یک URL میگوید، پست یکی دیگر، ایمیل یکی سوم. از یک صفحهٔ پیشذخیره استفاده کنید و لینکش را همهجا بگذارید.
شروع وقتی آهنگ تمام شده، بهجای وقتی تاریخ مشخص شده. چهار هفته کوتاه است. دو هفته یک دوی سرعت است.
فقط پست کردن لینک. «آهنگم را پیشذخیره کنید» بدون هیچ زمینهای بعد از پست اول چیزی به دست نمیآورد. هر پست به دلیلی نیاز دارد که برای یک آدم تازه مهم باشد.
فراموش کردن ایمیل. صفحهٔ پیشذخیره میتواند همزمان ایمیل هم جمع کند. دو سال بعد آن آدرس هنوز مال شماست؛ فالوئر پلتفرم شاید نباشد.
عوض نکردن لینک در روز انتشار. پستهای قدیمی همچنان مردم را به صفحهٔ پیشذخیرهٔ آهنگی میفرستند که منتشر شده. لینک هوشمندی که خودکار تغییر میکند، این را برای همیشه حل میکند.
چه چیزی را اندازه بگیرید
پیشذخیرهها را هفتهای بشمارید، نه روزانه. منحنی باید در هفتههای چهار و یک بالا برود و در وسط افت کند؛ اگر وسط صفرِ صاف است، محتوای هفتههای دوم و سومتان به مردم دلیلی نداده. همچنین ببینید چه سهمی از پیشذخیرهکنندهها ایمیل هم گذاشتهاند. آن سهم، سقف دسترسی روز اولِ کمپین بعدی شماست.
در HypeLoves میتوانید صفحهٔ پیشذخیرهای بسازید که پیشذخیرهٔ Spotify، Apple Music و Deezer بهعلاوهٔ ایمیل اختیاری را جمع میکند و با لینک هوشمندی جفت میشود که روز انتشار تغییر میکند.
نکات کلیدی
- وقتی تاریخ تأیید شد، چهار هفته جلوتر شروع کنید. اول تاریخ را اعلام کنید، یک هفته بعد آهنگ را پخش کنید.
- یک URL پیشذخیره همهجا: بیو، پستها، ایمیلها، اشتراکگذاری هنرمندان دیگر.
- هر هفته زاویه را عوض کنید: قصه، پشت صحنه، چیزی فقط برای پیشذخیرهکنندهها، شمارش معکوس.
- دو بار قبل از انتشار و یک بار روز انتشار ایمیل بزنید.
- از لینک هوشمندی استفاده کنید که از پیشذخیره به گوش دادن تغییر میکند تا پستهای قدیمی کار کنند.