الروابط الذكية للموسيقيين: رابط واحد لكل منصة، وماذا تضع في نبذتك

كل إصدار يعيش في ثمانية أو تسعة أماكن: Spotify وApple Music وYouTube وSoundCloud وDeezer وTidal وAmazon Music وBandcamp، وربما TikTok. مستمعك يستخدم واحداً منها ولا يبالي بالبقية. الرابط الذكي (smart link) صفحة واحدة تعرضها كلها وتدع كل شخص يختار منصته.

هذه هي الفكرة كلها. وبقية هذا المقال عن كيفية القيام بذلك جيداً.

لماذا رابط واحد أفضل من قائمة روابط

• شيء واحد تتذكره وتشاركه. تلصق العنوان نفسه في النبذات والمنشورات والرسائل وأوصاف الفيديو. ويمكن للآخرين مشاركته من دون أن يسألوك أي منصة تفضّل.
• لا يصبح قديماً أبداً. حين تُضاف الأغنية إلى خدمة جديدة، تضيف الزر إلى الصفحة. ورابط منشور الشهر الماضي يعرضه الآن أيضاً.
• ترى النقرات. عنوان Spotify عادي لا يخبرك بشيء. الرابط الذكي يخبرك كم شخصاً نقر، ومن أين، وأي منصة اختاروا. وهذا الرقم الأخير يغيّر ما تنشره لاحقاً.
• يؤدي مهام لا يستطيعها عنوان المنصة. جمع بريد إلكتروني، عرض الحفظ المسبق قبل الإصدار وزر «استمع» بعده، واستضافة بوابة تحميل للنسخة المجانية.

كيف تبدو صفحة الرابط الجيدة

للصفحة مهمة واحدة: إيصال الزائر إلى منصته بنقرة واحدة. وكل ما فيها يجب أن يخدم ذلك.

الجزء الظاهر أولاً

الغلاف، اسم الفنان، عنوان الأغنية، وأزرار المنصات. على الهاتف ينبغي أن يظهر أول زرين أو ثلاثة من دون تمرير. رتّبها بحسب المكان الذي يوجد فيه مستمعوك فعلاً، وهو ما ستتعلمه من بيانات النقرات بعد أول إصدار.

الأزرار

استخدم اسم المنصة وشعارها، بلا ابتكار. «استمع على Spotify» يتفوق على «شغّلها هنا». إن كانت منصة ما لا تناسب الإصدار (زر Bandcamp لأغنية منفردة لا تبيعها)، فاحذفها. أزرار أقل ولكن مناسبة تحوّل أفضل من قائمة كاملة.

إضافات اختيارية

وصف قصير أو تاريخ الإصدار قد يفيد حين يشارك الرابط شخص آخر. وحقل البريد قد يعمل إن قدّمت شيئاً مقابله. وزر متابعة لمنصتك الرئيسية يستحق الإضافة تحت أزرار البث. وأي شيء أكثر من ذلك (نبذات طويلة، عدة فيديوهات، شبكات منتجات) مكانه صفحة أخرى.

السرعة

يجب أن تُحمَّل الصفحة بسرعة على اتصال الهاتف لأن كل النقرات تقريباً تأتي من هناك. اضغط الغلاف. تجنب الفيديو الذي يعمل تلقائياً.

سؤال رابط النبذة

يمنحك Instagram وTikTok رابطاً واحداً. الجواب الخاطئ هو توجيهه إلى أحدث أغنية لك ثم نسيانه. الجوابان اللذان يعملان:

1. رابط ذكي واحد لكل إصدار، يُحدَّث في النبذة كل مرة. أعلى تحويل للأغنية الحالية، لكن المنشورات القديمة التي تشير إلى النبذة تفقد سياقها.
2. صفحة فنان دائمة يتصدرها أحدث إصدار وتحته البقية. تحويل أقل قليلاً للأغنية الجديدة، لكنها لا تتعطل أبداً وتعمل كبيت لمن وجدوك عبر منشور قديم.

إذا كنت تصدر كثيراً، استخدم الصفحة الدائمة وضع الأغنية الجديدة في الأعلى. وإذا كنت تصدر مرتين في السنة، حدّث رابط النبذة مع كل إصدار.

قبل يوم الإصدار وبعده

يمكن لصفحة الرابط أن تغيّر ما تعرضه بحسب التاريخ. قبل الإصدار تعرض أزرار الحفظ المسبق؛ ويوم الإصدار تتحول تلقائياً إلى أزرار البث. أعدّها مرة واحدة، شاركها في كل إعلان، وستبقى كل المنشورات القديمة صالحة بعد صدور الأغنية. هذا أنفع ما يفعله الرابط الذكي ولا يستطيعه عنوان المنصة.

قراءة البيانات

بعد الإصدار، ثلاثة أرقام تستحق النظر:

• النقرات بحسب المصدر. أي المنشورات أو القصص أو الرسائل أرسلت الناس. انشر المزيد مما نجح.
• حصة المنصات. إذا اختار 70 بالمئة Spotify، فضعه أولاً ووجّه جهد ترويجك إليه. وإذا كان YouTube ثانياً، فأضف الفيديو الخاص بك.
• نسبة النقر إلى المنصة. من بين من فتحوا الصفحة، كم منهم ضغط زراً. أقل من النصف تقريباً يعني عادةً أن الصفحة بطيئة، أو أن الغلاف مفقود، أو أن الأزرار تحت الجزء الظاهر على الهواتف.

انظر إلى هذه الأرقام لكل إصدار وقارن الإصدارات ببعضها، لا الأيام.

النطاقات الخاصة والهوية

رابط على نطاقك الخاص (music.yourname.com/new-single) يبدو ملكك ويسهل قوله بصوت عالٍ في بودكاست أو في حفلة. كما يبقى يعمل إذا غيّرت الأدوات يوماً. إذا كانت خدمة الروابط لديك تتيح نطاقاً خاصاً فاستخدمه؛ إعداده يتم مرة واحدة.

أزل علامة الأداة التجارية من الصفحة إن استطعت. ينبغي أن تبدو الصفحة جزءاً من عالمك، لا منتج شخص آخر.

قائمة إعداد سريعة

1. أنشئ الرابط يوم تحديد موعد الإصدار، مع أزرار الحفظ المسبق.
2. أضف أزرار البث؛ رتّبها بحسب حصة المنصات في إصدارك السابق.
3. ضع العنوان نفسه في نبذتك ومنشورك المثبّت وأوصاف الفيديو وتوقيع بريدك.
4. يوم الإصدار، تحقق من أن الصفحة تحولت إلى أزرار البث. اضغط كل زر.
5. بعد أسبوع، اقرأ النقرات بحسب المصدر وحصة المنصات. دوّن ما ستغيّره في المرة القادمة.

يمكنك إنشاء روابط ذكية مع التبديل من الحفظ المسبق ونطاق خاص وإحصاءات نقر لكل منصة على HypeLoves؛ الروابط الذكية مجانية بلا حدود.

الخلاصة

• عنوان واحد لكل إصدار، يُستخدم في كل مكان، ولا يصبح قديماً أبداً.
• الغلاف والعنوان وأزرار المنصات في الجزء الظاهر أولاً؛ رتّب الأزرار بحسب حصة المنصات الفعلية.
• استخدم التبديل من الحفظ المسبق إلى الاستماع لتبقى المنشورات القديمة صالحة بعد الإصدار.
• للإصدارات المتكررة، صفحة فنان دائمة في النبذة أفضل من تبديل الروابط.
• اقرأ النقرات بحسب المصدر وحصة المنصات لكل إصدار، ثم عدّل الصفحة وطريقة نشرك.