Mỗi bản phát hành sống ở tám hay chín nơi: Spotify, Apple Music, YouTube, SoundCloud, Deezer, Tidal, Amazon Music, Bandcamp, có khi cả TikTok. Người nghe của bạn dùng một trong số đó và không quan tâm đến phần còn lại. Smart link (link thông minh) là một trang duy nhất hiển thị tất cả và để mỗi người tự chọn nền tảng của mình.
Toàn bộ ý tưởng chỉ có vậy. Phần còn lại của bài viết là về cách làm cho tốt.
Vì sao một link hơn một danh sách link
- Chỉ một thứ để nhớ và chia sẻ. Bạn dán cùng một URL vào bio, bài đăng, email và mô tả video. Người khác có thể chia sẻ mà không cần hỏi bạn thích nền tảng nào.
- Không bao giờ lỗi thời. Khi bài hát được thêm lên một dịch vụ mới, bạn thêm nút trên trang. Link trong bài đăng tháng trước giờ cũng hiện nút đó.
- Bạn thấy được lượt click. Một URL Spotify trần không cho bạn biết gì. Smart link cho biết bao nhiêu người click, từ đâu, và họ chọn nền tảng nào. Con số cuối cùng đó thay đổi thứ bạn đăng tiếp theo.
- Nó làm được việc mà URL nền tảng không làm được. Thu email, hiện pre-save trước phát hành và nút "nghe" sau đó, chứa một download gate cho bản miễn phí.
Một trang link tốt trông thế nào
Trang chỉ có một nhiệm vụ: đưa khách đến nền tảng của họ trong một cú chạm. Mọi thứ trên đó phải phục vụ điều này.
Phần đầu trang
Ảnh bìa, tên nghệ sĩ, tên bài, và các nút nền tảng. Trên điện thoại, hai hoặc ba nút đầu phải hiện ra mà không cần cuộn. Sắp xếp theo nơi người nghe của bạn thực sự ở, điều bạn sẽ biết từ dữ liệu click sau bản phát hành đầu tiên.
Các nút
Dùng tên và logo của nền tảng, đừng sáng tạo. "Nghe trên Spotify" hiệu quả hơn "Nghe ngay tại đây". Nếu một nền tảng không hợp với bản phát hành (nút Bandcamp cho một single bạn không bán), hãy bỏ nó. Ít nút mà đúng chuyển đổi tốt hơn một danh sách đầy đủ.
Phần thêm tùy chọn
Một mô tả ngắn hoặc ngày phát hành có thể hữu ích khi link được người khác chia sẻ. Ô email có thể hiệu quả nếu bạn tặng gì đó đổi lại. Nút follow cho nền tảng chính của bạn đáng để thêm dưới các nút streaming. Bất cứ thứ gì ngoài đó (tiểu sử dài, nhiều video, lưới merch) thuộc về một trang khác.
Tốc độ
Trang phải tải nhanh trên kết nối di động vì gần như mọi lượt click đến từ đó. Nén ảnh bìa. Tránh video tự phát.
Câu hỏi về link bio
Instagram và TikTok cho bạn một link. Câu trả lời sai là trỏ nó về single mới nhất rồi quên đi. Hai câu trả lời hiệu quả:
- Một smart link cho mỗi bản phát hành, cập nhật bio mỗi lần. Chuyển đổi cao nhất cho single hiện tại, nhưng các bài đăng cũ trỏ về bio sẽ mất bối cảnh.
- Một trang nghệ sĩ cố định với bản phát hành mới nhất ở trên cùng và phần còn lại bên dưới. Chuyển đổi cho single mới thấp hơn một chút, nhưng nó không bao giờ hỏng và là ngôi nhà cho những người tìm thấy bạn qua một bài đăng cũ.
Nếu bạn phát hành thường xuyên, dùng trang cố định và đặt single mới lên đầu. Nếu bạn phát hành hai lần một năm, cập nhật link bio theo từng bản.
Trước và sau ngày phát hành
Một trang link có thể thay đổi nội dung hiển thị theo ngày. Trước phát hành, nó hiện nút pre-save; đến ngày phát hành, nó tự chuyển sang nút streaming. Cài một lần, chia sẻ trong mọi thông báo, và mọi bài đăng cũ vẫn hoạt động sau khi bài hát ra mắt. Đây là thứ hữu ích nhất mà smart link làm được còn URL nền tảng thì không.
Đọc dữ liệu
Sau một bản phát hành, ba con số đáng xem:
- Click theo nguồn. Bài đăng, story hay email nào đã kéo người đến. Làm thêm những gì hiệu quả.
- Tỷ lệ nền tảng. Nếu 70 phần trăm chọn Spotify, đặt nó lên đầu và dồn nỗ lực quảng bá vào đó. Nếu YouTube đứng thứ hai, thêm video của bạn.
- Tỷ lệ click sang nền tảng. Trong số người mở trang, bao nhiêu người chạm vào một nút. Dưới khoảng một nửa thường có nghĩa là trang chậm, thiếu ảnh bìa, hoặc các nút nằm dưới màn hình đầu trên điện thoại.
Xem các số này theo từng bản phát hành và so sánh giữa các bản, không so sánh theo ngày.
Tên miền riêng và thương hiệu
Một link trên tên miền của bạn (music.tencuaban.com/single-moi) trông giống của bạn và dễ đọc thành lời trên podcast hay tại buổi diễn. Nó cũng tiếp tục hoạt động nếu bạn đổi công cụ. Nếu dịch vụ link của bạn cho phép tên miền riêng, hãy dùng; chỉ cần cài một lần.
Gỡ thương hiệu của công cụ khỏi trang nếu có thể. Trang nên trông như một phần thế giới của bạn, không phải sản phẩm của ai khác.
Checklist cài đặt nhanh
- Tạo link ngay ngày bản phát hành được lên lịch, với các nút pre-save.
- Thêm các nút streaming; sắp xếp theo tỷ lệ nền tảng của bản phát hành trước.
- Đặt cùng một URL vào bio, bài ghim, mô tả video và chữ ký email.
- Ngày phát hành, kiểm tra trang đã chuyển sang nút streaming. Bấm thử từng nút.
- Một tuần sau, đọc click theo nguồn và tỷ lệ nền tảng. Ghi lại điều bạn sẽ đổi lần tới.
Bạn có thể tạo smart link với tính năng tự chuyển từ pre-save, tên miền riêng và thống kê click theo nền tảng trên HypeLoves; smart link miễn phí không giới hạn.
Điểm chính cần nhớ
- Một URL cho mỗi bản phát hành, dùng ở mọi nơi, không bao giờ lỗi thời.
- Ảnh bìa, tên bài và nút nền tảng ở đầu trang; sắp xếp nút theo tỷ lệ nền tảng thực tế.
- Dùng tính năng chuyển từ pre-save sang nghe để bài đăng cũ vẫn hoạt động sau phát hành.
- Nếu phát hành thường xuyên, một trang nghệ sĩ cố định trong bio hơn việc đổi link liên tục.
- Đọc click theo nguồn và tỷ lệ nền tảng theo từng bản phát hành, rồi điều chỉnh trang và cách đăng bài.