Her yayın sekiz dokuz yerde birden yaşar: Spotify, Apple Music, YouTube, SoundCloud, Deezer, Tidal, Amazon Music, Bandcamp, belki TikTok. Dinleyicin bunlardan birini kullanır ve gerisini umursamaz. Smart link, hepsini tek bir sayfada gösteren ve herkesin kendi platformunu seçmesine izin veren tek bir linktir.
Fikrin tamamı bu. Yazının geri kalanı bunu iyi yapmakla ilgili.
Tek link neden link listesinden iyidir?
- Hatırlanacak ve paylaşılacak tek bir şey. Aynı URL'yi bio'lara, paylaşımlara, e-postalara ve video açıklamalarına yapıştırırsın. Başkaları da hangi platformu tercih ettiğini sormadan paylaşabilir.
- Asla eskimez. Şarkı yeni bir servise eklendiğinde sayfaya butonu eklersin. Geçen ayki paylaşımdaki link de artık onu gösterir.
- Tıklamaları görürsün. Düz bir Spotify URL'si sana hiçbir şey söylemez. Smart link kaç kişinin, nereden tıkladığını ve hangi platformu seçtiğini söyler. O son rakam bir sonraki paylaşımını değiştirir.
- Platform URL'sinin yapamadığı işleri yapar. E-posta toplar, yayından önce pre-save, sonrasında "dinle" butonu gösterir, ücretsiz versiyon için bir download gate barındırır.
İyi bir link sayfası neye benzer?
Sayfanın tek bir işi var: ziyaretçiyi tek dokunuşla kendi platformuna götürmek. Sayfadaki her şey buna hizmet etmeli.
İlk ekranda görünenler
Kapak, sanatçı adı, parça adı ve platform butonları. Telefonda ilk iki üç buton kaydırmadan görünmeli. Butonları dinleyicilerinin gerçekten olduğu yere göre sırala; bunu ilk yayından sonra tıklama verisinden öğreneceksin.
Butonlar
Platformun adını ve logosunu kullan, yaratıcılığa gerek yok. "Spotify'da dinle", "Buradan stream et"ten daha iyi sonuç verir. Bir platform yayına uymuyorsa (satmadığın bir single için Bandcamp butonu gibi) koyma. Az sayıda, yerinde buton eksiksiz bir listeden daha iyi dönüşüm sağlar.
İsteğe bağlı ekstralar
Kısa bir açıklama ya da yayın tarihi, link başkası tarafından paylaşıldığında işe yarayabilir. Karşılığında bir şey sunuyorsan bir e-posta alanı çalışabilir. Ana platformun için bir takip butonunu streaming butonlarının altına eklemeye değer. Bunun ötesindeki her şey (uzun biyografiler, birden fazla video, merch ızgaraları) başka bir sayfaya ait.
Hız
Sayfa mobil bağlantıda hızlı yüklenmeli çünkü tıklamaların neredeyse tamamı oradan gelir. Kapak görselini sıkıştır. Otomatik oynayan videodan kaçın.
Bio linki meselesi
Instagram ve TikTok sana tek bir link verir. Yanlış cevap, onu son single'ına yönlendirip unutmak. İşe yarayan iki cevap:
- Her yayın için ayrı bir smart link, bio her seferinde güncellenir. Güncel single için en yüksek dönüşüm; ama bio'ya yönlendiren eski paylaşımlar bağlamını kaybeder.
- Kalıcı bir sanatçı sayfası: en üstte son yayın, altında gerisi. Yeni single için biraz daha düşük dönüşüm; ama asla bozulmaz ve seni eski bir paylaşımdan bulan insanlar için bir ev görevi görür.
Sık yayın yapıyorsan kalıcı sayfayı kullan ve yeni single'ı en üste koy. Yılda iki kez yayın yapıyorsan bio linkini her yayında güncelle.
Yayın gününden önce ve sonra
Bir link sayfası gösterdiği şeyi tarihe göre değiştirebilir. Yayından önce pre-save butonlarını gösterir; yayın günü otomatik olarak streaming butonlarına geçer. Bir kez kur, her duyuruda paylaş; şarkı çıktıktan sonra her eski paylaşım çalışmaya devam eder. Bu, smart link'in bir platform URL'sinin yapamadığı en faydalı tek şey.
Veriyi okumak
Bir yayından sonra bakmaya değer üç rakam:
- Kaynağa göre tıklama. Hangi paylaşımlar, hikâyeler ya da e-postalar insan gönderdi. İşe yarayandan daha fazla yap.
- Platform payı. Yüzde 70 Spotify'ı seçiyorsa onu en üste koy ve tanıtım çabanı oraya yönelt. YouTube ikinciyse videonu ekle.
- Tıklamadan platforma geçiş oranı. Sayfayı açanların ne kadarı bir butona dokundu. Yaklaşık yarının altındaysa sayfa genellikle yavaştır, kapak eksiktir ya da butonlar telefonda ilk ekranın altında kalıyordur.
Bunlara yayın bazında bak ve günleri değil, yayınları karşılaştır.
Özel alan adı ve marka
Kendi alan adındaki bir link (muzik.adin.com/yeni-single) senin gibi görünür ve bir podcast'te ya da sahnede yüksek sesle söylemesi daha kolaydır. Bir gün araç değiştirirsen de çalışmaya devam eder. Link servisin özel alan adına izin veriyorsa kullan; tek seferlik bir kurulum.
Mümkünse aracın markasını sayfadan kaldır. Sayfa senin dünyanın bir parçası gibi görünmeli, başkasının ürünü gibi değil.
Hızlı kurulum listesi
- Linki yayının planlandığı gün, pre-save butonlarıyla oluştur.
- Streaming butonlarını ekle; son yayınının platform payına göre sırala.
- Aynı URL'yi bio'na, sabitlenmiş paylaşımına, video açıklamalarına ve e-posta imzana koy.
- Yayın günü sayfanın streaming butonlarına geçtiğini kontrol et. Her birine tıkla.
- Bir hafta sonra kaynağa göre tıklamaları ve platform payını oku. Bir dahaki sefere neyi değiştireceğini not al.
Pre-save geçişi, özel alan adı ve platform bazında tıklama istatistikleri olan smart linkleri HypeLoves üzerinde oluşturabilirsin; smart linkler sınırsız ve ücretsiz.
Önemli noktalar
- Her yayın için her yerde kullanılan, asla eskimeyen tek bir URL.
- Kapak, başlık ve platform butonları ilk ekranda; butonları gerçek platform payına göre sırala.
- Eski paylaşımlar yayından sonra da çalışsın diye pre-save'den dinlemeye geçişi kullan.
- Sık yayın yapanlar için bio'da kalıcı bir sanatçı sayfası, link değiştirmekten iyidir.
- Yayın bazında kaynağa göre tıklamaları ve platform payını oku, sonra sayfayı ve paylaşımlarını ayarla.