Cada lanzamiento vive en ocho o nueve sitios: Spotify, Apple Music, YouTube, SoundCloud, Deezer, Tidal, Amazon Music, Bandcamp y puede que TikTok. Tu oyente usa uno de ellos y el resto le da igual. Un smart link (un "enlace inteligente") es una sola página que los muestra todos y deja que cada persona elija el suyo.
Esa es toda la idea. El resto de este artículo va de hacerlo bien.
Por qué un enlace gana a una lista de enlaces
- Una sola cosa que recordar y compartir. Pegas la misma URL en bios, publicaciones, correos y descripciones de videos. Otras personas pueden compartirla sin preguntarte qué plataforma prefieres.
- Nunca se queda viejo. Cuando la canción llega a un servicio nuevo, añades el botón en la página. El enlace de la publicación del mes pasado ahora también lo muestra.
- Ves los clics. Una URL de Spotify sin más no te dice nada. Un smart link te dice cuánta gente hizo clic, desde dónde y qué plataforma eligió. Ese último dato cambia lo que publicas después.
- Hace cosas que una URL de plataforma no puede. Recoger un correo, mostrar un pre-save antes del lanzamiento y un botón de "escuchar" después, o alojar un download gate para la versión gratuita.
Cómo se ve una buena página de enlace
La página tiene un solo trabajo: llevar al visitante a su plataforma con un toque. Todo lo que hay en ella debería servir a eso.
Lo primero que se ve
Portada, nombre del artista, título del tema y los botones de plataformas. En un teléfono, los dos o tres primeros botones deberían verse sin hacer scroll. Ordénalos según dónde está realmente tu público, algo que sabrás por los datos de clics tras el primer lanzamiento.
Los botones
Usa el nombre y el logo de la plataforma, sin ingenio. "Escuchar en Spotify" funciona mejor que "Dale al play aquí". Si una plataforma encaja mal con el lanzamiento (un botón de Bandcamp para un single que no vendes), déjala fuera. Pocos botones relevantes convierten mejor que una lista completa.
Extras opcionales
Una descripción corta o la fecha de lanzamiento ayudan cuando el enlace lo comparte otra persona. Un campo de correo puede funcionar si ofreces algo a cambio. Un botón de follow para tu plataforma principal vale la pena debajo de los botones de streaming. Todo lo demás (biografías largas, varios videos, cuadrículas de merch) va en otra página.
Velocidad
La página tiene que cargar rápido con conexión móvil, porque de ahí viene casi todo el tráfico. Comprime la portada. Evita los videos que se reproducen solos.
La pregunta del enlace en la bio
Instagram y TikTok te dan un solo enlace. La respuesta equivocada es apuntarlo a tu último single y olvidarte. Las dos respuestas que funcionan:
- Un smart link por lanzamiento, actualizado en la bio cada vez. La conversión más alta para el single actual, pero las publicaciones antiguas que apuntan a la bio pierden su contexto.
- Una página de artista permanente con tu último lanzamiento arriba y el resto debajo. Convierte un poco menos para el single nuevo, pero nunca se rompe y sirve de casa para quien te descubrió por una publicación antigua.
Si publicas a menudo, usa la página permanente y pon el single nuevo arriba. Si publicas dos veces al año, actualiza el enlace de la bio con cada lanzamiento.
Antes y después del día del lanzamiento
Una página de enlace puede cambiar lo que muestra según la fecha. Antes del lanzamiento enseña botones de pre-save; el día del lanzamiento pasa automáticamente a los botones de streaming. Configúrala una vez, compártela en cada anuncio, y todas las publicaciones antiguas siguen funcionando cuando la canción ya salió. Es, de largo, lo más útil que hace un smart link y que una URL de plataforma no puede hacer.
Cómo leer los datos
Tras un lanzamiento, tres números merecen un vistazo:
- Clics por origen. Qué publicaciones, historias o correos enviaron gente. Haz más de lo que funcionó.
- Reparto por plataforma. Si el 70 por ciento elige Spotify, ponla primero y concentra ahí tu promoción. Si YouTube es la segunda, añade tu video.
- Proporción de clics a plataforma. De quienes abrieron la página, cuántos tocaron un botón. Por debajo de más o menos la mitad, normalmente significa que la página es lenta, falta la portada o los botones quedan fuera de la primera pantalla en el teléfono.
Míralos por lanzamiento y compara lanzamientos, no días.
Dominio propio y marca
Un enlace en tu propio dominio (musica.tunombre.com/nuevo-single) parece tuyo y es más fácil de decir en voz alta en un podcast o en un concierto. Además sigue funcionando si algún día cambias de herramienta. Si tu servicio de enlaces permite un dominio propio, úsalo; se configura una sola vez.
Quita la marca de la herramienta de la página si puedes. La página debería parecer parte de tu mundo, no el producto de otro.
Checklist rápida de configuración
- Crea el enlace el mismo día que se programa el lanzamiento, con botones de pre-save.
- Añade los botones de streaming; ordénalos según el reparto por plataforma de tu último lanzamiento.
- Pon la misma URL en tu bio, en la publicación fijada, en las descripciones de videos y en la firma de tu correo.
- El día del lanzamiento, revisa que la página cambió a los botones de streaming. Haz clic en cada uno.
- Una semana después, revisa los clics por origen y el reparto por plataforma. Anota qué cambiarías la próxima vez.
Puedes crear smart links con cambio automático de pre-save, dominio propio y estadísticas de clics por plataforma en HypeLoves; los smart links son gratis y sin límites.
Ideas clave
- Una URL por lanzamiento, usada en todas partes, que nunca se queda vieja.
- Portada, título y botones de plataformas en la primera pantalla; ordena los botones por el reparto real.
- Usa el cambio de pre-save a escuchar para que las publicaciones antiguas sigan funcionando tras el lanzamiento.
- Si publicas a menudo, una página de artista permanente en la bio gana a ir cambiando enlaces.
- Lee los clics por origen y el reparto por plataforma por lanzamiento, y ajusta la página y lo que publicas.