हर रिलीज़ आठ या नौ जगहों पर रहती है: Spotify, Apple Music, YouTube, SoundCloud, Deezer, Tidal, Amazon Music, Bandcamp, शायद TikTok भी। आपका लिसनर इनमें से एक इस्तेमाल करता है और बाकी की उसे परवाह नहीं। Smart link (स्मार्ट लिंक) एक ऐसा पेज है जो इन सबको दिखाता है और हर इंसान को अपना वाला चुनने देता है।
बस यही पूरा आइडिया है। इस लेख का बाकी हिस्सा इसे अच्छे से करने के बारे में है।
एक लिंक, लिंकों की लिस्ट से क्यों बेहतर है
- याद रखने और शेयर करने के लिए एक चीज़। आप वही URL बायो, पोस्ट, ईमेल और वीडियो डिस्क्रिप्शन में पेस्ट करते हैं। दूसरे लोग बिना पूछे इसे शेयर कर सकते हैं कि आप कौन सा प्लेटफ़ॉर्म पसंद करते हैं।
- यह कभी पुराना नहीं पड़ता। जब गाना किसी नई सर्विस पर जुड़ता है, आप पेज पर बटन जोड़ देते हैं। पिछले महीने की पोस्ट का लिंक अब उसे भी दिखाता है।
- आपको क्लिक दिखते हैं। एक सादा Spotify URL आपको कुछ नहीं बताता। Smart link बताता है कि कितने लोगों ने क्लिक किया, कहाँ से, और उन्होंने कौन सा प्लेटफ़ॉर्म चुना। यह आखिरी आँकड़ा बदल देता है कि आप आगे क्या पोस्ट करेंगे।
- यह वे काम कर सकता है जो प्लेटफ़ॉर्म URL नहीं कर सकता। ईमेल जुटाना, रिलीज़ से पहले pre-save और बाद में "listen" बटन दिखाना, फ्री वर्ज़न के लिए download gate रखना।
अच्छा लिंक पेज कैसा दिखता है
पेज का एक ही काम है: विज़िटर को एक टैप में उसके प्लेटफ़ॉर्म तक पहुँचाना। उस पर मौजूद हर चीज़ इसी काम में लगनी चाहिए।
ऊपर का हिस्सा
आर्टवर्क, आर्टिस्ट का नाम, ट्रैक टाइटल, और प्लेटफ़ॉर्म बटन। फ़ोन पर पहले दो-तीन बटन बिना स्क्रॉल किए दिखने चाहिए। उन्हें उस क्रम में रखें जहाँ आपके लिसनर सच में हैं, जो आपको पहली रिलीज़ के बाद क्लिक डेटा से पता चलेगा।
बटन
प्लेटफ़ॉर्म का नाम और लोगो इस्तेमाल करें, कोई चालाकी नहीं। "Spotify पर सुनें" का प्रदर्शन "यहाँ स्ट्रीम करें" से बेहतर होता है। अगर कोई प्लेटफ़ॉर्म रिलीज़ के लिए ठीक नहीं बैठता (ऐसे सिंगल के लिए Bandcamp बटन जिसे आप बेच नहीं रहे), उसे हटा दें। कम लेकिन प्रासंगिक बटन पूरी लिस्ट से बेहतर कन्वर्ट करते हैं।
ऑप्शनल एक्स्ट्रा
एक छोटा डिस्क्रिप्शन या रिलीज़ डेट तब मदद करती है जब लिंक कोई और शेयर करे। ईमेल फ़ील्ड काम कर सकता है अगर आप उसके बदले कुछ दें। स्ट्रीमिंग बटनों के नीचे अपने मुख्य प्लेटफ़ॉर्म का फॉलो बटन जोड़ना फ़ायदेमंद है। इससे आगे की कोई भी चीज़ (लंबी बायो, कई वीडियो, मर्च ग्रिड) किसी दूसरे पेज पर होनी चाहिए।
स्पीड
पेज को मोबाइल कनेक्शन पर तेज़ लोड होना चाहिए क्योंकि लगभग सारे क्लिक वहीं से आते हैं। आर्टवर्क कंप्रेस करें। ऑटोप्ले वीडियो से बचें।
बायो लिंक का सवाल
Instagram और TikTok आपको एक लिंक देते हैं। गलत जवाब है उसे अपने लेटेस्ट सिंगल पर पॉइंट करके भूल जाना। दो जवाब जो काम करते हैं:
- हर रिलीज़ के लिए एक smart link, हर बार बायो में अपडेट। मौजूदा सिंगल के लिए सबसे ज़्यादा कन्वर्ज़न, लेकिन बायो की ओर पॉइंट करती पुरानी पोस्ट अपना संदर्भ खो देती हैं।
- एक स्थायी आर्टिस्ट पेज जिसमें ऊपर लेटेस्ट रिलीज़ और नीचे बाकी। नए सिंगल के लिए थोड़ा कम कन्वर्ज़न, लेकिन यह कभी टूटता नहीं और उन लोगों का घर बन जाता है जिन्होंने आपको किसी पुरानी पोस्ट से खोजा।
अगर आप अक्सर रिलीज़ करते हैं, तो स्थायी पेज इस्तेमाल करें और नए सिंगल को ऊपर रखें। अगर साल में दो बार रिलीज़ करते हैं, तो हर रिलीज़ पर बायो लिंक अपडेट करें।
रिलीज़ के दिन से पहले और बाद
लिंक पेज तारीख के हिसाब से बदल सकता है कि वह क्या दिखाता है। रिलीज़ से पहले वह pre-save बटन दिखाता है; रिलीज़ के दिन वह अपने आप स्ट्रीमिंग बटनों पर बदल जाता है। एक बार सेट करें, हर घोषणा में शेयर करें, और गाना आने के बाद हर पुरानी पोस्ट काम करती रहती है। यह वह सबसे उपयोगी चीज़ है जो smart link करता है और प्लेटफ़ॉर्म URL नहीं कर सकता।
डेटा पढ़ना
रिलीज़ के बाद तीन आँकड़े देखने लायक हैं:
- सोर्स के हिसाब से क्लिक। किन पोस्ट, स्टोरी या ईमेल ने लोग भेजे। जो काम आया, वह ज़्यादा करें।
- प्लेटफ़ॉर्म शेयर। अगर 70 प्रतिशत लोग Spotify चुनते हैं, तो उसे पहले रखें और अपनी प्रमोशन की मेहनत वहीं लगाएँ। अगर YouTube दूसरे नंबर पर है, तो अपना वीडियो जोड़ें।
- क्लिक से प्लेटफ़ॉर्म का अनुपात। पेज खोलने वालों में से कितनों ने बटन टैप किया। लगभग आधे से कम का मतलब आमतौर पर यह है कि पेज धीमा है, आर्टवर्क गायब है, या फ़ोन पर बटन नीचे स्क्रॉल में छिपे हैं।
इन्हें हर रिलीज़ के हिसाब से देखें और रिलीज़ की तुलना करें, दिनों की नहीं।
कस्टम डोमेन और ब्रांडिंग
आपके अपने डोमेन पर लिंक (music.yourname.com/new-single) आपका दिखता है और किसी पॉडकास्ट में या शो में ज़ुबान से बोलना आसान होता है। टूल बदलने पर भी यह काम करता रहता है। अगर आपकी लिंक सर्विस कस्टम डोमेन देती है, तो उसे इस्तेमाल करें; यह एक बार का सेटअप है।
हो सके तो पेज से टूल की ब्रांडिंग हटा दें। पेज आपकी दुनिया का हिस्सा दिखना चाहिए, किसी और का प्रोडक्ट नहीं।
क्विक सेटअप चेकलिस्ट
- जिस दिन रिलीज़ शेड्यूल हो, उसी दिन लिंक बनाएँ, pre-save बटनों के साथ।
- स्ट्रीमिंग बटन जोड़ें; उन्हें पिछली रिलीज़ के प्लेटफ़ॉर्म शेयर के हिसाब से क्रम दें।
- वही URL बायो, पिन की हुई पोस्ट, वीडियो डिस्क्रिप्शन और ईमेल सिग्नेचर में लगाएँ।
- रिलीज़ के दिन चेक करें कि पेज स्ट्रीमिंग बटनों पर बदल गया है। हर एक पर क्लिक करें।
- एक हफ़्ते बाद सोर्स के हिसाब से क्लिक और प्लेटफ़ॉर्म शेयर पढ़ें। लिख लें कि अगली बार क्या बदलेंगे।
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मुख्य बातें
- हर रिलीज़ के लिए एक URL, हर जगह वही, जो कभी पुराना नहीं पड़ता।
- आर्टवर्क, टाइटल और प्लेटफ़ॉर्म बटन ऊपर के हिस्से में; बटनों को असली प्लेटफ़ॉर्म शेयर के हिसाब से क्रम दें।
- Pre-save से listen स्विचिंग इस्तेमाल करें ताकि रिलीज़ के बाद पुरानी पोस्ट काम करती रहें।
- अक्सर रिलीज़ करते हैं तो बायो में स्थायी आर्टिस्ट पेज, लिंक बदलते रहने से बेहतर है।
- हर रिलीज़ के लिए सोर्स के हिसाब से क्लिक और प्लेटफ़ॉर्म शेयर पढ़ें, फिर पेज और अपनी पोस्टिंग एडजस्ट करें।