Każda premiera żyje w ośmiu albo dziewięciu miejscach: Spotify, Apple Music, YouTube, SoundCloud, Deezer, Tidal, Amazon Music, Bandcamp, może TikTok. Twój słuchacz korzysta z jednego z nich i nie obchodzi go reszta. Smart link (inteligentny link) to jedna strona, która pokazuje je wszystkie i pozwala każdemu wybrać swoje.
Na tym polega cała idea. Reszta tego artykułu jest o tym, jak zrobić to dobrze.
Dlaczego jeden link wygrywa z listą linków
- Jedna rzecz do zapamiętania i podania dalej. Ten sam URL wklejasz do bio, postów, maili i opisów filmów. Inni mogą go udostępniać bez pytania, którą platformę wolisz.
- Nigdy się nie starzeje. Gdy utwór trafia do nowego serwisu, dodajesz przycisk na stronie. Link z posta sprzed miesiąca też go już pokazuje.
- Widzisz kliknięcia. Zwykły URL do Spotify nie mówi ci nic. Smart link mówi, ile osób kliknęło, skąd i którą platformę wybrały. Ta ostatnia liczba zmienia to, co opublikujesz następnym razem.
- Robi rzeczy, których URL platformy nie potrafi. Zbiera mail, przed premierą pokazuje pre-save, a po niej przycisk „posłuchaj”, mieści download gate z darmową wersją.
Jak wygląda dobra strona z linkiem
Strona ma jedno zadanie: dostarczyć odwiedzającego na jego platformę jednym tapnięciem. Wszystko na niej ma temu służyć.
Nad linią zgięcia
Okładka, nazwa artysty, tytuł utworu i przyciski platform. Na telefonie pierwsze dwa lub trzy przyciski powinny być widoczne bez przewijania. Ułóż je według tego, gdzie naprawdę są twoi słuchacze, czego dowiesz się z danych o kliknięciach po pierwszej premierze.
Przyciski
Używaj nazwy i logo platformy, bez kombinowania. „Posłuchaj na Spotify” działa lepiej niż „Streamuj tutaj”. Jeśli platforma nie pasuje do premiery (przycisk Bandcamp przy singlu, którego nie sprzedajesz), pomiń ją. Mniej trafnych przycisków konwertuje lepiej niż pełna lista.
Opcjonalne dodatki
Krótki opis albo data premiery pomagają, gdy link udostępnia ktoś inny. Pole na mail może działać, jeśli dajesz coś w zamian. Przycisk obserwowania na twojej głównej platformie warto dodać pod przyciskami streamingu. Wszystko ponad to (długie bio, kilka filmów, siatka merchu) należy do innej strony.
Szybkość
Strona musi ładować się szybko na łączu komórkowym, bo stamtąd pochodzą niemal wszystkie kliknięcia. Skompresuj okładkę. Unikaj wideo z autoodtwarzaniem.
Kwestia linku w bio
Instagram i TikTok dają ci jeden link. Zła odpowiedź to skierować go na najnowszy singiel i zapomnieć. Dwie odpowiedzi, które działają:
- Jeden smart link na premierę, aktualizowany w bio za każdym razem. Najwyższa konwersja dla bieżącego singla, ale starsze posty kierujące do bio tracą kontekst.
- Stała strona artysty z najnowszą premierą na górze i resztą poniżej. Nieco niższa konwersja dla nowego singla, ale nigdy się nie psuje i jest domem dla ludzi, którzy trafili do ciebie przez stary post.
Jeśli wydajesz często, użyj stałej strony i wstaw nowy singiel na górę. Jeśli wydajesz dwa razy w roku, aktualizuj link w bio przy każdej premierze.
Przed i po dniu premiery
Strona z linkiem może zmieniać zawartość w zależności od daty. Przed premierą pokazuje przyciski pre-save; w dniu premiery automatycznie przełącza się na przyciski streamingu. Ustaw raz, udostępnij w każdym ogłoszeniu, a każdy stary post dalej działa po wyjściu utworu. To najbardziej użyteczna rzecz, jaką robi smart link, a której URL platformy nie potrafi.
Jak czytać dane
Po premierze warto spojrzeć na trzy liczby:
- Kliknięcia według źródła. Które posty, relacje albo maile przysłały ludzi. Rób więcej tego, co zadziałało.
- Udział platform. Jeśli 70 procent wybiera Spotify, daj je na pierwszym miejscu i tam skieruj promocję. Jeśli YouTube jest drugi, dodaj swoje wideo.
- Stosunek kliknięć do przejść na platformę. Ilu z tych, którzy otworzyli stronę, tapnęło przycisk. Poniżej mniej więcej połowy zwykle oznacza, że strona jest wolna, brakuje okładki albo przyciski są na telefonach pod linią zgięcia.
Patrz na to per premiera i porównuj premiery, nie dni.
Własna domena i branding
Link na twojej domenie (music.twojanazwa.com/nowy-singiel) wygląda jak twój i łatwiej go powiedzieć na głos w podcaście albo na koncercie. Działa też dalej, gdybyś kiedyś zmienił narzędzie. Jeśli twój serwis linków pozwala na własną domenę, użyj jej; to jednorazowa konfiguracja.
Jeśli możesz, usuń ze strony branding narzędzia. Strona ma wyglądać jak część twojego świata, nie jak czyjś produkt.
Szybka lista kontrolna
- Utwórz link w dniu, w którym premiera jest zaplanowana, z przyciskami pre-save.
- Dodaj przyciski streamingu; ułóż je według udziału platform z twojej ostatniej premiery.
- Wstaw ten sam URL do bio, przypiętego posta, opisów filmów i stopki maila.
- W dniu premiery sprawdź, czy strona przełączyła się na przyciski streamingu. Kliknij każdy z nich.
- Tydzień później przeczytaj kliknięcia według źródła i udział platform. Zapisz, co zmieniłbyś następnym razem.
Smart linki z przełączaniem pre-save, własną domeną i statystykami kliknięć per platforma utworzysz na HypeLoves; smart linki są darmowe bez limitów.
Najważniejsze wnioski
- Jeden URL na premierę, używany wszędzie, który nigdy się nie starzeje.
- Okładka, tytuł i przyciski platform nad linią zgięcia; przyciski ułóż według rzeczywistego udziału platform.
- Używaj przełączania z pre-save na słuchanie, żeby stare posty działały po premierze.
- Przy częstych premierach stała strona artysty w bio bije podmienianie linków.
- Czytaj kliknięcia według źródła i udział platform per premiera, potem dostosuj stronę i to, co publikujesz.