Каждый релиз живёт в восьми-девяти местах: Spotify, Apple Music, YouTube, SoundCloud, Deezer, Tidal, Amazon Music, Bandcamp, может быть, TikTok. Ваш слушатель пользуется одним из них, а остальные ему безразличны. Смарт-ссылка (smart link) — это одна страница, где показаны все площадки, и каждый выбирает свою.
В этом вся идея. Остальная статья — о том, как сделать это хорошо.
Почему одна ссылка лучше списка ссылок
- Одну вещь проще запомнить и передать. Вы вставляете один и тот же URL в био, посты, письма и описания видео. Другие могут делиться им, не спрашивая, какую платформу вы предпочитаете.
- Она не устаревает. Когда трек появляется на новом сервисе, вы добавляете кнопку на страницу. Ссылка в посте месячной давности теперь показывает и её.
- Вы видите клики. Голый URL Spotify не говорит ничего. Смарт-ссылка показывает, сколько людей перешли, откуда и какую платформу выбрали. Последняя цифра меняет то, что вы будете постить дальше.
- Она умеет то, чего не умеет ссылка на платформу. Собирать почту, показывать пресейв до релиза и кнопку «слушать» после, держать даунлоад-гейт для бесплатной версии.
Как выглядит хорошая страница ссылки
У страницы одна задача: довести посетителя до его платформы в одно касание. Всё на ней должно служить этому.
Первый экран
Обложка, имя артиста, название трека и кнопки платформ. На телефоне первые две-три кнопки должны быть видны без прокрутки. Расставьте их по тому, где на самом деле сидят ваши слушатели, — это вы узнаете из статистики кликов после первого релиза.
Кнопки
Название и логотип платформы, без креатива. «Слушать в Spotify» работает лучше, чем «Стримить здесь». Если платформа плохо подходит к релизу (кнопка Bandcamp для сингла, который вы не продаёте), уберите её. Несколько уместных кнопок конвертируют лучше, чем полный список.
Необязательные дополнения
Короткое описание или дата релиза помогают, когда ссылкой делится кто-то другой. Поле для почты работает, если вы что-то за него предлагаете. Кнопку «подписаться» для вашей основной платформы стоит добавить под кнопками стриминга. Всё остальное (длинные биографии, несколько видео, витрины мерча) — на другую страницу.
Скорость
Страница должна быстро грузиться по мобильному интернету, потому что почти все клики приходят оттуда. Сожмите обложку. Не включайте автовоспроизведение видео.
Вопрос ссылки в био
Instagram и TikTok дают одну ссылку. Неправильный ответ — поставить её на последний сингл и забыть. Два ответа, которые работают:
- Одна смарт-ссылка на релиз, обновляемая в био каждый раз. Самая высокая конверсия для текущего сингла, но старые посты, отсылающие к био, теряют контекст.
- Постоянная страница артиста с последним релизом сверху и остальными ниже. Чуть ниже конверсия для нового сингла, зато она никогда не ломается и служит домом для тех, кто нашёл вас через старый пост.
Если вы выпускаетесь часто, используйте постоянную страницу и ставьте новый сингл наверх. Если два раза в год — меняйте ссылку в био под каждый релиз.
До и после дня релиза
Страница ссылки может менять содержимое в зависимости от даты. До релиза она показывает кнопки пресейва; в день релиза автоматически переключается на кнопки стриминга. Настройте один раз, делитесь в каждом анонсе — и все старые посты продолжат работать после выхода песни. Это самое полезное, что умеет смарт-ссылка и не умеет URL платформы.
Как читать данные
После релиза стоит взглянуть на три цифры:
- Клики по источникам. Какие посты, сторис или письма привели людей. Делайте больше того, что сработало.
- Доли платформ. Если 70 процентов выбирают Spotify, ставьте его первым и вкладывайте усилия по продвижению туда. Если YouTube на втором месте, добавьте своё видео.
- Отношение нажатий на кнопки к открытиям страницы. Сколько из открывших страницу нажали на кнопку. Если меньше примерно половины, обычно страница медленная, нет обложки или кнопки на телефоне уходят ниже первого экрана.
Смотрите на это по релизам и сравнивайте релизы между собой, а не дни.
Собственный домен и брендинг
Ссылка на вашем домене (music.vashe-imya.com/new-single) выглядит вашей, и её проще произнести вслух в подкасте или на концерте. Она продолжит работать, даже если вы смените инструмент. Если сервис ссылок позволяет подключить свой домен, подключите; это разовая настройка.
Если можно, уберите брендинг сервиса со страницы. Страница должна выглядеть частью вашего мира, а не чужим продуктом.
Короткий чек-лист настройки
- Создайте ссылку в день, когда назначена дата релиза, — с кнопками пресейва.
- Добавьте кнопки стриминга; расставьте их по долям платформ прошлого релиза.
- Поставьте один и тот же URL в био, закреплённый пост, описания видео и подпись в письмах.
- В день релиза проверьте, что страница переключилась на кнопки стриминга. Нажмите на каждую.
- Через неделю посмотрите клики по источникам и доли платформ. Запишите, что измените в следующий раз.
Создать смарт-ссылки с переключением пресейва, собственным доменом и статистикой кликов по платформам можно на HypeLoves; смарт-ссылки бесплатны и без ограничений.
Главное
- Один URL на релиз, везде одинаковый, который не устаревает.
- Обложка, название и кнопки платформ на первом экране; порядок кнопок — по реальным долям платформ.
- Используйте переключение с пресейва на «слушать», чтобы старые посты работали после релиза.
- При частых релизах постоянная страница артиста в био лучше, чем смена ссылок.
- Читайте клики по источникам и доли платформ по каждому релизу, затем правьте страницу и стратегию постов.