Todo lançamento mora em oito ou nove lugares: Spotify, Apple Music, YouTube, SoundCloud, Deezer, Tidal, Amazon Music, Bandcamp, talvez TikTok. O seu ouvinte usa um deles e não liga para o resto. Um smart link (um "link inteligente") é uma única página que mostra todos e deixa cada pessoa escolher o seu.
A ideia toda é essa. O resto deste artigo é sobre fazer isso bem.
Por que um link ganha de uma lista de links
- Uma coisa só para lembrar e compartilhar. Você cola a mesma URL em bios, posts, e-mails e descrições de vídeo. Outras pessoas conseguem compartilhar sem perguntar qual plataforma você prefere.
- Nunca fica desatualizado. Quando a música entra em um serviço novo, você adiciona o botão na página. O link do post do mês passado agora mostra isso também.
- Você vê os cliques. Uma URL simples do Spotify não diz nada. Um smart link diz quantas pessoas clicaram, de onde e qual plataforma escolheram. Esse último número muda o que você posta em seguida.
- Faz coisas que uma URL de plataforma não faz. Coletar um e-mail, mostrar um pre-save antes do lançamento e um botão "ouvir" depois, abrigar um download gate para a versão gratuita.
Como é uma boa página de link
A página tem um trabalho só: levar o visitante à plataforma dele em um toque. Tudo o que estiver nela deve servir a isso.
Na primeira tela
Capa, nome do artista, título da faixa e os botões das plataformas. No celular, os dois ou três primeiros botões precisam aparecer sem rolar. Ordene pelo lugar em que os seus ouvintes realmente estão, o que você vai descobrir pelos dados de clique depois do primeiro lançamento.
Os botões
Use o nome e o logo da plataforma, sem invenção. "Ouvir no Spotify" rende mais do que "Dá o play aqui". Se uma plataforma não combina com o lançamento (um botão do Bandcamp para um single que você não vende), deixe de fora. Poucos botões relevantes convertem melhor do que uma lista completa.
Extras opcionais
Uma descrição curta ou a data de lançamento ajudam quando o link é compartilhado por outra pessoa. Um campo de e-mail pode funcionar se você oferecer algo em troca. Um botão de follow para a sua plataforma principal vale a pena abaixo dos botões de streaming. Qualquer coisa além disso (bios longas, vários vídeos, grades de merch) pertence a outra página.
Velocidade
A página precisa carregar rápido em conexão móvel, porque é de lá que vem quase todo clique. Comprima a capa. Evite vídeo em autoplay.
A questão do link na bio
Instagram e TikTok dão um link só. A resposta errada é apontar para o seu último single e esquecer. As duas respostas que funcionam:
- Um smart link por lançamento, atualizado na bio toda vez. Conversão mais alta para o single atual, mas os posts antigos que apontam para a bio perdem o contexto.
- Uma página de artista permanente com o lançamento mais recente no topo e o resto abaixo. Conversão um pouco menor para o single novo, mas nunca quebra e funciona como casa para quem achou você por um post antigo.
Se você lança com frequência, use a página permanente e coloque o single novo no topo. Se lança duas vezes por ano, atualize o link da bio a cada lançamento.
Antes e depois do dia do lançamento
Uma página de link pode mudar o que mostra conforme a data. Antes do lançamento, mostra botões de pre-save; no dia do lançamento, troca automaticamente para os botões de streaming. Configure uma vez, compartilhe em todo anúncio, e todo post antigo continua funcionando depois que a música sai. Essa é, de longe, a coisa mais útil que um smart link faz e que uma URL de plataforma não consegue.
Lendo os dados
Depois de um lançamento, três números merecem uma olhada:
- Cliques por origem. Quais posts, stories ou e-mails mandaram gente. Faça mais do que funcionou.
- Participação por plataforma. Se 70 por cento escolhem o Spotify, coloque-o primeiro e concentre a divulgação ali. Se o YouTube vem em segundo, adicione o seu vídeo.
- Proporção de clique para plataforma. De quem abriu a página, quantos tocaram em um botão. Abaixo de mais ou menos a metade, normalmente significa que a página está lenta, a capa está faltando ou os botões ficam fora da primeira tela no celular.
Olhe esses números por lançamento e compare lançamentos, não dias.
Domínio próprio e marca
Um link no seu próprio domínio (musica.seunome.com/novo-single) parece seu e é mais fácil de falar em voz alta em um podcast ou em um show. Ele também continua funcionando se um dia você trocar de ferramenta. Se o seu serviço de links permite domínio próprio, use; é uma configuração única.
Tire a marca da ferramenta da página, se puder. A página deve parecer parte do seu mundo, não o produto de outra pessoa.
Um checklist rápido de configuração
- Crie o link no dia em que o lançamento for agendado, com botões de pre-save.
- Adicione os botões de streaming; ordene pela participação por plataforma do seu último lançamento.
- Coloque a mesma URL na bio, no post fixado, nas descrições de vídeo e na assinatura de e-mail.
- No dia do lançamento, confira se a página trocou para os botões de streaming. Clique em cada um.
- Uma semana depois, leia os cliques por origem e a participação por plataforma. Anote o que você mudaria na próxima vez.
Você pode criar smart links com troca automática de pre-save, domínio próprio e estatísticas de clique por plataforma no HypeLoves; os smart links são gratuitos e sem limites.
Principais pontos
- Uma URL por lançamento, usada em todo lugar, que nunca fica desatualizada.
- Capa, título e botões das plataformas na primeira tela; ordene os botões pela participação real.
- Use a troca de pre-save para ouvir, para os posts antigos continuarem funcionando depois do lançamento.
- Para quem lança com frequência, uma página de artista permanente na bio ganha de ficar trocando link.
- Leia cliques por origem e participação por plataforma a cada lançamento, depois ajuste a página e os seus posts.