Ogni uscita vive in otto o nove posti: Spotify, Apple Music, YouTube, SoundCloud, Deezer, Tidal, Amazon Music, Bandcamp, forse TikTok. Chi ti ascolta ne usa uno e degli altri non gli importa. Uno smart link (un "link intelligente") è una singola pagina che li mostra tutti e lascia che ognuno scelga il suo.
L'idea è tutta qui. Il resto dell'articolo è su come farlo bene.
Perché un link batte un elenco di link
- Una sola cosa da ricordare e condividere. Incolli lo stesso URL in bio, post, email e descrizioni dei video. Gli altri possono condividerlo senza chiederti quale piattaforma preferisci.
- Non invecchia mai. Quando la canzone arriva su un nuovo servizio, aggiungi il pulsante sulla pagina. Il link nel post del mese scorso ora lo mostra anche lui.
- Vedi i click. Un semplice URL di Spotify non ti dice niente. Uno smart link ti dice quante persone hanno cliccato, da dove, e quale piattaforma hanno scelto. Quest'ultimo numero cambia quello che pubblicherai dopo.
- Fa cose che un URL di piattaforma non può fare. Raccogliere un'email, mostrare un pre-save prima dell'uscita e un pulsante "ascolta" dopo, ospitare un download gate per la versione gratuita.
Com'è fatta una buona pagina link
La pagina ha un solo compito: portare il visitatore sulla sua piattaforma con un tocco. Tutto ciò che contiene dovrebbe servire a questo.
Nella prima schermata
Copertina, nome dell'artista, titolo del brano e i pulsanti delle piattaforme. Su un telefono i primi due o tre pulsanti dovrebbero essere visibili senza scorrere. Ordinali in base a dove stanno davvero i tuoi ascoltatori, cosa che scoprirai dai dati dei click dopo la prima uscita.
I pulsanti
Usa il nome e il logo della piattaforma, senza trovate. "Ascolta su Spotify" rende più di "Fallo partire qui". Se una piattaforma c'entra poco con l'uscita (un pulsante Bandcamp per un singolo che non vendi), lasciala fuori. Pochi pulsanti pertinenti convertono meglio di un elenco completo.
Extra facoltativi
Una breve descrizione o la data di uscita aiutano quando il link viene condiviso da qualcun altro. Un campo email può funzionare se offri qualcosa in cambio. Un pulsante follow per la tua piattaforma principale vale la pena sotto i pulsanti di streaming. Tutto il resto (bio lunghe, più video, griglie di merch) va su un'altra pagina.
Velocità
La pagina deve caricarsi in fretta su connessione mobile, perché è da lì che arriva quasi ogni click. Comprimi la copertina. Evita i video in autoplay.
La questione del link in bio
Instagram e TikTok ti danno un solo link. La risposta sbagliata è puntarlo al tuo ultimo singolo e dimenticartene. Le due risposte che funzionano:
- Uno smart link per ogni uscita, aggiornato in bio ogni volta. Conversione più alta per il singolo attuale, ma i vecchi post che rimandano alla bio perdono il loro contesto.
- Una pagina artista permanente con l'ultima uscita in alto e il resto sotto. Conversione leggermente più bassa per il nuovo singolo, ma non si rompe mai e fa da casa per chi ti ha trovato tramite un vecchio post.
Se pubblichi spesso, usa la pagina permanente e metti il nuovo singolo in cima. Se pubblichi due volte l'anno, aggiorna il link in bio a ogni uscita.
Prima e dopo il giorno dell'uscita
Una pagina link può cambiare quello che mostra in base alla data. Prima dell'uscita mostra i pulsanti pre-save; il giorno dell'uscita passa automaticamente ai pulsanti di streaming. Impostala una volta, condividila in ogni annuncio, e ogni vecchio post continua a funzionare quando la canzone è fuori. È di gran lunga la cosa più utile che uno smart link fa e che un URL di piattaforma non può fare.
Leggere i dati
Dopo un'uscita, tre numeri meritano uno sguardo:
- Click per sorgente. Quali post, storie o email hanno mandato persone. Fai più di quello che ha funzionato.
- Quota per piattaforma. Se il 70 per cento sceglie Spotify, mettila per prima e concentra lì la promozione. Se YouTube è seconda, aggiungi il tuo video.
- Rapporto tra click e piattaforma. Di chi ha aperto la pagina, quanti hanno toccato un pulsante. Sotto circa la metà, di solito vuol dire che la pagina è lenta, manca la copertina o i pulsanti finiscono sotto la prima schermata sul telefono.
Guardali per ogni uscita e confronta le uscite, non i giorni.
Dominio personalizzato e branding
Un link sul tuo dominio (musica.tuonome.com/nuovo-singolo) sembra tuo ed è più facile da dire ad alta voce in un podcast o a un concerto. Continua anche a funzionare se un giorno cambi strumento. Se il tuo servizio di link permette un dominio personalizzato, usalo; si configura una volta sola.
Togli il marchio dello strumento dalla pagina, se puoi. La pagina dovrebbe sembrare parte del tuo mondo, non il prodotto di qualcun altro.
Una checklist rapida per l'impostazione
- Crea il link il giorno in cui l'uscita viene programmata, con i pulsanti pre-save.
- Aggiungi i pulsanti di streaming; ordinali in base alla quota per piattaforma della tua ultima uscita.
- Metti lo stesso URL in bio, nel post fissato, nelle descrizioni dei video e nella firma delle email.
- Il giorno dell'uscita, controlla che la pagina sia passata ai pulsanti di streaming. Cliccali uno per uno.
- Una settimana dopo, leggi i click per sorgente e la quota per piattaforma. Annota cosa cambieresti la prossima volta.
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In sintesi
- Un URL per ogni uscita, usato ovunque, che non invecchia mai.
- Copertina, titolo e pulsanti delle piattaforme nella prima schermata; ordina i pulsanti per quota reale.
- Usa il passaggio da pre-save ad ascolta, così i vecchi post continuano a funzionare dopo l'uscita.
- Se pubblichi spesso, una pagina artista permanente in bio batte il cambio di link ogni volta.
- Leggi click per sorgente e quota per piattaforma a ogni uscita, poi aggiusta la pagina e i tuoi post.