Setiap rilis hidup di delapan atau sembilan tempat: Spotify, Apple Music, YouTube, SoundCloud, Deezer, Tidal, Amazon Music, Bandcamp, mungkin TikTok. Pendengarmu memakai salah satunya dan tidak peduli dengan sisanya. Smart link (satu link pintar untuk semua platform) adalah satu halaman yang menampilkan semuanya dan membiarkan tiap orang memilih platformnya sendiri.
Itu seluruh idenya. Sisa artikel ini tentang cara melakukannya dengan baik.
Kenapa satu link lebih baik daripada daftar link
- Satu hal untuk diingat dan dibagikan. Kamu menempel URL yang sama di bio, postingan, email, dan deskripsi video. Orang lain bisa membagikannya tanpa bertanya platform mana yang kamu suka.
- Tidak pernah basi. Saat lagu ditambahkan ke layanan baru, kamu tambahkan tombolnya di halaman. Link di postingan bulan lalu sekarang ikut menampilkannya.
- Kamu melihat kliknya. URL Spotify biasa tidak memberi tahu apa-apa. Smart link memberi tahu berapa orang yang mengklik, dari mana, dan platform mana yang mereka pilih. Angka terakhir itu mengubah apa yang kamu posting berikutnya.
- Bisa melakukan hal yang tidak bisa dilakukan URL platform. Mengumpulkan email, menampilkan pre-save sebelum rilis dan tombol "dengarkan" setelahnya, menampung download gate untuk versi gratis.
Seperti apa halaman link yang bagus
Halaman ini punya satu tugas: mengantar pengunjung ke platformnya dalam satu ketukan. Semua yang ada di dalamnya harus melayani itu.
Bagian atas layar
Artwork, nama artis, judul lagu, dan tombol platform. Di ponsel, dua atau tiga tombol pertama harus terlihat tanpa scroll. Urutkan berdasarkan di mana pendengarmu sebenarnya berada, yang akan kamu pelajari dari data klik setelah rilis pertama.
Tombolnya
Pakai nama dan logo platform, tanpa yang aneh-aneh. "Dengarkan di Spotify" lebih efektif daripada "Stream di sini". Kalau sebuah platform tidak cocok dengan rilisnya (tombol Bandcamp untuk single yang tidak kamu jual), hilangkan. Tombol yang lebih sedikit tapi relevan lebih efektif daripada daftar lengkap.
Tambahan opsional
Deskripsi singkat atau tanggal rilis bisa membantu saat linknya dibagikan orang lain. Kolom email bisa berhasil kalau kamu menawarkan sesuatu sebagai gantinya. Tombol follow untuk platform utamamu layak ditambahkan di bawah tombol streaming. Selain itu (bio panjang, banyak video, grid merch) tempatnya di halaman lain.
Kecepatan
Halaman harus cepat dimuat di koneksi seluler karena hampir semua klik datang dari sana. Kompres artwork-nya. Hindari video autoplay.
Soal link di bio
Instagram dan TikTok memberimu satu link. Jawaban yang salah adalah mengarahkannya ke single terbaru lalu melupakannya. Dua jawaban yang berhasil:
- Satu smart link per rilis, diperbarui di bio setiap kali. Konversi tertinggi untuk single saat ini, tapi postingan lama yang mengarah ke bio kehilangan konteksnya.
- Halaman artis permanen dengan rilis terbaru di atas dan sisanya di bawah. Konversi sedikit lebih rendah untuk single baru, tapi tidak pernah rusak dan berfungsi sebagai rumah bagi orang yang menemukanmu lewat postingan lama.
Kalau kamu sering rilis, pakai halaman permanen dan taruh single baru di atas. Kalau kamu rilis dua kali setahun, perbarui link bio per rilis.
Sebelum dan sesudah hari rilis
Halaman link bisa mengubah tampilannya berdasarkan tanggal. Sebelum rilis, ia menampilkan tombol pre-save; di hari rilis, ia otomatis berganti ke tombol streaming. Atur sekali, bagikan di setiap pengumuman, dan setiap postingan lama tetap berfungsi setelah lagunya rilis. Ini satu hal paling berguna yang bisa dilakukan smart link dan tidak bisa dilakukan URL platform.
Membaca datanya
Setelah rilis, tiga angka layak dilihat:
- Klik per sumber. Postingan, story, atau email mana yang mendatangkan orang. Perbanyak yang berhasil.
- Porsi platform. Kalau 70 persen memilih Spotify, taruh di urutan pertama dan fokuskan promosimu di sana. Kalau YouTube kedua, tambahkan videomu.
- Rasio klik ke platform. Dari orang yang membuka halaman, berapa yang mengetuk tombol. Di bawah kira-kira setengah biasanya berarti halamannya lambat, artwork-nya hilang, atau tombolnya di bawah lipatan layar ponsel.
Lihat ini per rilis dan bandingkan antar rilis, bukan antar hari.
Domain kustom dan branding
Link di domainmu sendiri (music.namamu.com/single-baru) terlihat seperti milikmu dan lebih mudah diucapkan di podcast atau di panggung. Ia juga tetap berfungsi kalau suatu saat kamu ganti alat. Kalau layanan link-mu mengizinkan domain kustom, pakai; ini pengaturan sekali saja.
Hilangkan branding alatnya dari halaman kalau bisa. Halaman itu harus terlihat seperti bagian dari duniamu, bukan produk orang lain.
Checklist penyiapan cepat
- Buat linknya di hari rilis dijadwalkan, dengan tombol pre-save.
- Tambahkan tombol streaming; urutkan berdasarkan porsi platform rilis terakhirmu.
- Pasang URL yang sama di bio, postingan tersemat, deskripsi video, dan tanda tangan email.
- Di hari rilis, cek apakah halaman sudah berganti ke tombol streaming. Klik setiap tombolnya.
- Seminggu kemudian, baca klik per sumber dan porsi platform. Catat apa yang akan kamu ubah lain kali.
Kamu bisa membuat smart link dengan pergantian pre-save, domain kustom, dan statistik klik per platform di HypeLoves; smart link gratis tanpa batas.
Poin penting
- Satu URL per rilis, dipakai di mana-mana, tidak pernah basi.
- Artwork, judul, dan tombol platform di bagian atas layar; urutkan tombol berdasarkan porsi platform yang sebenarnya.
- Pakai pergantian pre-save ke dengarkan supaya postingan lama tetap berfungsi setelah rilis.
- Untuk yang sering rilis, halaman artis permanen di bio lebih baik daripada gonta-ganti link.
- Baca klik per sumber dan porsi platform per rilis, lalu sesuaikan halaman dan cara postingmu.