ফলোয়াররা থাকে অন্য কারও প্ল্যাটফর্মে। একটা ইমেইল ঠিকানা থাকে আপনার কাছে। প্ল্যাটফর্ম ফিড বদলালে, কোনো ভিডিও আর রেকমেন্ড না হলে, ভুল করে কোনো অ্যাকাউন্ট সাসপেন্ড হলে — তালিকাটা তখনও থাকে, আর প্রতিটি মেসেজ তখনও পৌঁছায়।
একটা তালিকা থাকার পক্ষে যুক্তি এটাই। বেশিরভাগ শিল্পীর না থাকার কারণ হলো ঠিকানা চাওয়াটা অস্বস্তিকর লাগে, আর কী পাঠাবেন তা নিশ্চিত নন। দুটো সমস্যারই সমাধান আছে।
ঠিকানা আসলে কোথা থেকে আসে
"আমার নিউজলেটার সাবস্ক্রাইব করুন" বলে ঠিকানা পাবেন না। পাবেন নির্দিষ্ট কিছুর বিনিময়ে।
Download gate
সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য উৎস। একটা ফ্রি ট্র্যাক, স্টেম প্যাক, স্যাম্পল কিট বা লাইভ রেকর্ডিং এমন একটা gate-এর পেছনে (ফাইলের বিনিময়ে ছোট একটা কাজ চাওয়া পেজ), যা ইমেইল চায় (আর ঐচ্ছিকভাবে একটা ফলো)। যারা ফাইলটা চায়, তারা ঠিকানা লিখবে। প্ল্যাটফর্ম অ্যাকশনও বাধ্যতামূলক করলে ইমেইল ঘরটা ঐচ্ছিক রাখুন; তবু একটা বড় অংশ থেকে ইমেইল পাবেন।
Pre-save পেজ
কেউ একটা রিলিজ pre-save (আগাম সেভ) করলে একই পেজে তার ইমেইল চান, একটা কারণসহ: "রিলিজের দিনে অ্যাকুস্টিক ভার্সন পান" বা "টিকিটে সবার আগে অ্যাকসেস"। যারা pre-save করে, তারা এরই মধ্যে আপনার সবচেয়ে সক্রিয় শ্রোতা; তালিকায় আনা তাদেরই সবচেয়ে সহজ।
শো
মার্চ টেবিলে একটা ট্যাবলেট বা QR কোড, সঙ্গে "সেটলিস্ট আর একটা ফ্রি ট্র্যাক নিন" — কাগজের শিটের চেয়ে ভালো কাজ করে। পরের দিনই ঠিকানাগুলো যোগ করুন, যখন সেই ঘরটার কথা এখনও মনে আছে।
আপনার লিঙ্ক পেজ আর ওয়েবসাইট
আপনার smart link পেজে বা আর্টিস্ট পেজে একটা ছোট ফর্ম, একই নির্দিষ্ট অফারসহ। যে পেজের অন্য একটা প্রধান কাজ আছে, সেখানে এটা বাদ দিন; একটা pre-save পেজে বড় ইমেইল ফর্মও থাকলে দুটো জিনিস চাওয়া হয় আর দুটোই কম পাওয়া যায়।
যা করবেন না
তালিকা কিনবেন না, ব্যক্তিগত কনট্যাক্ট ইমপোর্ট করবেন না, যারা কখনও আপনাকে ইমেইল করেছে সবাইকে যোগ করবেন না। এসব ঠিকানা বাউন্স করে, অভিযোগ করে, আর আপনার সেন্ডিং ডোমেইনকে ফ্ল্যাগ করায়। যারা নিজে থেকে যোগ হতে চেয়েছে এমন ছোট তালিকা, না চাওয়া বড় তালিকার চেয়ে ভালো।
অফারটা
অফার হলো সেটাই, যার বিনিময়ে একজন শ্রোতা খুশি মনে ঠিকানা দেবে। ভালো অফার নির্দিষ্ট, তাৎক্ষণিক, আর অন্য কোথাও পাওয়া যায় না:
- গানের একটা আনরিলিজড বা বিকল্প ভার্সন।
- টিকিটে আগাম অ্যাকসেস বা মার্চের ডিসকাউন্ট কোড।
- স্টেম, প্রজেক্ট ফাইল, প্রিসেট বা স্যাম্পল কিট।
- মাসে একটা আনরিলিজড ডেমো, যা শুধু তালিকায় যায়।
"খবর আর আপডেট" কোনো অফার নয়। আরও খবর কেউ চায় না।
কী পাঠাবেন
মানুষ আনসাবস্ক্রাইব করে ঘন ঘন পাঠানোর কারণে নয়; খোলার মতো কিছু না পাওয়ার কারণে। একটা সহজ ছন্দ যা তালিকাকে সুস্থ রাখে:
যখন কিছু রিলিজ করেন। দুটো ইমেইল: একটা আগে (তারিখ, গল্প, pre-save লিঙ্ক) আর একটা রিলিজের দিনে (লিঙ্ক, প্রতিশ্রুত জিনিসটা, করার মতো একটা কাজ)। এটাই ন্যূনতম, আর বেশিরভাগ শিল্পীর জন্য যথেষ্ট।
মাসে একবার, কিছু থাকলে। একটা ডেমো, শো-এর ঘোষণা, একটা ভিডিও, যা নিয়ে কাজ করছেন তার একটা ঝলক। এই মাসে কিছু না থাকলে কিছু পাঠাবেন না। একটা মাস বাদ দিলে কিছু হারাবেন না; একটা ফিলার ইমেইল সাবস্ক্রাইবার হারায়।
মাঝেমধ্যে, সরাসরি একটা প্রশ্ন। পরের সিঙ্গেলে ভোট দিন, একটা মার্চ ডিজাইন বাছুন, বলুন কোন শহরে শো করব। এগুলোর রিপ্লাই সারা বছরে পাওয়া সবচেয়ে কাজের ফিডব্যাক।
এমন ইমেইল লেখা যা মানুষ খোলে
- সাবজেক্ট লাইন: ভেতরে কী আছে, সোজাসুজি। "শুক্রবার নতুন গান: Undertow" "বিশাল খবর!!!"-এর চেয়ে ভালো।
- প্রথম লাইন: ইমেইলের কারণ। "আশা করি ভালো আছেন" দিয়ে শুরু করবেন না।
- দৈর্ঘ্য: ছোট। তিনটে ছোট অনুচ্ছেদ আর একটা লিঙ্ক ভালো ইমেইল। লম্বা গল্প বলতে চাইলে তার লিঙ্ক দিন।
- একটা লিঙ্ক, একটা অনুরোধ। পাঁচটা লিঙ্কওয়ালা ইমেইলে সবগুলোতেই কম ক্লিক পড়ে।
- একজন মানুষের কাছ থেকে। নিজের নামে পাঠান, রিপ্লাইয়ের রিপ্লাই দিন। তালিকাটা সবচেয়ে বেশি যত্ন নেওয়া মানুষদের সঙ্গে কথোপকথন, ব্রডকাস্ট নয়।
বাস্তব সেটআপ
- তালিকা কোথায় থাকবে ঠিক করুন। আপনার লিঙ্ক বা gate টুল হয়তো নিজেই ইমেইল সংগ্রহ করে; না হলে এমন একটা ইমেইল সার্ভিস নিন, যেখানে gate থেকে ইমপোর্ট করা যায়।
- স্বাগত ইমেইলটা লিখুন। এটাই আপনার পাঠানো সবচেয়ে বেশি খোলা ইমেইল হবে। অফারটা সঙ্গে সঙ্গে দিন আর বলুন এরপর কী আশা করা যায়।
- প্রতিটি download gate আর pre-save পেজে অফারসহ একটা ইমেইল ঘর রাখুন।
- প্রতিটি রিলিজের তারিখে পাঠানোর রিমাইন্ডার সেট করুন। এটাই আপনার একমাত্র দায়িত্ব।
- কয়েক মাস পরপর এক বছরে কিছুই খোলেনি এমন ঠিকানা সরিয়ে দিন। উচ্চ ওপেন রেটের ছোট তালিকা ইনবক্সে পৌঁছায়; ফোলানো তালিকা যায় স্প্যামে।
ভালো মানে কী
নিজের তালিকা অন্য কারও সঙ্গে তুলনা করবেন না। যে সংখ্যাগুলো গুরুত্বপূর্ণ: ওপেন রেট (সুস্থ ফ্যান তালিকার ওপেন রেট সাধারণ মার্কেটিং গড়ের চেয়ে অনেক ওপরে থাকে, কারণ মানুষ নিজে থেকে এসেছে), একটামাত্র লিঙ্কে ক্লিক, আর রিপ্লাই। এই তিনটে স্থির থাকলে তালিকা তার কাজ করছে, আকার যা-ই হোক।
HypeLoves download gate আর pre-save পেজে ইমেইল সংগ্রহ করে আর সেগুলো আপনার লাইফটাইম ফ্যানদের সঙ্গে রাখে, যাতে একই ড্যাশবোর্ড থেকে রিলিজের ঘোষণা ইমেইল করতে পারেন।
মূল কথা
- ইমেইল তালিকাই একমাত্র অডিয়েন্স যা প্ল্যাটফর্মের বদল সামলে টিকে থাকে।
- নির্দিষ্ট কিছুর বিনিময়ে ঠিকানা সংগ্রহ করুন: একটা ফাইল, আগাম টিকিট, একটা আনরিলিজড ভার্সন।
- Gate আর pre-save পেজ সেরা উৎস; শো তার পরেই।
- রিলিজের আশপাশে পাঠান, নয়তো শুধু কিছু থাকলে। ফিলার কখনও নয়।
- একটা লিঙ্ক, একটা অনুরোধ, ছোট, একজন সত্যিকারের মানুষের কাছ থেকে।