Follower tinggal di platform orang lain. Alamat email tinggal bersamamu. Saat platform mengubah feed-nya, saat sebuah video berhenti direkomendasikan, saat sebuah akun ditangguhkan karena kesalahan, daftar itu tetap ada dan setiap pesan tetap sampai.
Itu argumen untuk memilikinya. Alasan kebanyakan artis tidak punya adalah karena mengumpulkan alamat terasa canggung dan mereka tidak yakin mau mengirim apa. Kedua masalah itu bisa diselesaikan.
Dari mana alamat sebenarnya datang
Kamu tidak akan dapat alamat dengan bilang "berlangganan newsletter-ku". Kamu mendapatkannya dengan menukarnya untuk sesuatu yang spesifik.
Download gate
Sumber paling andal. Lagu gratis, paket stem, sample kit, atau rekaman live di balik gate (halaman yang meminta aksi kecil sebagai ganti file) yang meminta email (dan, opsional, follow). Orang yang mau file-nya akan mengetik alamat. Buat kolomnya opsional kalau kamu juga mewajibkan aksi platform, dan kamu tetap mengumpulkan dari sebagian besar.
Halaman pre-save
Saat seseorang pre-save (menyimpan lebih awal) sebuah rilis, minta emailnya di halaman yang sama, dengan alasan: "dapatkan versi akustik di hari rilis" atau "akses pertama ke tiket". Orang yang pre-save sudah jadi pendengar paling terlibatmu; merekalah yang paling mudah dibawa ke daftar.
Manggung
Tablet atau kode QR di meja merch dengan "dapatkan setlist dan satu lagu gratis" lebih berhasil daripada kertas. Tambahkan alamatnya keesokan harinya selagi kamu masih ingat suasananya.
Halaman link dan situsmu
Formulir singkat di halaman smart link atau halaman artismu, dengan penawaran spesifik yang sama. Lewati di halaman yang punya aksi utama lain; halaman pre-save yang juga punya formulir email besar meminta dua hal dan mendapat lebih sedikit dari keduanya.
Yang jangan dilakukan
Jangan beli daftar, jangan impor kontak pribadimu, jangan tambahkan semua orang yang pernah mengirimimu email. Alamat-alamat ini bounce, mengeluh, dan membuat domain pengirimmu ditandai. Daftar kecil berisi orang yang minta masuk lebih baik daripada daftar besar yang tidak.
Penawarannya
Penawaran adalah apa pun yang dengan senang hati ditukar pendengar dengan alamatnya. Penawaran yang bagus itu spesifik, langsung, dan tidak bisa ditemukan di tempat lain:
- Versi belum rilis atau versi alternatif sebuah lagu.
- Akses awal ke tiket atau kode diskon merch.
- Stem, file proyek, preset, atau sample kit.
- Demo belum rilis bulanan yang hanya dikirim ke daftar.
"Berita dan update" bukan penawaran. Tidak ada yang mau berita tambahan.
Apa yang dikirim
Alasan orang berhenti berlangganan bukan frekuensi; tapi tidak menerima apa pun yang layak dibuka. Ritme sederhana yang menjaga daftar tetap sehat:
Saat kamu merilis sesuatu. Dua email: satu sebelumnya (tanggal, cerita, link pre-save) dan satu di hari rilis (link, hal yang kamu janjikan, satu hal untuk dilakukan). Ini minimumnya dan cukup untuk kebanyakan artis.
Sebulan sekali, kalau ada sesuatu. Demo, pengumuman manggung, video, sekilas apa yang sedang kamu kerjakan. Kalau bulan ini tidak ada apa-apa, jangan kirim apa-apa. Melewatkan sebulan tidak merugikanmu; email pengisi merugikanmu pelanggan.
Sesekali, permintaan langsung. Vote single berikutnya, pilih desain merch, kasih tahu kota mana yang harus kudatangi. Balasan untuk ini adalah masukan paling berguna yang kamu dapat sepanjang tahun.
Menulis email yang dibuka orang
- Subjek: apa isinya, apa adanya. "Lagu baru rilis Jumat: Undertow" lebih baik daripada "Kabar besar!!!"
- Baris pertama: alasan email ini. Jangan mulai dengan "semoga kabarmu baik".
- Panjang: singkat. Tiga paragraf pendek dan satu link adalah email yang bagus. Kalau mau bercerita panjang, beri linknya.
- Satu link, satu permintaan. Email dengan lima link dapat lebih sedikit klik di semuanya.
- Dari seseorang. Kirim atas namamu, balas balasannya. Daftar ini adalah percakapan dengan orang yang paling peduli, bukan siaran.
Penyiapan praktisnya
- Pilih di mana daftarnya tinggal. Alat link atau gate-mu mungkin mengumpulkan email untukmu; kalau tidak, pilih layanan email yang bisa mengimpor dari gate-mu.
- Tulis email sambutan. Ini email yang paling banyak dibuka yang pernah kamu kirim. Berikan penawarannya seketika dan katakan apa yang bisa diharapkan berikutnya.
- Pasang kolom email, dengan penawarannya, di setiap download gate dan halaman pre-save.
- Pasang pengingat untuk mengirim di setiap tanggal rilis. Itu satu-satunya kewajibanmu.
- Setiap beberapa bulan, hapus alamat yang tidak membuka apa pun dalam setahun. Daftar yang lebih kecil dengan open rate tinggi masuk inbox; daftar yang menggembung masuk spam.
Seperti apa yang bagus
Jangan bandingkan daftarmu dengan milik orang lain. Angka yang penting adalah open rate (daftar penggemar yang sehat jauh di atas rata-rata marketing umum karena orang minta masuk), klik di satu link itu, dan balasan. Kalau ketiganya stabil, daftarnya menjalankan tugasnya, berapa pun ukurannya.
HypeLoves mengumpulkan email di download gate dan halaman pre-save dan menyimpannya bersama penggemar seumur hidupmu, jadi kamu bisa mengirim pengumuman rilis dari dashboard yang sama.
Poin penting
- Daftar email adalah satu-satunya audiens yang bertahan dari perubahan platform.
- Kumpulkan alamat dengan menukarnya untuk sesuatu yang spesifik: file, tiket lebih awal, versi belum rilis.
- Gate dan halaman pre-save adalah sumber terbaik; manggung di urutan ketiga.
- Kirim di sekitar rilis dan selain itu hanya kalau ada sesuatu. Jangan pernah kirim pengisi.
- Satu link, satu permintaan, singkat, dari orang sungguhan.