Un pre-save es una promesa que un fan hace antes de que tu canción exista en las plataformas de streaming: el día del lanzamiento, el tema aparece automáticamente en su biblioteca. Para ti cumple dos funciones a la vez. Deja preparados streams y guardados del primer día, que son las señales que las plataformas miran con más atención durante la primera semana de una canción, y recoge la cuenta o el correo del fan para que puedas volver a contactarlo.
La mayoría de las campañas de pre-save rinden por debajo de lo posible por una razón aburrida: empiezan demasiado tarde y repiten lo mismo cada día. Este calendario evita las dos cosas.
Antes de empezar: lo que necesitas
- Una fecha de lanzamiento confirmada por tu distribuidora, con al menos cuatro semanas de margen. Con dos semanas se puede, pero no deja espacio para que nada salga mal.
- La portada definitiva y un fragmento de 20 a 30 segundos de la canción que puedas publicar.
- Una página de pre-save con el enlace de Spotify y, si publicas ahí, de Apple Music y Deezer. Una página, una URL, usada en todas partes.
- Un lugar al que enviar a la gente después: un smart link que pase de pre-save a "escuchar ahora" el día del lanzamiento, para que nunca tengas que actualizar publicaciones antiguas.
Semana 4: anuncia la fecha, no la canción
La primera semana va de la fecha. Publica la portada, el título y la fecha de lanzamiento, y pon el enlace de pre-save en tu bio. No enseñes la canción todavía. Quienes hacen pre-save tan pronto son tus fans más fieles; les estás dando la oportunidad de ser los primeros.
Con dos publicaciones esta semana basta. Una de anuncio y otra de "aquí se hace el pre-save", con un tutorial corto para quien nunca lo haya hecho. Una cantidad sorprendente de oyentes no sabe qué es un pre-save; una grabación de pantalla de diez segundos elimina esa barrera.
Semana 3: dale a la gente un motivo
Ahora sí, enseña algo. Un fragmento del estribillo, un clip del estudio, la historia de la canción en tres frases. Cada publicación termina con la misma instrucción y el mismo enlace.
También es la semana de pedirlo directamente. Escribe a quienes respondieron al anuncio. Pide a los otros artistas del lanzamiento que compartan el enlace con su público. Un pre-save del seguidor de un amigo cuenta exactamente lo mismo que uno de los tuyos.
Si recoges correos en tu gate o ya tienes una lista, envía un correo esta semana. Asunto: el título de la canción y la fecha. Cuerpo: por qué la hiciste, el enlace y nada más.
Semana 2: cambia el ángulo
Quienes iban a hacer pre-save con la primera publicación ya lo han hecho. Todos los demás necesitan un motivo distinto. Opciones que funcionan:
- Detrás de cámaras. La versión demo, la primera nota de voz, la hoja de letras con líneas tachadas.
- Algo solo para quienes hacen pre-save. Una cara B inédita, entradas anticipadas, un fondo de pantalla con la portada. Dilo claro: "todo el que haga pre-save recibe la versión acústica el día del lanzamiento".
- Prueba social, con honestidad. Si un curador u otro artista dijo algo sobre la canción, compártelo. No inventes citas.
Publica tres o cuatro veces. Varía el formato: un video, una imagen fija, un texto. El enlace y la petición no cambian.
Semana 1: cuenta regresiva y recordatorios
Los últimos siete días son de recordatorios. La cuenta regresiva funciona porque te da un motivo para publicar a diario sin inventar contenido nuevo: "faltan tres días", "mañana", "esta noche a medianoche".
Envía un segundo correo dos días antes del lanzamiento. Fija la publicación del pre-save. Responde a cada comentario con el enlace. Esta no es la semana para ser sutil.
El día del lanzamiento
El pre-save entrega la canción automáticamente, pero los fans que lo hicieron son también los que tienen más probabilidades de escucharla más de una vez, compartirla y guardarla en playlists. Háblales.
- Publica en el momento en que la canción esté disponible, con el smart link que ahora apunta a "escuchar".
- Escribe a todos los que hicieron pre-save: la canción ya salió, aquí está el enlace y aquí está lo que les prometiste.
- Pide una acción concreta: añadirla a una playlist, compartir el enlace, enviársela a una persona. Una acción, no una lista.
Y sigue durante una semana. El rendimiento de la primera semana es lo que ven los editores de playlists y los algoritmos; una canción que gana oyentes el cuarto día se ve mejor que una que subió de golpe y se detuvo.
Errores que arruinan las campañas de pre-save sin hacer ruido
Enlaces distintos en sitios distintos. La bio dice una URL, la publicación otra y el correo una tercera. Usa una sola página de pre-save y pon su enlace en todas partes.
Empezar cuando la canción está terminada en lugar de cuando la fecha está fijada. Cuatro semanas es poco. Dos es un sprint.
Publicar solo el enlace. "Haz pre-save de mi canción" sin contexto no consigue nada después de la primera publicación. Cada post necesita un motivo para que alguien nuevo se interese.
Olvidarse del correo. Las páginas de pre-save pueden recoger un correo al mismo tiempo. Dentro de dos años esa dirección seguirá siendo tuya; el seguidor de la plataforma, quizá no.
No cambiar el enlace el día del lanzamiento. Las publicaciones antiguas siguen mandando a la gente a una página de pre-save de una canción que ya salió. Un smart link que cambia automáticamente lo resuelve para siempre.
Qué medir
Cuenta los pre-saves por semana, no por día. La curva debería subir en las semanas cuatro y uno y bajar en el medio; si en el medio se queda en cero, tu contenido de la segunda y la tercera semana no dio motivos a nadie. Fíjate también en qué porcentaje de pre-saves dejó además un correo. Ese porcentaje es tu techo de alcance para el primer día de la próxima campaña.
Puedes crear una página de pre-save que recoja pre-saves de Spotify, Apple Music y Deezer más un correo opcional, y combinarla con un smart link que cambia el día del lanzamiento, en HypeLoves.
Ideas clave
- Empieza cuando la fecha esté confirmada, cuatro semanas antes. Anuncia primero la fecha y enseña la canción una semana después.
- Una sola URL de pre-save en todas partes: bio, publicaciones, correos y lo que compartan otros artistas.
- Cambia el ángulo cada semana: historia, detrás de cámaras, algo exclusivo para quienes hacen pre-save, cuenta regresiva.
- Envía dos correos antes del lanzamiento y uno el mismo día.
- Usa un smart link que pase de pre-save a escuchar para que las publicaciones antiguas sigan funcionando.