Pre-save, bir hayranın şarkın daha streaming servislerinde yokken verdiği bir sözdür: yayın günü parça otomatik olarak kütüphanesine düşer. Senin için aynı anda iki iş görür. İlk gün stream'lerini ve kayıtlarını önceden sıraya koyar (streaming platformlarının bir şarkının ilk haftasında en yakından izlediği sinyaller bunlar) ve hayranın hesabını ya da e-postasını toplar, böylece ona tekrar ulaşabilirsin.
Çoğu pre-save kampanyası sıkıcı bir nedenle beklentinin altında kalır: geç başlar ve her gün aynı şeyi söyler. Bu takvim ikisinden de kaçınıyor.
Başlamadan önce: neye ihtiyacın var?
- Dağıtımcın tarafından onaylanmış, en az dört hafta sonrası için bir yayın tarihi. İki hafta da mümkün ama bir şey ters giderse hiç pay bırakmaz.
- Final kapak görseli ve şarkının paylaşabileceğin 20-30 saniyelik bir bölümü.
- Spotify linkini ve orada yayınlıyorsan Apple Music ile Deezer'ı içeren bir pre-save sayfası. Tek sayfa, tek URL, her yerde aynı.
- İnsanları sonrasında göndereceğin bir yer: yayın günü pre-save'den "şimdi dinle"ye geçen bir smart link. Böylece eski paylaşımları asla güncellemek zorunda kalmazsın.
4. hafta: şarkıyı değil, tarihi duyur
İlk hafta tarihle ilgili. Kapağı, şarkı adını ve yayın tarihini paylaş, pre-save linkini bio'na koy. Şarkıyı henüz dinletme. Bu kadar erken pre-save yapanlar çekirdek hayranların; onlara ilk olma şansı veriyorsun.
Bu hafta iki paylaşım yeter. Bir duyuru, bir de daha önce hiç pre-save yapmamış olanlar için kısa bir "nereden pre-save yapılır" anlatımı. Şaşırtıcı sayıda dinleyici pre-save'in ne olduğunu bilmiyor; on saniyelik bir ekran kaydı bu engeli kaldırır.
3. hafta: insanlara bir neden ver
Şimdi bir şeyler dinlet. Nakarattan bir kesit, stüdyodan bir klip, şarkının hikâyesi üç cümleyle. Her paylaşım aynı çağrıyla ve aynı linkle bitsin.
Doğrudan istemenin haftası da bu. Duyuruya yanıt verenlere mesaj at. Şarkıda yer alan diğer sanatçılardan linki kendi kitleleriyle paylaşmalarını iste. Bir arkadaşının takipçisinden gelen pre-save, seninkinden gelenle tamamen aynı değerde.
Gate'de ya da listende e-posta topluyorsan bu hafta bir e-posta gönder. Konu satırı: şarkının adı ve tarih. İçerik: neden yaptığın, link, başka bir şey yok.
2. hafta: açıyı değiştir
İlk paylaşımdan pre-save yapacak olanlar çoktan yaptı. Geri kalan herkesin farklı bir nedene ihtiyacı var. İşe yarayan seçenekler:
- Kamera arkası. Demo versiyon, ilk sesli not, üstü çizili satırlarla dolu söz kâğıdı.
- Sadece pre-save yapanlara özel bir şey. Yayınlanmamış bir B-side, biletlere erken erişim, kapak görselinden bir duvar kâğıdı. Açıkça söyle: "Pre-save yapan herkes yayın günü akustik versiyonu alacak."
- Dürüst sosyal kanıt. Bir küratör ya da başka bir sanatçı şarkı hakkında bir şey söylediyse paylaş. Alıntı uydurma.
Üç ya da dört paylaşım yap. Formatı değiştir: bir video, bir görsel, bir yazı. Link ve çağrı değişmez.
1. hafta: geri sayım ve hatırlatmalar
Son yedi gün hatırlatma günleri. Geri sayım işe yarar çünkü yeni içerik uydurmadan her gün paylaşım yapmak için bir neden verir: "üç gün kaldı", "yarın", "bu gece 00:00'da".
Yayından iki gün önce ikinci e-postayı gönder. Pre-save paylaşımını sabitle. Her yoruma linkle yanıt ver. Bu, ince davranma haftası değil.
Yayın günü
Pre-save'ler şarkıyı otomatik olarak teslim eder ama pre-save yapan hayranlar aynı zamanda şarkıyı birden fazla kez dinleme, paylaşma ve playlist'lere ekleme ihtimali en yüksek kişiler. Onlarla konuş.
- Şarkı yayına girdiği an paylaş; artık "dinle"ye yönlenen smart link ile.
- Pre-save yapan herkese e-posta gönder: şarkı çıktı, link burada, sana söz verdiğim şey de burada.
- Tek ve net bir aksiyon iste: playlist'e ekle, linki paylaş, bir kişiye gönder. Liste değil, tek aksiyon.
Sonra bir hafta boyunca devam et. Playlist editörlerinin ve algoritmaların gördüğü şey ilk hafta performansı; dördüncü gün dinleyici kazanan bir şarkı, bir anda yükselip duran bir şarkıdan daha iyi görünür.
Pre-save kampanyalarını sessizce öldüren hatalar
Her yerde farklı bir link. Bio'da bir URL, paylaşımda başka bir tane, e-postada üçüncüsü. Tek bir pre-save sayfası kullan ve linkini her yere koy.
Tarih belli olduğunda değil, şarkı bittiğinde başlamak. Dört hafta kısa. İki hafta ise sprint.
Sadece linki paylaşmak. Bağlamsız bir "şarkımı pre-save yapın", ilk paylaşımdan sonra hiçbir şey kazandırmaz. Her paylaşım, yeni birinin umursaması için bir neden taşımalı.
E-postayı unutmak. Pre-save sayfaları aynı anda e-posta da toplayabilir. İki yıl sonra o adres hâlâ senin; platformdaki takipçi olmayabilir.
Yayın günü linki değiştirmemek. Eski paylaşımlar insanları çoktan çıkmış bir şarkının pre-save sayfasına göndermeye devam eder. Otomatik geçiş yapan bir smart link bunu kalıcı olarak çözer.
Neyi ölçmeli?
Pre-save'leri günlük değil, haftalık say. Eğri dördüncü ve birinci haftada yükselmeli, ortada düşmeli; orta kısım düz sıfırsa ikinci ve üçüncü hafta içeriklerin insanlara bir neden vermemiş demektir. Ayrıca pre-save yapanların ne kadarının e-posta bıraktığına bak. O oran, bir sonraki kampanyanın ilk gün erişimi için tavanın.
Spotify, Apple Music ve Deezer pre-save'lerini ve isteğe bağlı bir e-postayı toplayan, yayın günü otomatik geçen bir smart link ile eşleşen bir pre-save sayfasını HypeLoves üzerinde kurabilirsin.
Önemli noktalar
- Tarih onaylandığında, dört hafta önceden başla. Önce tarihi duyur, şarkıyı bir hafta sonra dinlet.
- Her yerde tek bir pre-save URL'si: bio, paylaşımlar, e-postalar, diğer sanatçıların paylaşımları.
- Açıyı her hafta değiştir: hikâye, kamera arkası, pre-save yapanlara özel bir şey, geri sayım.
- Yayından önce iki, yayın günü bir e-posta gönder.
- Eski paylaşımlar çalışmaya devam etsin diye pre-save'den dinlemeye geçen bir smart link kullan.