Пресейв (pre-save) — это обещание, которое фанат даёт ещё до того, как ваш трек появился на стриминге: в день релиза песня автоматически попадёт в его библиотеку. Для вас это решает две задачи сразу. Во-первых, копятся прослушивания и сохранения первого дня — сигналы, на которые стриминговые платформы смотрят внимательнее всего в первую неделю. Во-вторых, вы получаете аккаунт или почту фаната и можете связаться с ним снова.
Большинство пресейв-кампаний не дотягивают по скучной причине: они начинаются слишком поздно и каждый день повторяют одно и то же. Этот план обходит обе проблемы.
Перед стартом: что понадобится
- Дата релиза, подтверждённая дистрибьютором, минимум за четыре недели. Две недели тоже возможны, но не оставляют запаса на случай, если что-то пойдёт не так.
- Финальная обложка и фрагмент трека на 20–30 секунд, который можно публиковать.
- Страница пресейва со ссылкой на Spotify и, если вы там выпускаетесь, на Apple Music и Deezer. Одна страница, один URL, везде один и тот же.
- Куда отправлять людей потом: смарт-ссылка, которая в день релиза сама переключается с пресейва на «слушать», чтобы не пришлось править старые посты.
Неделя 4: анонсируйте дату, а не песню
Первая неделя — про дату. Опубликуйте обложку, название и дату релиза, поставьте ссылку на пресейв в био. Песню пока не показывайте. Те, кто делает пресейв так рано, — ваше ядро; вы даёте им возможность быть первыми.
Двух постов на этой неделе достаточно. Один — анонс, второй — «вот где сделать пресейв» с короткой инструкцией для тех, кто никогда этого не делал. Удивительно много слушателей не знают, что такое пресейв; десятисекундная запись экрана снимает этот барьер.
Неделя 3: дайте людям причину
Теперь покажите что-нибудь. Кусочек припева, клип из студии, история песни в трёх предложениях. Каждый пост заканчивается одним и тем же призывом и одной и той же ссылкой.
На этой же неделе просите напрямую. Напишите тем, кто ответил на анонс. Попросите других артистов с релиза поделиться ссылкой со своей аудиторией. Пресейв от подписчика друга весит ровно столько же, сколько от вашего.
Если вы собираете почту на гейте или уже ведёте список, отправьте на этой неделе одно письмо. Тема: название песни и дата. Внутри: почему вы её написали, ссылка — и больше ничего.
Неделя 2: смените угол
Те, кто собирался сделать пресейв после первого поста, уже сделали. Остальным нужна другая причина. Варианты, которые работают:
- Закулисье. Демо-версия, первая голосовая заметка, лист с текстом и зачёркнутыми строчками.
- Что-то только для тех, кто сделал пресейв. Неизданный би-сайд, ранний доступ к билетам, обои с обложкой. Скажите прямо: «все, кто сделает пресейв, получат акустическую версию в день релиза».
- Социальное доказательство — честное. Если куратор или другой артист что-то сказал о песне, поделитесь. Цитаты не выдумывайте.
Три-четыре поста. Меняйте формат: видео, статичная картинка, текст. Ссылка и призыв остаются прежними.
Неделя 1: обратный отсчёт и напоминания
Последние семь дней — напоминания. Обратный отсчёт работает, потому что даёт повод постить каждый день, не выдумывая новый контент: «три дня», «завтра», «сегодня в полночь».
За два дня до релиза отправьте второе письмо. Закрепите пост с пресейвом. Отвечайте на каждый комментарий ссылкой. Это не та неделя, когда нужно быть скромным.
День релиза
Пресейв доставляет песню автоматически, но именно эти фанаты вероятнее всего послушают её не один раз, поделятся и добавят в плейлисты. Говорите с ними.
- Опубликуйте пост в момент выхода — со смарт-ссылкой, которая теперь ведёт на «слушать».
- Напишите всем, кто сделал пресейв: песня вышла, вот ссылка, вот то, что вы обещали.
- Попросите об одном конкретном действии: добавить в плейлист, поделиться ссылкой, отправить одному человеку. Одно действие, а не список.
И продолжайте всю неделю. Показатели первой недели — это то, что видят редакторы плейлистов и алгоритмы; песня, которая набирает слушателей на четвёртый день, выглядит лучше той, что выстрелила и затихла.
Ошибки, которые незаметно убивают пресейв-кампании
Разные ссылки в разных местах. В био один URL, в посте другой, в письме третий. Используйте одну страницу пресейва и ставьте её ссылку везде.
Старт, когда песня готова, а не когда назначена дата. Четыре недели — это мало. Две — спринт.
Только ссылка и ничего больше. «Сделайте пресейв моей песни» без контекста после первого поста не даёт ничего. В каждом посте новому человеку нужна причина заинтересоваться.
Забытая почта. Страница пресейва может заодно собирать адреса. Через два года адрес по-прежнему ваш; подписчик на платформе — не факт.
Ссылка не переключена в день релиза. Старые посты продолжают вести на пресейв песни, которая уже вышла. Смарт-ссылка с автоматическим переключением решает это раз и навсегда.
Что измерять
Считайте пресейвы по неделям, а не по дням. Кривая должна расти на четвёртой и первой неделе и проседать в середине; если в середине ровный ноль, контент второй и третьей недели не дал людям причины. Смотрите также, какая доля сделавших пресейв оставила почту. Эта доля — ваш потолок охвата первого дня для следующей кампании.
Страницу пресейва для Spotify, Apple Music и Deezer с необязательным полем для почты в связке со смарт-ссылкой, которая переключается в день релиза, можно собрать на HypeLoves.
Главное
- Стартуйте, как только подтверждена дата, за четыре недели. Сначала анонс даты, песня — неделей позже.
- Один URL пресейва везде: био, посты, письма, репосты других артистов.
- Каждую неделю меняйте угол: история, закулисье, бонус для сделавших пресейв, обратный отсчёт.
- Два письма до релиза и одно в день релиза.
- Используйте смарт-ссылку, которая переключается с пресейва на «слушать», чтобы старые посты продолжали работать.