Um pre-save é uma promessa que o fã faz antes de a sua música existir nos serviços de streaming: no dia do lançamento, a faixa entra automaticamente na biblioteca dele. Para você, isso faz duas coisas ao mesmo tempo. Deixa engatilhados streams e saves do primeiro dia, que são os sinais que as plataformas observam com mais atenção na primeira semana de uma música, e coleta a conta ou o e-mail do fã para você conseguir falar com ele de novo.
A maioria das campanhas de pre-save rende menos do que poderia por um motivo banal: começam tarde demais e dizem a mesma coisa todo dia. Este cronograma evita as duas coisas.
Antes de começar: o que você precisa
- Uma data de lançamento confirmada pela sua distribuidora, com pelo menos quatro semanas de antecedência. Duas semanas dá, mas não sobra margem para nada dar errado.
- A capa final e um trecho de 20 a 30 segundos da música que você possa postar.
- Uma página de pre-save com o link do Spotify e, se você lança lá, da Apple Music e do Deezer. Uma página, uma URL, usada em todo lugar.
- Um lugar para mandar as pessoas depois: um smart link que troca de pre-save para "ouça agora" no dia do lançamento, para você nunca precisar atualizar posts antigos.
Semana 4: anuncie a data, não a música
A primeira semana é sobre a data. Poste a capa, o título e a data de lançamento, e coloque o link de pre-save na bio. Não mostre a música ainda. Quem faz pre-save tão cedo é o seu núcleo de fãs; você está dando a eles a chance de serem os primeiros.
Dois posts bastam nesta semana. Um de anúncio e um de "é aqui que se faz o pre-save", com um passo a passo curto para quem nunca fez. Um número surpreendente de ouvintes não sabe o que é um pre-save; uma gravação de tela de dez segundos derruba essa barreira.
Semana 3: dê um motivo às pessoas
Agora, sim, mostre alguma coisa. Um trecho do refrão, um clipe do estúdio, a história da música em três frases. Cada post termina com a mesma instrução e o mesmo link.
Esta também é a semana de pedir diretamente. Mande mensagem para quem respondeu ao anúncio. Peça aos outros artistas do lançamento que compartilhem o link com o público deles. Um pre-save do seguidor de um amigo conta exatamente o mesmo que um dos seus.
Se você coleta e-mails no gate ou já tem uma lista, mande um e-mail nesta semana. Assunto: o título da música e a data. Corpo: por que você fez a música, o link, nada mais.
Semana 2: mude o ângulo
Quem ia fazer pre-save pelo primeiro post já fez. Todo o resto precisa de um motivo diferente. Opções que funcionam:
- Bastidores. A versão demo, a primeira nota de voz, a folha de letra com versos riscados.
- Algo só para quem fez pre-save. Um lado B inédito, ingressos antecipados, um papel de parede com a capa. Diga com clareza: "todo mundo que fizer pre-save recebe a versão acústica no dia do lançamento".
- Prova social, com honestidade. Se um curador ou outro artista disse algo sobre a música, compartilhe. Não invente citações.
Poste três ou quatro vezes. Varie o formato: um vídeo, uma imagem estática, um post de texto. O link e o pedido não mudam.
Semana 1: contagem regressiva e lembretes
Os últimos sete dias são de lembretes. A contagem regressiva funciona porque dá um motivo para postar todo dia sem inventar conteúdo novo: "faltam três dias", "amanhã", "hoje à meia-noite".
Mande um segundo e-mail dois dias antes do lançamento. Fixe o post do pre-save. Responda a cada comentário com o link. Esta não é a semana para ser sutil.
Dia do lançamento
O pre-save entrega a música automaticamente, mas os fãs que fizeram pre-save também são os que têm mais chance de ouvir mais de uma vez, compartilhar e salvar em playlists. Fale com eles.
- Poste no momento em que a música entrar no ar, com o smart link que agora aponta para "ouvir".
- Mande e-mail para todo mundo que fez pre-save: a música saiu, aqui está o link, aqui está o que você prometeu.
- Peça uma ação específica: adicionar a uma playlist, compartilhar o link, mandar para uma pessoa. Uma ação, não uma lista.
Depois, continue por uma semana. O desempenho da primeira semana é o que editores de playlist e algoritmos enxergam; uma música que ganha ouvintes no quarto dia parece melhor do que uma que subiu de repente e parou.
Erros que estragam campanhas de pre-save sem fazer barulho
Links diferentes em lugares diferentes. A bio diz uma URL, o post outra, o e-mail uma terceira. Use uma única página de pre-save e coloque o link dela em todo lugar.
Começar quando a música fica pronta em vez de quando a data é definida. Quatro semanas é pouco. Duas é uma corrida.
Postar só o link. "Faça o pre-save da minha música" sem contexto não rende nada depois do primeiro post. Cada post precisa de um motivo para uma pessoa nova se importar.
Esquecer o e-mail. Páginas de pre-save podem coletar um e-mail ao mesmo tempo. Daqui a dois anos, esse endereço ainda vai ser seu; o seguidor na plataforma, talvez não.
Não trocar o link no dia do lançamento. Posts antigos continuam mandando gente para uma página de pre-save de uma música que já saiu. Um smart link que troca sozinho resolve isso de vez.
O que medir
Conte os pre-saves por semana, não por dia. A curva deve subir nas semanas quatro e um e cair no meio; se no meio ficar em zero, o conteúdo da segunda e da terceira semana não deu motivo a ninguém. Observe também que parcela dos pre-saves deixou um e-mail. Essa parcela é o seu teto de alcance no primeiro dia da próxima campanha.
Você pode montar uma página de pre-save que coleta pre-saves do Spotify, da Apple Music e do Deezer, mais um e-mail opcional, e combiná-la com um smart link que troca no dia do lançamento, no HypeLoves.
Principais pontos
- Comece quando a data estiver confirmada, quatro semanas antes. Anuncie a data primeiro e mostre a música uma semana depois.
- Uma única URL de pre-save em todo lugar: bio, posts, e-mails, compartilhamentos de outros artistas.
- Mude o ângulo toda semana: história, bastidores, algo só para quem fez pre-save, contagem regressiva.
- Dois e-mails antes do lançamento e um no dia.
- Use um smart link que troca de pre-save para ouvir, para os posts antigos continuarem funcionando.