Pre-save (lưu trước) là lời hứa của fan trước khi bài hát của bạn xuất hiện trên các dịch vụ streaming: đến ngày phát hành, bài hát tự động vào thư viện của họ. Với bạn, nó làm hai việc cùng lúc. Nó xếp sẵn lượt stream và lượt lưu cho ngày đầu tiên, vốn là những tín hiệu các nền tảng streaming theo dõi sát nhất trong tuần đầu của một bài hát, và nó thu thập tài khoản hoặc email của fan để bạn có thể liên lạc lại.
Phần lớn chiến dịch pre-save kém hiệu quả vì một lý do rất nhàm chán: bắt đầu quá muộn và ngày nào cũng nói cùng một điều. Đây là lộ trình tránh cả hai.
Trước khi bắt đầu: bạn cần gì
- Ngày phát hành đã được nhà phân phối xác nhận, cách ít nhất bốn tuần. Hai tuần vẫn được nhưng không còn chỗ cho bất kỳ trục trặc nào.
- Ảnh bìa hoàn chỉnh và một đoạn 20 đến 30 giây của bài hát bạn có thể đăng.
- Một trang pre-save có link Spotify và, nếu bạn phát hành ở đó, Apple Music cùng Deezer. Một trang, một URL, dùng ở mọi nơi.
- Một nơi để dẫn người ta đến sau đó: một smart link tự chuyển từ pre-save sang "nghe ngay" vào ngày phát hành, để bạn không bao giờ phải cập nhật bài đăng cũ.
Tuần 4: công bố ngày, chưa phải bài hát
Tuần đầu tiên là về ngày phát hành. Đăng ảnh bìa, tên bài và ngày ra mắt, rồi đặt link pre-save vào bio. Đừng cho nghe bài hát vội. Những người pre-save sớm thế này là fan cốt lõi của bạn; bạn đang cho họ cơ hội được là người đầu tiên.
Hai bài đăng là đủ trong tuần này. Một bài công bố, một bài "pre-save ở đây" kèm hướng dẫn ngắn cho người chưa từng làm. Số người nghe không biết pre-save là gì nhiều đến bất ngờ; một đoạn quay màn hình mười giây xóa bỏ rào cản đó.
Tuần 3: cho người ta một lý do
Giờ thì cho nghe. Một đoạn hook, một clip trong phòng thu, câu chuyện của bài hát trong ba câu. Mỗi bài đăng kết thúc bằng cùng một lời kêu gọi và cùng một link.
Đây cũng là tuần để hỏi thẳng. Nhắn cho những người đã trả lời bài công bố. Nhờ các nghệ sĩ khác trong bản phát hành chia sẻ link với khán giả của họ. Một lượt pre-save từ người theo dõi của bạn bè có giá trị y hệt một lượt từ người theo dõi của bạn.
Nếu bạn thu email ở gate hoặc trong danh sách, hãy gửi một email trong tuần này. Tiêu đề: tên bài và ngày phát hành. Nội dung: vì sao bạn làm bài này, link, không gì khác.
Tuần 2: đổi góc nhìn
Những người định pre-save từ bài đăng đầu tiên đã làm rồi. Những người còn lại cần một lý do khác. Vài lựa chọn hiệu quả:
- Hậu trường. Bản demo, voice memo đầu tiên, tờ lời với những dòng gạch xóa.
- Một thứ chỉ dành cho người pre-save. Một B-side chưa phát hành, vé sớm, hình nền từ ảnh bìa. Nói rõ ràng: "ai pre-save cũng nhận bản acoustic vào ngày phát hành."
- Bằng chứng xã hội, một cách trung thực. Nếu một curator hay nghệ sĩ khác đã nói gì đó về bài hát, hãy chia sẻ. Đừng bịa trích dẫn.
Đăng ba hoặc bốn bài. Đổi định dạng: một video, một ảnh tĩnh, một bài chữ. Link và lời kêu gọi không đổi.
Tuần 1: đếm ngược và nhắc nhở
Bảy ngày cuối là để nhắc. Đếm ngược hiệu quả vì nó cho bạn lý do đăng mỗi ngày mà không phải nghĩ nội dung mới: "còn ba ngày", "ngày mai", "tối nay lúc nửa đêm".
Gửi email thứ hai hai ngày trước phát hành. Ghim bài pre-save. Trả lời mọi bình luận kèm link. Đây không phải tuần để khiêm tốn.
Ngày phát hành
Pre-save tự động đưa bài hát đến fan, nhưng những fan đã pre-save cũng là những người dễ nghe lại nhiều lần, chia sẻ và lưu vào playlist nhất. Hãy nói chuyện với họ.
- Đăng ngay khoảnh khắc bài hát lên sóng, với smart link giờ đã trỏ về "nghe ngay".
- Gửi email cho mọi người đã pre-save: bài hát đã ra, đây là link, đây là thứ bạn đã hứa với họ.
- Xin một hành động cụ thể: thêm vào playlist, chia sẻ link, gửi cho một người. Một hành động, không phải một danh sách.
Rồi tiếp tục thêm một tuần. Hiệu suất tuần đầu là thứ biên tập viên playlist và thuật toán nhìn vào; một bài tăng người nghe vào ngày thứ tư trông tốt hơn một bài bùng lên rồi tắt.
Những sai lầm âm thầm phá hỏng chiến dịch pre-save
Mỗi nơi một link khác nhau. Bio ghi một URL, bài đăng ghi một URL khác, email lại một cái thứ ba. Dùng một trang pre-save duy nhất và đặt link của nó ở mọi nơi.
Bắt đầu khi bài hát xong thay vì khi ngày phát hành đã chốt. Bốn tuần là ngắn. Hai tuần là chạy nước rút.
Chỉ đăng mỗi link. "Pre-save bài mới của mình" mà không có bối cảnh thì chẳng thu được gì sau bài đăng đầu tiên. Mỗi bài đăng cần một lý do để người mới quan tâm.
Quên email. Trang pre-save có thể thu email cùng lúc. Hai năm nữa địa chỉ đó vẫn là của bạn; người theo dõi trên nền tảng thì chưa chắc.
Không chuyển link vào ngày phát hành. Bài đăng cũ tiếp tục dẫn người ta đến trang pre-save của một bài đã ra. Một smart link tự động chuyển giải quyết chuyện này vĩnh viễn.
Đo lường gì
Đếm pre-save theo tuần, không theo ngày. Đường cong nên tăng ở tuần bốn và tuần một, chùng xuống ở giữa; nếu đoạn giữa bằng không hoàn toàn, nội dung tuần hai và tuần ba của bạn chưa cho người ta lý do. Cũng hãy xem tỷ lệ người pre-save có để lại email. Tỷ lệ đó là mức trần cho tầm với ngày đầu của chiến dịch tiếp theo.
Bạn có thể dựng một trang pre-save thu lượt pre-save trên Spotify, Apple Music và Deezer kèm email tùy chọn, và ghép với một smart link tự chuyển vào ngày phát hành, trên HypeLoves.
Điểm chính cần nhớ
- Bắt đầu khi ngày đã chốt, cách bốn tuần. Công bố ngày trước, cho nghe bài một tuần sau.
- Một URL pre-save cho mọi nơi: bio, bài đăng, email, lượt chia sẻ của nghệ sĩ khác.
- Đổi góc nhìn mỗi tuần: câu chuyện, hậu trường, quà riêng cho người pre-save, đếm ngược.
- Gửi email hai lần trước phát hành và một lần vào ngày phát hành.
- Dùng smart link tự chuyển từ pre-save sang nghe để bài đăng cũ vẫn hoạt động.