Pre-save कैंपेन: चार हफ़्ते की रिलीज़ टाइमलाइन जो सच में काम करती है

Pre-save (प्री-सेव) एक वादा है जो फैन आपके गाने के स्ट्रीमिंग सर्विसेज़ पर आने से पहले करता है: रिलीज़ के दिन ट्रैक अपने आप उसकी लाइब्रेरी में पहुँच जाता है। आपके लिए यह एक साथ दो काम करता है। यह पहले दिन की स्ट्रीम्स और सेव्स को पहले से लाइन में लगा देता है, जो गाने के पहले हफ़्ते में स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म्स के सबसे करीब से देखे जाने वाले सिग्नल हैं, और यह फैन का अकाउंट या ईमेल जुटाता है ताकि आप उस तक दोबारा पहुँच सकें।

ज़्यादातर pre-save कैंपेन एक मामूली वजह से कमज़ोर रहते हैं: वे बहुत देर से शुरू होते हैं और रोज़ एक ही बात कहते हैं। यह टाइमलाइन दोनों से बचती है।

शुरू करने से पहले: आपको क्या चाहिए

• आपके डिस्ट्रीब्यूटर से कन्फ़र्म हुई रिलीज़ डेट, कम से कम चार हफ़्ते दूर। दो हफ़्ते में भी हो सकता है, लेकिन तब कुछ भी गड़बड़ होने की गुंजाइश नहीं बचती।
• फाइनल आर्टवर्क और गाने का 20 से 30 सेकंड का हिस्सा जिसे आप पोस्ट कर सकें।
• एक pre-save पेज जिसमें Spotify लिंक हो और, अगर आप वहाँ रिलीज़ करते हैं, Apple Music और Deezer भी। एक पेज, एक URL, हर जगह वही।
• बाद में लोगों को भेजने की एक जगह: एक smart link जो रिलीज़ के दिन pre-save से "listen now" पर बदल जाए, ताकि आपको पुरानी पोस्ट कभी अपडेट न करनी पड़ें।

हफ़्ता 4: तारीख की घोषणा करें, गाने की नहीं

पहला हफ़्ता तारीख के बारे में है। आर्टवर्क, टाइटल और रिलीज़ डेट पोस्ट करें और pre-save लिंक बायो में लगा दें। गाना अभी न सुनवाएँ। जो लोग इतनी जल्दी pre-save करते हैं, वे आपके कोर फैन हैं; आप उन्हें सबसे पहले होने का मौका दे रहे हैं।

इस हफ़्ते दो पोस्ट काफ़ी हैं। एक घोषणा, और एक "यहाँ pre-save करें" जिसमें उन लोगों के लिए छोटा सा वॉकथ्रू हो जिन्होंने पहले कभी यह नहीं किया। हैरान करने वाली संख्या में लिसनर्स को पता ही नहीं होता कि pre-save क्या है; दस सेकंड की स्क्रीन रिकॉर्डिंग यह रुकावट हटा देती है।

हफ़्ता 3: लोगों को एक वजह दें

अब कुछ सुनवाएँ। हुक का एक स्निपेट, स्टूडियो की एक क्लिप, तीन वाक्यों में गाने की कहानी। हर पोस्ट एक ही निर्देश और एक ही लिंक पर खत्म हो।

यही हफ़्ता है सीधे माँगने का। जिन लोगों ने घोषणा पर जवाब दिया था, उन्हें मैसेज करें। रिलीज़ में शामिल दूसरे आर्टिस्ट्स से कहें कि वे अपनी ऑडियंस के साथ लिंक शेयर करें। किसी दोस्त के फॉलोअर का pre-save उतना ही गिना जाता है जितना आपके अपने फॉलोअर का।

अगर आप gate पर या अपनी लिस्ट में ईमेल जुटाते हैं, तो इस हफ़्ते एक ईमेल भेजें। सब्जेक्ट लाइन: गाने का टाइटल और तारीख। बॉडी: आपने इसे क्यों बनाया, लिंक, और कुछ नहीं।

हफ़्ता 2: एंगल बदलें

जो लोग पहली पोस्ट से pre-save करने वाले थे, वे कर चुके हैं। बाकी सबको एक अलग वजह चाहिए। जो विकल्प काम करते हैं:

• पर्दे के पीछे। डेमो वर्ज़न, पहला वॉइस मेमो, कटी हुई लाइनों वाली लिरिक शीट।
• सिर्फ़ pre-save करने वालों के लिए कुछ। एक अनरिलीज़्ड B-side, टिकट का जल्दी एक्सेस, आर्टवर्क का वॉलपेपर। साफ़ कहें: "जो भी pre-save करेगा, उसे रिलीज़ के दिन अकूस्टिक वर्ज़न मिलेगा।"
• सोशल प्रूफ़, ईमानदारी से। अगर किसी क्यूरेटर या दूसरे आर्टिस्ट ने गाने के बारे में कुछ कहा है, उसे शेयर करें। कोट्स गढ़ें नहीं।

तीन या चार बार पोस्ट करें। फ़ॉर्मैट बदलते रहें: एक वीडियो, एक स्टिल इमेज, एक टेक्स्ट पोस्ट। लिंक और माँग नहीं बदलते।

हफ़्ता 1: काउंटडाउन और रिमाइंडर

आखिरी सात दिन रिमाइंडर के हैं। काउंटडाउन इसलिए काम करता है क्योंकि यह आपको नया कंटेंट गढ़े बिना रोज़ पोस्ट करने की वजह देता है: "तीन दिन", "कल", "आज रात बारह बजे"।

रिलीज़ से दो दिन पहले दूसरा ईमेल भेजें। Pre-save पोस्ट पिन करें। हर कमेंट का जवाब लिंक के साथ दें। यह हफ़्ता संकोच करने का नहीं है।

रिलीज़ का दिन

Pre-save गाने को अपने आप पहुँचा देते हैं, लेकिन जिन फैन्स ने pre-save किया है, वही लोग इसे एक से ज़्यादा बार स्ट्रीम करने, शेयर करने और प्लेलिस्ट में सेव करने की सबसे ज़्यादा संभावना रखते हैं। उनसे बात करें।

• जिस पल गाना लाइव हो, पोस्ट करें, उस smart link के साथ जो अब "listen" पर पॉइंट करता है।
• हर pre-save करने वाले को ईमेल करें: गाना आ गया है, यह रहा लिंक, यह रही वह चीज़ जिसका आपने वादा किया था।
• एक खास एक्शन माँगें: इसे प्लेलिस्ट में जोड़ें, लिंक शेयर करें, किसी एक इंसान को भेजें। एक एक्शन, लिस्ट नहीं।

फिर एक हफ़्ते तक जारी रखें। प्लेलिस्ट एडिटर और एल्गोरिदम पहले हफ़्ते का प्रदर्शन देखते हैं; जो गाना चौथे दिन भी लिसनर बढ़ा रहा है, वह उस गाने से बेहतर दिखता है जो उछला और रुक गया।

गलतियाँ जो चुपचाप pre-save कैंपेन बिगाड़ देती हैं

अलग-अलग जगह अलग-अलग लिंक। बायो में एक URL, पोस्ट में दूसरा, ईमेल में तीसरा। एक ही pre-save पेज इस्तेमाल करें और उसका लिंक हर जगह लगाएँ।

गाना पूरा होने पर शुरू करना, तारीख तय होने पर नहीं। चार हफ़्ते कम होते हैं। दो हफ़्ते तो दौड़ है।

सिर्फ़ लिंक पोस्ट करना। "मेरा गाना pre-save करो" बिना किसी संदर्भ के पहली पोस्ट के बाद कुछ नहीं कमाता। हर पोस्ट में किसी नए इंसान के परवाह करने की एक वजह होनी चाहिए।

ईमेल भूल जाना। Pre-save पेज उसी समय ईमेल भी जुटा सकते हैं। दो साल बाद वह पता अब भी आपका होगा; प्लेटफ़ॉर्म का फॉलोअर शायद नहीं।

रिलीज़ के दिन लिंक न बदलना। पुरानी पोस्ट लोगों को उस गाने के pre-save पेज पर भेजती रहती हैं जो पहले से रिलीज़ हो चुका है। अपने आप बदलने वाला smart link इसे हमेशा के लिए हल कर देता है।

क्या मापें

Pre-save हफ़्ते के हिसाब से गिनें, दिन के हिसाब से नहीं। कर्व हफ़्ता 4 और हफ़्ता 1 में ऊपर जाना चाहिए और बीच में नीचे; अगर बीच का हिस्सा बिल्कुल शून्य पर सपाट है, तो आपके दूसरे और तीसरे हफ़्ते के कंटेंट ने लोगों को कोई वजह नहीं दी। यह भी देखें कि pre-save करने वालों में से कितने प्रतिशत ने ईमेल भी छोड़ा। वही प्रतिशत आपके अगले कैंपेन की पहले दिन की पहुँच की छत है।

HypeLoves पर आप ऐसा pre-save पेज बना सकते हैं जो Spotify, Apple Music और Deezer के pre-save के साथ एक ऑप्शनल ईमेल जुटाता है, और उसे ऐसे smart link से जोड़ सकते हैं जो रिलीज़ के दिन अपने आप बदल जाता है।

मुख्य बातें

• तारीख कन्फ़र्म होते ही शुरू करें, चार हफ़्ते पहले। पहले तारीख की घोषणा करें, गाना एक हफ़्ते बाद सुनवाएँ।
• हर जगह एक ही pre-save URL: बायो, पोस्ट, ईमेल, दूसरे आर्टिस्ट्स के शेयर।
• हर हफ़्ते एंगल बदलें: कहानी, पर्दे के पीछे, सिर्फ़ pre-save करने वालों के लिए कुछ, काउंटडाउन।
• रिलीज़ से पहले दो बार ईमेल करें और रिलीज़ के दिन एक बार।
• ऐसा smart link इस्तेमाल करें जो pre-save से listen पर बदल जाए ताकि पुरानी पोस्ट काम करती रहें।