Un pre-save è una promessa che un fan fa prima che la tua canzone esista sulle piattaforme di streaming: il giorno dell'uscita, il brano finisce automaticamente nella sua libreria. Per te fa due cose insieme. Mette in coda stream e salvataggi del primo giorno, che sono i segnali che le piattaforme guardano con più attenzione nella prima settimana di un brano, e raccoglie l'account o l'email del fan così puoi raggiungerlo di nuovo.
La maggior parte delle campagne pre-save rende meno del possibile per una ragione banale: partono troppo tardi e dicono la stessa cosa ogni giorno. Questo calendario evita entrambe le cose.
Prima di iniziare: cosa ti serve
- Una data di uscita confermata dal tuo distributore, ad almeno quattro settimane di distanza. Con due settimane si può fare, ma non resta margine se qualcosa va storto.
- La copertina definitiva e un estratto di 20-30 secondi della canzone che puoi pubblicare.
- Una pagina pre-save con il link Spotify e, se pubblichi lì, Apple Music e Deezer. Una pagina, un URL, usato ovunque.
- Un posto dove mandare le persone dopo: uno smart link che il giorno dell'uscita passa da pre-save ad "ascolta ora", così non dovrai mai aggiornare i vecchi post.
Settimana 4: annuncia la data, non la canzone
La prima settimana riguarda la data. Pubblica la copertina, il titolo e la data di uscita, e metti il link pre-save in bio. Non far sentire ancora la canzone. Chi fa il pre-save così presto è il tuo zoccolo duro; gli stai dando la possibilità di essere il primo.
Questa settimana bastano due post. Uno di annuncio, uno di "ecco dove fare il pre-save" con una breve guida per chi non l'ha mai fatto. Un numero sorprendente di ascoltatori non sa cos'è un pre-save; una registrazione dello schermo di dieci secondi elimina quell'ostacolo.
Settimana 3: dai un motivo alle persone
Ora fai sentire qualcosa. Un frammento del ritornello, una clip dallo studio, la storia della canzone in tre frasi. Ogni post finisce con la stessa istruzione e lo stesso link.
È anche la settimana per chiederlo direttamente. Scrivi a chi ha risposto all'annuncio. Chiedi agli altri artisti coinvolti nell'uscita di condividere il link con il loro pubblico. Un pre-save dal follower di un amico vale esattamente quanto uno dei tuoi.
Se raccogli email al gate o hai già una lista, manda un'email questa settimana. Oggetto: il titolo della canzone e la data. Corpo: perché l'hai fatta, il link, nient'altro.
Settimana 2: cambia angolazione
Chi avrebbe fatto il pre-save dal primo post l'ha già fatto. Tutti gli altri hanno bisogno di un motivo diverso. Opzioni che funzionano:
- Dietro le quinte. La versione demo, il primo memo vocale, il foglio del testo con le righe cancellate.
- Qualcosa solo per chi fa il pre-save. Una B-side inedita, biglietti in anteprima, uno sfondo con la copertina. Dillo chiaramente: "chi fa il pre-save riceve la versione acustica il giorno dell'uscita".
- Prova sociale, ma onesta. Se un curatore o un altro artista ha detto qualcosa sulla canzone, condividilo. Non inventare citazioni.
Pubblica tre o quattro volte. Varia il formato: un video, un'immagine fissa, un post di testo. Il link e la richiesta non cambiano.
Settimana 1: conto alla rovescia e promemoria
Gli ultimi sette giorni sono promemoria. Il conto alla rovescia funziona perché ti dà un motivo per postare ogni giorno senza inventare contenuti nuovi: "tre giorni", "domani", "stanotte a mezzanotte".
Manda una seconda email due giorni prima dell'uscita. Fissa in alto il post del pre-save. Rispondi a ogni commento con il link. Questa non è la settimana per essere discreto.
Il giorno dell'uscita
Il pre-save consegna la canzone in automatico, ma i fan che l'hanno fatto sono anche quelli che più probabilmente la ascolteranno più di una volta, la condivideranno e la salveranno nelle playlist. Parla con loro.
- Pubblica nel momento in cui la canzone è online, con lo smart link che ora punta ad "ascolta".
- Scrivi a tutti quelli che hanno fatto il pre-save: la canzone è fuori, ecco il link, ecco la cosa che gli avevi promesso.
- Chiedi un'azione precisa: aggiungerla a una playlist, condividere il link, mandarla a una persona. Un'azione, non un elenco.
Poi continua per una settimana. Le prestazioni della prima settimana sono ciò che vedono gli editor delle playlist e gli algoritmi; una canzone che guadagna ascoltatori al quarto giorno fa una figura migliore di una che ha avuto un picco e si è fermata.
Errori che rovinano le campagne pre-save senza farsi notare
Link diversi in posti diversi. La bio dice un URL, il post un altro, l'email un terzo. Usa una sola pagina pre-save e metti il suo link ovunque.
Partire quando la canzone è finita invece di quando la data è fissata. Quattro settimane sono poche. Due sono uno sprint.
Pubblicare solo il link. "Fai il pre-save della mia canzone" senza contesto non ottiene niente dopo il primo post. Ogni post ha bisogno di un motivo perché una persona nuova si interessi.
Dimenticare l'email. Le pagine pre-save possono raccogliere un'email nello stesso momento. Tra due anni quell'indirizzo sarà ancora tuo; il follower sulla piattaforma forse no.
Non cambiare il link il giorno dell'uscita. I vecchi post continuano a mandare le persone a una pagina pre-save di una canzone che è già fuori. Uno smart link che cambia da solo risolve il problema per sempre.
Cosa misurare
Conta i pre-save per settimana, non per giorno. La curva dovrebbe salire nelle settimane quattro e uno e calare in mezzo; se in mezzo è ferma a zero, i contenuti della seconda e terza settimana non hanno dato motivi a nessuno. Guarda anche quale quota di pre-save ha lasciato anche un'email. Quella quota è il tuo tetto di copertura per il primo giorno della prossima campagna.
Puoi creare una pagina pre-save che raccoglie pre-save su Spotify, Apple Music e Deezer più un'email facoltativa, e abbinarla a uno smart link che cambia il giorno dell'uscita, su HypeLoves.
In sintesi
- Parti quando la data è confermata, quattro settimane prima. Annuncia prima la data, fai sentire la canzone una settimana dopo.
- Un solo URL pre-save ovunque: bio, post, email, condivisioni degli altri artisti.
- Cambia angolazione ogni settimana: storia, dietro le quinte, qualcosa solo per chi fa il pre-save, conto alla rovescia.
- Due email prima dell'uscita e una il giorno stesso.
- Usa uno smart link che passa da pre-save ad ascolta, così i vecchi post continuano a funzionare.