プリセーブとは、曲がまだストリーミングサービスに存在しないうちにファンが交わす約束です。リリース当日、その曲は自動的にファンのライブラリに入ります。あなたにとっては、2つのことが同時に起きます。初日の再生と保存が積み上がること（ストリーミングプラットフォームが曲の最初の1週間に最も注視するシグナルです）、そしてファンのアカウントやメールアドレスが集まり、あとでまた連絡できることです。
プリセーブキャンペーンの多くが伸び悩む理由はつまらないものです。始めるのが遅すぎて、毎日同じことを言っている。この計画はその両方を避けます。
始める前に：必要なもの
- ディストリビューターに確定してもらったリリース日。最低でも4週間先。2週間でも可能ですが、何かが起きたときの余裕がありません。
- 最終アートワークと、投稿できる20〜30秒の曲の一部。
- Spotifyのリンクと、そこでリリースするならApple MusicとDeezerのリンクを載せたプリセーブページ。ページは1つ、URLも1つ、どこでもそれを使います。
- リリース後に人を送る先。リリース当日にプリセーブから「今すぐ聴く」に切り替わるスマートリンクがあれば、古い投稿を更新する必要がなくなります。
4週間前：曲ではなく日付を発表する
最初の週は日付がテーマです。アートワーク、タイトル、リリース日を投稿し、プロフィールにプリセーブのリンクを置きます。曲はまだ聴かせません。この時点でプリセーブしてくれる人はコアなファンです。「いちばん最初」になる機会を渡しましょう。
この週は投稿2本で十分です。1本は発表、もう1本は「ここでプリセーブできます」という、初めての人向けの短い手順案内。プリセーブが何か知らないリスナーは驚くほど多く、10秒の画面録画がその壁を取り除きます。
3週間前：理由を与える
ここで何かを聴かせます。サビの一部、スタジオでのクリップ、3文で語る曲の背景。どの投稿も、同じ呼びかけと同じリンクで締めます。
直接お願いするのもこの週です。発表に反応してくれた人にメッセージを送りましょう。同じリリースに参加している他のアーティストに、リンクを自分のオーディエンスへ共有してもらいましょう。友人のフォロワーからのプリセーブも、あなたのフォロワーからのものと同じ重みがあります。
ゲートやリストでメールアドレスを集めているなら、この週に1通送ります。件名は曲名と日付。本文は、なぜ作ったのか、リンク、それだけ。
2週間前：角度を変える
最初の投稿でプリセーブするつもりだった人は、もう済ませています。それ以外の人には別の理由が必要です。効果のある選択肢：
- 舞台裏。 デモ版、最初のボイスメモ、消し線だらけの歌詞シート。
- プリセーブした人だけの特典。 未発表のB面、チケットの先行、アートワークの壁紙。はっきり伝えます。「プリセーブしてくれた全員に、リリース当日アコースティック版を送ります」。
- 正直なソーシャルプルーフ。 キュレーターや他のアーティストが曲について何か言ってくれたなら、それを共有します。引用をでっち上げてはいけません。
投稿は3〜4本。動画、静止画、テキストと形式を変えます。リンクとお願いの内容は変えません。
1週間前：カウントダウンとリマインド
最後の7日間はリマインドです。カウントダウンが効くのは、新しいコンテンツを考えなくても毎日投稿する理由ができるからです。「あと3日」「明日」「今夜0時」。
リリース2日前に2通目のメールを送ります。プリセーブの投稿をピン留めし、すべてのコメントにリンク付きで返信します。控えめにする週ではありません。
リリース当日
プリセーブは曲を自動で届けますが、プリセーブしてくれたファンは、繰り返し再生し、シェアし、プレイリストに保存してくれる可能性が最も高い人たちでもあります。その人たちに語りかけましょう。
- 曲が公開された瞬間に投稿します。今は「聴く」に向いているスマートリンクを添えて。
- プリセーブした全員にメールを送ります。曲が出たこと、リンク、約束していた特典。
- 具体的なアクションを1つだけお願いします。プレイリストに追加、リンクをシェア、誰か1人に送る。リストではなく1つだけ。
そのまま1週間続けます。最初の1週間の成績こそ、プレイリストのエディターとアルゴリズムが見るものです。4日目にリスナーが増えている曲は、跳ねて止まった曲より良く見えます。
プリセーブキャンペーンを静かに損なうミス
場所によってリンクが違う。 プロフィールはあるURL、投稿は別のURL、メールはまた別。プリセーブページは1つにして、そのリンクをどこにでも置きます。
日付が決まったときではなく、曲が完成してから始める。 4週間は短い。2週間は全力疾走です。
リンクだけを投稿する。 文脈のない「プリセーブしてください」は、最初の投稿以降は何も生みません。新しい人が気にかける理由が、毎回の投稿に必要です。
メールを忘れる。 プリセーブページでは同時にメールアドレスも集められます。2年後もそのアドレスはあなたのものですが、プラットフォームのフォロワーはそうとは限りません。
リリース当日にリンクを切り替えない。 古い投稿が、もう出ている曲のプリセーブページに人を送り続けます。自動で切り替わるスマートリンクなら、この問題は永久に解決します。
何を測るか
プリセーブは日単位ではなく週単位で数えます。カーブは4週間前と1週間前に上がり、中盤で下がるはずです。中盤が完全にゼロなら、2週間前と3週間前のコンテンツが理由を与えられていません。プリセーブした人のうちメールも残してくれた割合も見ておきましょう。その割合が、次のキャンペーンで初日に届く範囲の上限です。
Spotify、Apple Music、Deezerのプリセーブと任意のメール欄を備えたプリセーブページを、リリース当日に切り替わるスマートリンクと組み合わせて、HypeLovesで作れます。
まとめ
- 日付が確定したら、4週間前に始める。まず日付を発表し、曲は1週間後に。
- プリセーブのURLは1つ。プロフィール、投稿、メール、他のアーティストのシェア、すべて同じ。
- 週ごとに角度を変える：ストーリー、舞台裏、プリセーブ特典、カウントダウン。
- メールはリリース前に2通、当日に1通。
- プリセーブから「聴く」に切り替わるスマートリンクで、古い投稿を生かし続ける。