Pre-save (wcześniejszy zapis) to obietnica, którą fan składa, zanim twój utwór pojawi się w serwisach streamingowych: w dniu premiery utwór automatycznie ląduje w jego bibliotece. Dla ciebie robi to dwie rzeczy naraz. Ustawia w kolejce odtworzenia i zapisy z pierwszego dnia, czyli sygnały, którym platformy streamingowe przyglądają się najuważniej w pierwszym tygodniu życia utworu, i zbiera konto albo mail fana, żebyś mógł się z nim znów skontaktować.
Większość kampanii pre-save zawodzi z nudnego powodu: zaczynają za późno i codziennie mówią to samo. Ten harmonogram omija obie pułapki.
Zanim zaczniesz: czego potrzebujesz
- Daty premiery potwierdzonej przez dystrybutora, co najmniej cztery tygodnie do przodu. Dwa tygodnie są możliwe, ale nie zostawiają miejsca na żadną wpadkę.
- Finalnej okładki i fragmentu utworu na 20 do 30 sekund, który możesz publikować.
- Strony pre-save z linkiem do Spotify oraz, jeśli tam wydajesz, Apple Music i Deezer. Jedna strona, jeden URL, używany wszędzie.
- Miejsca, do którego wyślesz ludzi później: smart linka, który w dniu premiery przełącza się z pre-save na „posłuchaj teraz”, więc nigdy nie musisz aktualizować starych postów.
Tydzień 4: ogłoś datę, nie utwór
Pierwszy tydzień jest o dacie. Opublikuj okładkę, tytuł i datę premiery, a link do pre-save wstaw do bio. Nie puszczaj jeszcze utworu. Ludzie, którzy robią pre-save tak wcześnie, to twoi najwierniejsi fani; dajesz im szansę być pierwszymi.
Dwa posty w tym tygodniu wystarczą. Jedno ogłoszenie i jedno „tu robisz pre-save” z krótką instrukcją dla tych, którzy nigdy tego nie robili. Zaskakująco wielu słuchaczy nie wie, czym jest pre-save; dziesięciosekundowe nagranie ekranu usuwa tę barierę.
Tydzień 3: daj ludziom powód
Teraz coś puść. Kawałek refrenu, klip ze studia, historię utworu w trzech zdaniach. Każdy post kończy się tą samą instrukcją i tym samym linkiem.
To też tydzień na bezpośrednie prośby. Napisz do osób, które odpowiedziały na ogłoszenie. Poproś innych artystów z tego wydawnictwa, żeby podali link swojej publiczności. Pre-save od obserwującego twojego znajomego liczy się dokładnie tak samo jak od twojego.
Jeśli zbierasz maile na gate albo na liście, wyślij w tym tygodniu jednego maila. Temat: tytuł utworu i data. Treść: dlaczego go zrobiłeś, link, nic więcej.
Tydzień 2: zmień kąt
Ci, którzy mieli zrobić pre-save po pierwszym poście, już to zrobili. Reszta potrzebuje innego powodu. Opcje, które działają:
- Kulisy. Wersja demo, pierwsza notatka głosowa, kartka z tekstem i przekreślonymi linijkami.
- Coś tylko dla robiących pre-save. Niewydana strona B, wcześniejsze bilety, tapeta z okładką. Powiedz to wprost: „każdy, kto zrobi pre-save, dostanie wersję akustyczną w dniu premiery”.
- Dowód społeczny, uczciwie. Jeśli kurator albo inny artysta powiedział coś o utworze, podaj to dalej. Nie wymyślaj cytatów.
Opublikuj trzy albo cztery posty. Zmieniaj format: wideo, zdjęcie, post tekstowy. Link i prośba się nie zmieniają.
Tydzień 1: odliczanie i przypomnienia
Ostatnie siedem dni to przypomnienia. Odliczanie działa, bo daje ci powód, żeby publikować codziennie bez wymyślania nowych treści: „trzy dni”, „jutro”, „dziś o północy”.
Wyślij drugiego maila dwa dni przed premierą. Przypnij post z pre-save. Odpowiadaj na każdy komentarz linkiem. To nie jest tydzień na subtelność.
Dzień premiery
Pre-save dostarcza utwór automatycznie, ale fani, którzy go zrobili, to też ci, którzy najchętniej odtworzą go więcej niż raz, podadzą dalej i zapiszą na playlistach. Rozmawiaj z nimi.
- Opublikuj post w chwili, gdy utwór wychodzi, ze smart linkiem, który teraz prowadzi do „posłuchaj”.
- Napisz do wszystkich, którzy zrobili pre-save: utwór już jest, oto link, oto to, co im obiecałeś.
- Poproś o jedną konkretną akcję: dodaj do playlisty, podaj link dalej, wyślij jednej osobie. Jedna akcja, nie lista.
Potem ciągnij to przez tydzień. Wyniki z pierwszego tygodnia to to, co widzą redaktorzy playlist i algorytmy; utwór, który zyskuje słuchaczy czwartego dnia, wygląda lepiej niż taki, który wystrzelił i stanął.
Błędy, które po cichu zabijają kampanie pre-save
Różne linki w różnych miejscach. Bio mówi jeden URL, post drugi, mail trzeci. Używaj jednej strony pre-save i wstawiaj jej link wszędzie.
Start, gdy utwór jest skończony, zamiast gdy ustalona jest data. Cztery tygodnie to mało. Dwa to sprint.
Publikowanie samego linku. „Zróbcie pre-save mojego utworu” bez kontekstu nie daje nic po pierwszym poście. Każdy post potrzebuje powodu, dla którego nowej osobie miałoby zależeć.
Zapominanie o mailu. Strony pre-save mogą przy okazji zbierać mail. Za dwa lata ten adres wciąż będzie twój; obserwujący na platformie może już nie.
Nieprzełączenie linku w dniu premiery. Stare posty dalej kierują ludzi na stronę pre-save utworu, który już wyszedł. Smart link, który przełącza się sam, rozwiązuje to na stałe.
Co mierzyć
Licz pre-save'y tygodniowo, nie dziennie. Krzywa powinna rosnąć w tygodniach czwartym i pierwszym, a w środku opadać; jeśli środek to płaskie zero, twoje treści z drugiego i trzeciego tygodnia nie dały ludziom powodu. Sprawdź też, jaki odsetek pre-save'ów zostawił mail. Ten odsetek to twój sufit zasięgu pierwszego dnia następnej kampanii.
Stronę pre-save, która zbiera pre-save'y na Spotify, Apple Music i Deezer plus opcjonalny mail i łączy się ze smart linkiem przełączającym się w dniu premiery, zbudujesz na HypeLoves.
Najważniejsze wnioski
- Zacznij, gdy data jest potwierdzona, cztery tygodnie przed. Najpierw ogłoś datę, utwór puść tydzień później.
- Jeden URL pre-save wszędzie: bio, posty, maile, udostępnienia innych artystów.
- Co tydzień zmieniaj kąt: historia, kulisy, coś tylko dla robiących pre-save, odliczanie.
- Napisz maila dwa razy przed premierą i raz w dniu premiery.
- Używaj smart linka, który przełącza się z pre-save na słuchanie, żeby stare posty dalej działały.