Pre-save (menyimpan lebih awal) adalah janji yang dibuat penggemar sebelum lagumu ada di layanan streaming: di hari rilis, lagunya otomatis masuk ke library mereka. Bagi kamu, ini melakukan dua hal sekaligus. Ia mengantrekan stream dan save di hari pertama, yaitu sinyal yang paling diperhatikan platform streaming di minggu pertama sebuah lagu, dan mengumpulkan akun atau email penggemar supaya kamu bisa menghubungi mereka lagi.
Kebanyakan kampanye pre-save hasilnya di bawah harapan karena alasan yang membosankan: mulai terlalu telat dan mengatakan hal yang sama setiap hari. Ini timeline yang menghindari keduanya.
Sebelum mulai: yang kamu butuhkan
- Tanggal rilis yang sudah dikonfirmasi distributor, minimal empat minggu ke depan. Dua minggu masih mungkin, tapi tidak menyisakan ruang kalau ada yang salah.
- Artwork final dan potongan 20 sampai 30 detik dari lagu yang bisa kamu posting.
- Halaman pre-save dengan link Spotify dan, kalau kamu rilis di sana, Apple Music dan Deezer. Satu halaman, satu URL, dipakai di mana-mana.
- Tempat untuk mengarahkan orang setelahnya: smart link (satu link untuk semua platform) yang berganti dari pre-save ke "dengarkan sekarang" di hari rilis, supaya kamu tidak pernah perlu memperbarui postingan lama.
Minggu 4: umumkan tanggalnya, bukan lagunya
Minggu pertama adalah tentang tanggal. Posting artwork, judul, dan tanggal rilis, lalu pasang link pre-save di bio. Jangan putar lagunya dulu. Orang yang pre-save sepagi ini adalah penggemar intimu; kamu memberi mereka kesempatan jadi yang pertama.
Dua postingan cukup minggu ini. Satu pengumuman, satu "di sini tempat pre-save" dengan panduan singkat untuk yang belum pernah melakukannya. Jumlah pendengar yang tidak tahu apa itu pre-save mengejutkan; rekaman layar sepuluh detik menghilangkan hambatan itu.
Minggu 3: beri orang alasan
Sekarang putar sesuatu. Cuplikan hook, klip dari studio, cerita di balik lagu dalam tiga kalimat. Setiap postingan diakhiri dengan instruksi yang sama dan link yang sama.
Ini juga minggu untuk meminta langsung. Kirim pesan ke orang yang membalas pengumuman. Minta artis lain yang terlibat di rilis ini untuk membagikan link ke audiens mereka. Pre-save dari follower temanmu nilainya sama persis dengan dari follower-mu.
Kalau kamu mengumpulkan email di gate atau di daftarmu, kirim satu email minggu ini. Subjek: judul lagu dan tanggalnya. Isi: kenapa kamu membuatnya, link, tidak ada yang lain.
Minggu 2: ganti sudut pandang
Orang yang memang akan pre-save dari postingan pertama sudah melakukannya. Yang lain butuh alasan berbeda. Pilihan yang berhasil:
- Di balik layar. Versi demo, voice memo pertama, lembar lirik dengan coretan.
- Sesuatu khusus untuk yang pre-save. B-side yang belum rilis, tiket lebih awal, wallpaper dari artwork. Katakan dengan jelas: "semua yang pre-save dapat versi akustik di hari rilis."
- Bukti sosial, dengan jujur. Kalau kurator atau artis lain mengatakan sesuatu tentang lagunya, bagikan. Jangan mengarang kutipan.
Posting tiga atau empat kali. Variasikan formatnya: video, gambar diam, postingan teks. Link dan permintaannya tidak berubah.
Minggu 1: hitung mundur dan pengingat
Tujuh hari terakhir adalah pengingat. Hitung mundur berhasil karena memberimu alasan posting setiap hari tanpa mengarang konten baru: "tiga hari lagi", "besok", "malam ini jam 12".
Kirim email kedua dua hari sebelum rilis. Sematkan postingan pre-save. Balas setiap komentar dengan link. Ini bukan minggu untuk bersikap halus.
Hari rilis
Pre-save mengirimkan lagu secara otomatis, tapi penggemar yang pre-save juga yang paling mungkin memutarnya lebih dari sekali, membagikannya, dan menyimpannya ke playlist. Ajak mereka bicara.
- Posting saat lagunya tayang, dengan smart link yang sekarang mengarah ke "dengarkan".
- Email semua yang pre-save: lagunya sudah rilis, ini linknya, ini hal yang kamu janjikan.
- Minta satu aksi spesifik: tambahkan ke playlist, bagikan link, kirim ke satu orang. Satu aksi, bukan daftar.
Lalu teruskan selama seminggu. Performa minggu pertama adalah yang dilihat editor playlist dan algoritma; lagu yang pendengarnya bertambah di hari keempat terlihat lebih baik daripada yang melonjak lalu berhenti.
Kesalahan yang diam-diam merusak kampanye pre-save
Link berbeda di tempat berbeda. Bio bilang satu URL, postingan bilang yang lain, email yang ketiga. Pakai satu halaman pre-save dan pasang linknya di mana-mana.
Mulai saat lagu selesai, bukan saat tanggal ditetapkan. Empat minggu itu singkat. Dua minggu itu sprint.
Hanya memposting link. "Pre-save laguku" tanpa konteks tidak menghasilkan apa-apa setelah postingan pertama. Setiap postingan butuh alasan bagi orang baru untuk peduli.
Melupakan email. Halaman pre-save bisa mengumpulkan email di saat yang sama. Dua tahun dari sekarang alamat itu masih milikmu; follower di platform belum tentu.
Tidak mengganti link di hari rilis. Postingan lama terus mengirim orang ke halaman pre-save untuk lagu yang sudah rilis. Smart link yang berganti otomatis menyelesaikan ini secara permanen.
Apa yang diukur
Hitung pre-save per minggu, bukan per hari. Kurvanya seharusnya naik di minggu keempat dan pertama, lalu turun di tengah; kalau tengahnya nol datar, konten minggu kedua dan ketigamu tidak memberi orang alasan. Perhatikan juga berapa bagian pre-save yang juga meninggalkan email. Bagian itu adalah batas atas jangkauan hari pertama untuk kampanye berikutnya.
Kamu bisa membuat halaman pre-save yang mengumpulkan pre-save Spotify, Apple Music, dan Deezer plus email opsional, dan memasangkannya dengan smart link yang berganti di hari rilis, di HypeLoves.
Poin penting
- Mulai saat tanggal dikonfirmasi, empat minggu sebelumnya. Umumkan tanggal dulu, putar lagunya seminggu kemudian.
- Satu URL pre-save di mana-mana: bio, postingan, email, share dari artis lain.
- Ganti sudut pandang setiap minggu: cerita, di balik layar, sesuatu khusus untuk yang pre-save, hitung mundur.
- Email dua kali sebelum rilis dan sekali di hari rilis.
- Pakai smart link yang berganti dari pre-save ke dengarkan supaya postingan lama tetap berfungsi.